網際網路公司入局影視業 快手小米都開始做電影了

1905電影網專稿 「不要冷漠地走入任何未經檢驗的生活，要相信生活值得一過，只要你熱愛它！」「如果非要對生活有態度，加油，奧利給！」

近日，一則名為「看見」的視頻在網上瘋轉。火爆一時的「奧利給」大叔，在快手宣傳片聲情並茂地發揮出了曾身為「婚禮司儀」的天賦。一句「有人說帶著偏見看世界，才有看待世界的方式；可看待世界，不需要預設任何方式」感動了無數人。

正如視頻所說，看待世界早已不需要預設任何方式，影視業也是如此。宣傳片主體快手的經營範圍早在去年就出現了變更。

 

2019年，天眼查信息顯示，北京快手科技有限公司經營範圍新增了電影發行、電影製作等內容。2018年黃渤自導自演的《一齣好戲》宣傳期間，快手成為主要的宣傳陣地之一。與此同時，快手還深度參與了《碟中諜6》《熊出沒》等影片的宣發工作。

今年5月母親節時，由快手和深圳市華浩影視有限公司聯合出品的原創電影《空巢》也獨家上線了快手平臺。

《空巢》由祝希娟主演

 

「頭條系」更不必說。今年春節，字節跳動以不少於6.3億元的價格獲得電影《囧媽》的獨家網絡播放權，在旗下所有平臺免費播放。此外，字節還趁勢打造了「線上免費春節檔」，一口氣上線了《唐人街探案》《夏洛特煩惱》《美人魚》《人在囧途》等13部電影，目前影視庫資源依然在持續更新。

國內知名彈幕網站B站在購買大量經典影片版權外，還聯合出品了入選法國昂西國際動畫電影節WIP單元的動畫片《新封神·哪吒重生》。如果說主攻視頻領域的網際網路公司入局影視業還在情理之中，那麼小米和滴滴等主業與影視完全「不沾邊」公司的入局，就有些「出人意料」了。

 

去年年底，專業打車平臺滴滴的運營主體北京小桔科技有限公司出資1000萬人民幣成立了北京粒粒橙傳媒有限公司，經營範圍包括電視劇製作和電影發行等。專注智能硬體和電子產品研發的小米則早已成立了小米影業，前不久入股了大熱影視劇《陳情令》製作方新湃傳媒，朝影視圈進軍的意圖明顯。

主打泛社交泛娛樂功能的陌陌也於2016年成立了陌陌影業。2017年，陌陌作為首席贊助商還助力了首屆平遙國際電影展，影展發起人「賈科長」也為陌陌影業的第一個電影項目《不止不休》擔任監製。

賈樟柯擔任《不止不休》監製

 

除卻滴滴、小米、陌陌外，其他網際網路公司也摩拳擦掌，紛紛卯足了勁兒想在影視領域「大展宏圖」。主打旅遊的途牛網和58同城等也曾涉足傳媒領域，向影視圈發力。網際網路公司進軍影視業，似乎已成為一個不可忽視的重要趨勢。

 

01.為何網際網路公司紛紛入局影視業？

 

我們不禁想問，為何電影業突然成為了眾人青睞的「香餑餑」？《影視風向標》主編、中國電影評論學會理事胡建禮認為，資訊時代的來臨，讓短視頻和長視頻成為佔據人主要注意力的重要對象，火熱程度不容小覷。

 

「不管以什麼樣的方式布局，佔據賽道首先是重中之重。」胡建禮說，「對於眾多網際網路公司來說，通過投資、參股或者成立影視公司的行為，都是搶佔賽道的主要途徑。畢竟信息的高速迭代更新，將致使人們觀看短視頻與長視頻的渠道更加便捷，把握住這批熱愛電影和觀看視頻的新用戶，就能把握住流量，繼而帶來更多變現的可能。」

 

其次，「內容為王」這句老生常談的話，不僅針對內容創作者而言，更說出了一句「真理」：吸引流量還要靠優質內容。

 

只有高質量內容傍身，才能留住老用戶，吸引新用戶。對於資金雄厚的網際網路公司來說，想要「錢生錢」，拓展更多新的消費場景、增加用戶粘性，跨界影視是一個不錯的選擇。諸如頭條系以6.3億購買內容的行為，表面上看著花費和投入不少，但給平臺帶來的播放量及新用戶增長數十分可觀，且影響力和好評度也有所提升，是一筆「穩賺不賠」的生意。

字節跳動向歡喜傳媒支付6.3億展開合作

 

何況，近年來獲得口碑票房雙豐收的電影不在少數，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等電影均超出預期，獲得了相當可觀的票房，投資者的收益也水漲船高。

除了購買內容外，參與電影投資、宣發等環節能為投資者帶來頗豐的收益，也能直接起到品牌宣傳的效果。與此同時，目前部分傳統影視公司股票的下跌、業績的虧損，也讓部分網際網路公司看到了「入局」的新機遇。

 

「前幾年，想入股一家影視公司成本非常高。但你看現在30多家上市公司公布的一季度財報，沒有幾個是處於盈利的狀態。」

 

「對於不太受疫情影響的網際網路公司來說，反正現在手上有錢，還不如以比較低的價格把影視公司的股份拿到手，也相當於投資了。何況大家對於影視的需求一定是一直在的。寒冬過後就是春天，那個時候投資就會顯示出價值來了。」一位業內人士告訴我。

 

02.網際網路公司做電影，是個偽命題嗎？

 

「入行」不難，但潮水過後，才知道誰在「裸泳」。近年來，陸續有不少網際網路公司跨界進軍影視業。然而，歷經之前火爆的狀態後，影視投資已逐漸恢復理性狀態，且影視圈本身屬於較為專業的細分領域，想做出成績、與頭部內容製作公司媲美並不容易。因此，部分網際網路公司的影視之路走得並不順暢。

 

即使難，還是有不少人在堅持。字節跳動早於此前高價「挖走」了迪士尼負責國際市場和視頻業務的「一把手」凱文·梅耶，在平臺上線的電影數量也持續在更新中，相信之後還會繼續在短視頻和長視頻領域精耕細作。

迪士尼前高管凱文·梅耶加盟字節跳動

除卻近日投資新湃傳媒外，小米還投資了南派三叔主控的南派泛娛、與天下霸唱關係緊密的向上影業等，還曾與出品《前任攻略》的公司新聖堂影業聯合出品網劇，發行相關手遊等。

陌陌影業也在持續努力中。陌陌影業工作人員「小唐」（化名）告訴我，目前電影《不止不休》依然在後期製作中，後續宣發內容也在規劃，同期陌陌影業還有一部電影《不期而遇的夏天》在做後期，年內新項目也將開機。

「我們一直抱著認真的態度在做電影，先一步步做好自己的片子，慢慢積累經驗。目前我們還沒有單純的投資計劃，後續如果有合適的項目我們會考慮參與，希望未來能產出更多內容上與觀眾有共鳴的作品，也期待我們未來能取得亮眼的成績。」小唐說。

中國電影評論學會理事胡建禮認為，網際網路公司在影視內容製作等方面經驗不足，加上有些內容製作成本過高，所以「如果想憑入局影視業本身來賺錢的話，我其實不太贊成。」

 

「當然，現在一些網際網路公司的玩法不同，它們並不以傳統的方式獲取優質內容，盈利模式也與市面上一些以廣告位主要盈利模式的視頻網站有差異。他們不是正兒八經自己創作、生產影視劇，而是通過投資、布局的方式獲取優質內容，再通過這些內容賺取流量。」

 

「真正喜歡電影的人是例外」，胡建禮補充道，「如果你特別有情懷，對電影也很嚮往，就想扎紮實實做出好作品的話，我覺得可以去做。畢竟中國電影票房遲早會超過北美，疫情過後，影視行業逐漸復工，肯定還是有潛力可挖的。」