在原本正常的時間表裡，2020年的每一個月都有重要賽事：上半年有澳大利亞網球公開賽、花樣滑冰四大錦標賽、桌球世錦賽、F1大獎賽；下半年除了萬眾矚目的東京奧運會和歐洲杯外， 國際女子職業網聯年終總決賽以及各國的足球聯賽等重要賽事。
但受到疫情影響，這些重要賽事基本上都不得不暫停或延期。全球體育賽事進入「休克」狀態。從意氣風發到滿心惆悵，這恐怕是大多數體育從業者過去半年的真實寫照。 賽事停擺 運動員兼職花樣多
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阿爾喬姆·西利琴科是俄羅斯著名的高臺跳水運動員，曾在喀山世界遊泳錦標賽上獲得銅牌。為了養家餬口，已經在建築工地找了一份兼職，負責裝卸水泥。
俄羅斯高臺跳水運動員 阿爾喬姆·西利琴科：我們期待所有運動員能夠返回賽場，藝術家能夠返回舞臺，但目前還沒有消息。
現年29歲的三宅亮曾以主力身份在2012年倫敦奧運會上幫助日本奪得男子花劍團體亞軍。然而，受疫情影響賽事停擺後，迫於生活的壓力，也不得不為了生活四處奔波，做起了Uber Eats外賣員。
日本擊劍運動員 三宅亮：我會有很大壓力，贊助商也會顧慮為什麼要支持我，我不喜歡這樣，所以暫停了贊助商。
去年 法網男雙冠軍凱文·克拉維茨， 在疫情的大環境下無比賽可打、無法訓練。從3月起，克拉維茨每天5時30分起床到德國一家超市打工，給貨架上貨，給購物車噴灑消毒液， 每天在超市工作4小時，每月基本工資僅為450歐元 。
受疫情影響，全球大型體育賽事相繼宣布停賽。三月以來，先是意甲停賽、NBA停賽；接著是英超、德甲停賽；之後國際奧委會和東京奧組委聯合發布聲明，正式確認東京奧運會推遲至2021年。全世界將近有2萬多場體育賽事因為疫情的緣故被迫取消。
與此同時，資本市場隨之作出反應。作為NBA球衣贊助商的美國運動服飾巨頭耐克股價跌至最低60.00美元/股，較2020年以來的最高價下跌超過四成。
國內也不例外。隨著國家體育總局宣布足球、籃球職業聯賽的延期舉行，安踏體育、李寧和特步國際當日股價應聲大跌。
但比起在資本市場的損失，受疫情影響而被迫關閉的線下店鋪更是運動品牌的「切膚之痛」。耐克公司因疫情暫時關閉在中國至少一半的門店。作為奧運賽事最大的贊助商阿迪達斯全球也已經 關閉70%的門店。
數據顯示，全球體育贊助支出將從2019年的461億美元下降172億美元至289億美元，下降了37%。據英國體育營銷機構發布的一份報告中顯示，因為疫情的緣故造成的經濟損失將達到616億美元。
體育產業重啟 尋破局之道
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可以說2020年上半年是全球體育產業的真空期，擊碎了各個鏈條對「體育大年」的美好預期，也直接讓原本的體育豐收年變成了一次市場大考。而體育賽事供應鏈的變化將導致整個體育產業布局革新。
如果沒有新冠肺炎疫情，上周日應該是溫網男單冠軍比賽日。如今溫網宣布，將2020年溫網獎金1000萬英鎊分配給本應今年參賽的選手。
溫網之所以如此慷慨給球員發獎金，原因是他們每年投入了兩百萬美元購買全球大疫情取消險，得到了1.41億美元的理賠款。
北京冬奧組委會 體育部副部長 王豔霞：賽事取消在運動員收入方面肯定是有很大影響，我認為溫網這是一個很好的做法，實際上就是把風險進行分解了。
伴隨疫情對線下實體店的持續衝擊， 網紅直播等電商模式迅速在國內各大體育品牌中流行起來。
CBA北控隊主教練馬布裡在拼多多上開啟了個人直播首秀，重點推銷了自己籃球品牌的產品，短短1小時內有數萬網友觀看；安踏、李寧等國內體育品牌也在今年先後聯手李佳琦合作直播，推廣新產品。
為了將「流量」變為「效益」， PP體育將直播健身帶來的流量直接導流到健身裝備的零售上。在線上健身直播課程的帶動下，蘇寧易購的健身器材銷量同比2019年增長269%，其中啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊成為最受歡迎的健身用品，銷量同比增長分別高達500%、391%和332%。
清華大學體育產業發展研究中心主任 王雪莉：因為在疫情期間線下的銷售空間是受限的，和這些電商達人、直播達人的合作，可以通過大流量的大V及其粉絲，讓產品生成新的渠道。
如今，電競比賽是唯一沒有停賽的體育項目，法拉利車手勒克萊爾興致勃勃地參加了F1虛擬賽，業餘車手和專業車手站到了同一起跑線，成了F1電競場上的新氣象。
或許疫情過後，體育產業的主戰場仍將移回線下，人與人之間更為直接的互動仍將是體育產業吸引消費者的主要賣點。但毋庸置疑的是，疫情這隻「黑天鵝」的降臨，已將體育產業加速擁抱數字新技術提上了日程。
國家體育產業研究基地 首都體育學院執行主任 霍建新：打造科技運動生態，可以說是未來體育的發展趨勢，完全替代線下是絕對不可能的。隨著「人工智慧+體育」進一步豐富，信息化、物聯化可以說成為未來體育產業發展的一個新的動能。
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