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⊙ 編輯 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）
⊙ 來源 葉川 | 營銷觀察報（yingxiaogcb）
不知從何時起，網絡上流傳用詞語「直男癌」來形容男生。
前些天樂事為推廣真脆薯條，把薯條擬人化為「薯條君」，主動認領了「直男」標籤，圍繞薯條君的「直」拍攝了三支趣味廣告，讓我們大跌眼鏡。
《跆拳道篇》
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跆拳道的比賽現場，「薯條君」在眾人歡呼聲中走向擂臺，裁判示意賽前互相鞠躬時，「薯條君」因為太直而不能彎腰，被判不懂禮儀。
薯條君：彎不下腰，難道就沒有誠意嘛?
《職場篇》
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辦公室裡，BOSS大步流星的走過來，問「這個新案子誰做呀？」，所有人都低頭不語，假裝很忙，只有薯條君因為太直而無法低頭，當然案子落在了薯條君身上。
薯條君：低不下頭，難道就要接受新case?
《求婚篇》
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天台上，薯條君手捧鮮花和大鑽戒，準備求婚，眾人在一旁起鬨「單膝跪地」，薯條君因為太直無非跪地，被女友誤認為沒有誠意，一走了之。
薯條君：跪不下來，就不配擁有愛情嘛?
樂視的這三支廣告結合不同的場景，打造出薯條君具象化、有感情、有思想的人設。廣告裡的薯條君的形象還是蠻可愛的，內容也是走的搞笑路線，提升了廣告的趣味性，使廣告深入人心。
在傳統廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影式的劇情營銷憑藉強大的網際網路傳播平臺和更為優越的表現形式，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。2018年伊始，樂視的微電影《追》到這次的系列廣告，不難看出樂視對「連續劇式廣告」的重視，與其把一段廣告「腦白金式」的循環播放，不如給消費者講個故事的同時植入品牌意識。
故事營銷賦予了品牌自身以外更多的情感意義和內涵。樂事今天的三個小故事通過人格化的表現形式，用大眾喜聞樂見的方式做廣告，無不展現樂事的品牌溫度，拉近了受眾與樂事真脆薯條的距離。
樂事的三支廣告，圍繞同一個賣點——直，用重複的廣告語刺激大眾的神經，強化和鞏固廣告重要信息的印象痕跡。同時邀請一眾明星「郭採潔、林更新」等代言，憑藉當紅明星的助陣以及歡快、搞笑的劇情，許多年輕粉絲隨之瘋狂，在年輕群體中一石激起千層購買慾望，使廣告效果最大化的轉化為產品營銷。
看完廣告，葉川君被「低不下頭、彎不下腰、跪不下去」洗腦了，剛開始我也是一頭霧水，沒有get到這個「直」的點，後來猛然察覺，是不是想體現薯條的脆和產品是真的「值」？
PS：真的「直」不「值」？看來還是需要大家品嘗以後才能給出結論！
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※ 主編：七爺，資深營銷人，畢業於中國人民大學，曾就職於某國際知名4A公司，出任創意總監，專注於廣告、營銷、文案、創意等領域多年。