春節還沒到，品妹就被一堆神秘符號給攻佔了。有的出現在朋友圈裡，有的出現在對話框的表情包裡……
這些神秘符號不是emoji，也不是熊本熊，而是清風的新春好運系列。
俗話說，每逢佳節倍思親，但放到營銷領域，恐怕是「每逢佳節戰火連天」。
2020年開春，如果要評選集好感度、趣味性與傳播力於一體的春節營銷事件，「清風新春好運系列」絕對配擁有姓名。
如何高效出圈？
構建強力視覺錘
據尼爾森研究發現，中國消費者在追求品質的同時也越來越關注產品的顏值，他們平均只會花3-7秒的時間決定購買哪個產品，在這短暫的時間內，64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。
因此每逢春節，品牌商都會紛紛在自己產品包裝上「動手腳」，印上大熱IP、出個限量版、整個創意造型等等，為的都是創造機會讓消費者優先瞧見自己。
但在想讓人瞧見你之外，還能快速識別你，並進一步願意消費你，「清風新春好運系列」無疑更勝一籌。
因為它不僅限於漂不漂亮，而是站在一個讓自己更有競爭力的角度，藉助春節和國潮這兩個文化母體，並貼近大眾春節的真實生活場景，跳出簡單的視覺符號層面，形成了自己能獨佔的視覺錘。
最終不僅能快速高效地被識別、記憶、引發拍照分享或購買等行動，而且每年的春節一到，還能激起大眾心中的漣漪，激活他們對「清風新春好運系列」的回憶，並對清風萌生新的節日儀式感期待。
強力視覺錘
如何進一步有效佔領心智？
如今，消費者從漫不經心的消費轉向精心挑選的消費，更不用說歷來注重儀式感的春節戰場了。
所以並非有了品牌的視覺錘就萬事大吉，畢竟視覺錘也有強和弱之分，如何在賺取更多被關注的機會之外，構建強力視覺錘進一步佔領消費者有限的心智空間，這也是「清風新春好運系列」提前思考的問題。
1、借力趣味國潮元素，搶佔認知
「清風新春好運系列」跳出紅包、春運、年夜飯這些歷來被用得最多的春節元素，創意地以國人最上頭的國潮作為包裝的靈感來源，將生活中最常見的紙抽包打造成承載國潮文化的視覺錘。
在第一時間就能成功俘獲消費者的注意力，並成功搶奪認知資源，有效將清風與其他同品類品牌迅速區分開來。
2、為普通的紙巾融入好運寓意，形成記憶
那麼，如何才能讓自家產品被用戶順利感知，之後還能被當做「有用」的東西記憶下來呢？
「清風新春好運系列」不僅以國潮範兒俘獲消費者的注意力，更基於國人過年討口彩、傳遞祝福的新年習俗，在創意上巧妙結合了帶有好運的新年吉祥話，如「百發百中」「鴻運一路發」等，賦予產品美好寓意。
中國地大物博，語言更是豐富多樣，但是語言有地域限制，而圖形卻沒有。
「清風新春好運系列」與國潮相融加強了驚喜感，而好運祝福的傳達則激發了情感共鳴，它的含金量不僅在於為消費者提供了一個有意思的購買理由，更在於為清風貢獻了一個跨越地域障礙、順利走入千家萬戶的情感記憶點。
3、跳出「我說你聽」的自嗨，撬動消費者的參與度
不過，沒有消費者的參與，再好的概念也無法植入心智。
① 提供強感知度的連接情境，讓消費者投射其中
基於「如今的消費者更喜歡被娛樂，而不是被告知」的洞察，清風通過H5發起了新年吉祥話大闖關，引爆互動熱情。
消費者只要點進H5頁面，就可以擺脫春運路上的無聊、七大姑八大姨的聚會靈魂拷問，來一場不一樣的新年社交狂歡。
另一方面清風也走出品牌生硬說教的形式，找來周震南，為最日常的紙巾融入好運寓意。
明星效應+好玩+有趣+好運的附加值，讓「清風新春好運系列」成功跳脫出單純的產品使用價值，得以從情感上打動消費者。