作者/刀刀
伴隨著震耳欲聾的歡呼聲，《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）成團夜在今晚拉開帷幕。過了今天，這檔今年最火的綜藝就真的結束了。
在這檔節目籌備之時，誰都想不到它會成為今年的現象級爆款：上線當天播放量即破億、每周更新時都能上好幾個熱搜、開播後節目的贊助品牌數量猛增……
《姐姐》的火爆，不是偶然。背靠湖南廣電，芒果TV擁有大量內容人才，在自製綜藝方面一向頗有優勢。如今長視頻平臺的戰爭已進入下半場，自製內容的重要性越發凸顯。再加之芒果TV一向擅長控制內容成本，是愛優騰芒四大視頻平臺中唯一盈利的一家，也難怪資本市場對其青睞有加。
據第三方數據平臺QuestMobile，截至今年5月31日，芒果TV日活同比增長45.2%，月活增長49.1%，用戶使用時長上漲40.2%，是2020上半年增長最快的視頻平臺。進入6月中下旬，憑藉《姐姐》，芒果TV多次超過優酷擠進前三。
藉助爆款綜藝，芒果TV的勢頭越來越猛。為什麼這檔綜藝能帶來這麼大的影響力？芒果TV借勢崛起後，會改變長視頻行業的格局嗎？
《姐姐》成團夜熱度高，
爆款綜藝引領行業風口
《姐姐》的熱度有多高？先看幾個數據：
截至目前，《乘風破浪的姐姐》微博話題閱讀量超過440億、有13萬人在豆瓣上為其打分……更別提在藝恩、雲合等第三方數據平臺，《姐姐》的熱度也一直遙遙領先。
圖源藝恩《<乘風破浪的姐姐>內容營銷研究報告》
不僅節目熱度高，姐姐們的人氣和商業價值也有很大的提升。此前娛樂資本論曾在開播三周後，哪個姐姐的商務乘風破浪了？一文中寫過，從4月到6月，參加節目的30位姐姐所有商務合作（不完全統計，數據來源於社交平臺）總數從28增長到了98。
如此高的熱度，也引起了許多直播平臺的關注。據娛樂資本論統計，除了張雨綺成為快手電商代言人，參與快手直播以外，在節目開播的6月，還有17位姐姐參與了30場左右的直播活動。
出色的數據表現源於創新的節目內容。和許多選秀類節目不同，《姐姐》聚焦在30歲的女性身上，本質上是一部30+女性追求自我、探尋人生更多可能性的群像史。如果說，粉絲們看偶像團綜是為了體會陪伴愛豆成長的快樂，那看《姐姐》就是為了成為想成為的人。
社交話題的引爆讓《姐姐》的熱度一直居高不下。寧靜為了隊友，下苦功學習說唱和舞蹈；藍盈瑩做任何事都很努力，甚至敢於在歌中自嘲；「初代偶像」張含韻的表演，讓人驚訝於她在公眾視野之外這幾年的成長。
30多歲的女性要如何突破自己？《姐姐》的火爆告訴我們，綜藝節目想出圈，關鍵在於引發社會共鳴，直擊時代情緒。
如何證明一檔綜藝不僅僅是「火了「，而是已成為現象級？看看在它之後有多少同類節目就知道了。2018年的《偶像練習生》，開啟了偶像團綜元年。今年《乘風破浪的姐姐》，也帶動了綜藝圈的」哥哥姐姐「熱。
受《姐姐》影響，未來將出現一批以「姐姐」「哥哥」為主題的綜藝。如愛奇藝的《不愧是姐姐》，優酷的《不服啊！我的哥》。芒果也將推出《姐姐的愛樂之程》和《披荊斬棘的哥哥》等，延續《姐姐》的品牌價值。一檔出圈節目，足以創造綜藝行業新的內容風口。
四大平臺選秀綜藝扎堆，
芒果網綜表現亮眼
為什麼《姐姐》能成為現象級爆款？這和節目背後那支成熟的綜藝製作團隊分不開。
《姐姐》剛播出時，其文案「三十而勵，三十而立，三十而驪」就在朋友圈刷了屏。操刀文案的吳夢知，是《花少》一二兩季的總編劇，也是《我是歌手》總撰稿人，還是當初快男超女的金牌文案策劃。即使是在網際網路時代，電視湘軍的深厚積累依然大有可用之地。
背靠湖南廣電，芒果TV建立了成熟的內容自製體系。芒果TV副總裁周山在接受媒體採訪時表示，目前，芒果TV節目中心總共有20個工作室和團隊，在節目中心的統一運營和部署下，各工作室和團隊負責人、製作人獨立進行自製節目的研發與製作。
綜藝內容的競爭本質上還是人才的競爭。從人才儲備上來看，目前芒果TV處於領先地位。這為芒果TV持續輸出爆款作品奠定了基礎。
而爆款作品的持續輸出，不僅可以幫芒果TV建立內容調性，也有利於深化平臺會員付費業務。據芒果超媒半年報，《乘風破浪的姐姐》6月12日開播，單期會員收入、活躍度、拉新數等多個指標創新高。整個報告期內，有效會員及會員收入大幅提升。
其他視頻平臺也不甘示弱。今年年初，愛奇藝憑藉《青春有你2》率先帶熱綜藝行業，騰訊視頻則繼續在頭部「創」系列和「明日」系列持續深耕，推出了《創造營2020》和《明日之子4》，優酷的「街舞」系列也維持了高口碑。
下半年，還會出現像《姐姐》這樣的現象級綜藝嗎？從目前四大平臺的片單來看，騰訊視頻下半年依然押注頭部綜藝，《演員請就位2》蓄勢待發；愛奇藝穩紮穩打，有不少「綜N代」；優酷除了老牌綜藝的續集之外，還有和電商緊密結合的帶貨主題綜藝。芒果TV則專注於延伸「姐姐」的品牌價值，推出了《披荊斬棘的哥哥》和《姐姐的愛樂之程》。
四大平臺各有各的打法，其綜藝布局也和平臺調性息息相關。一部現象級綜藝既能提升整個平臺的行業地位，也能提高平臺在觀眾心中的美譽度。再加上各大平臺都已建立起成熟的綜藝自製體系，接下來網綜市場的競爭或將從「保證平均水準」轉為「爭做爆款」。
愛騰「兩超」格局穩定，
芒果TV上升趨勢明顯
據QuestMobile，截至2020年第二季度，愛奇藝APP和騰訊視頻APP的日活和月活基本相當，芒果TV和嗶哩嗶哩追趕之勢明顯。經過幾年的發展，長視頻平臺仍未出現絕對的老大。
愛奇藝和騰訊視頻「兩超」的局面仍然穩定。眾所周知，長視頻平臺盈利主要還是靠廣告+會員。對平臺來說，一部爆款作品帶來的拉動作用不可小覷。據《財經》記者的報導，2018年的《延禧攻略》為愛奇藝帶來了1200萬新增會員。
不過，和愛優騰不同，芒果TV的優勢在於自製綜藝。經過幾年的發展，已經出現了不少芒果TV網綜反哺湖南衛視的案例。在《姐姐》播出之後，芒果TV在綜藝領域的領先地位將進一步鞏固。
在劇集領域，限薪令的出臺有利於平臺控制內容成本。芒果TV可以在保證ROI的情況下進一步擴張，加強在劇集領域的布局。目前，芒果TV目前擁有20個節目製作團隊，12個影視製作團隊和15家影視劇戰略合作工作室。
總結起來，芒果TV的迅速增長主要得益於兩個方面：
一是精準清晰的垂直人群。年輕女性是芒果TV在成立之初就主要瞄準的人群。對女性用戶需求的把握，是芒果TV能做出《姐姐》，並在甜寵劇等「小而美」類型劇上得心應手的原因。在「她經濟」盛行的大背景下，內容領域得女性者得天下。
二是對ROI（投入產出比）的重視。作為一家有國資背景的平臺，芒果TV在版權採購方面，一向精打細算。這也是芒果TV能成為最先盈利的長視頻平臺的原因。對芒果TV來說，如何在保證ROI的基礎上，進一步擴張，擴大用戶群體，是今後的關鍵議題。
未來長視頻行業的格局將如何改變？幾乎每年都有人傳言，優愛騰中某兩家即將合併，長視頻平臺的戰爭快結束了。但三家背後的巨頭都不願放棄這一巨大的流量入口。擁有國資背景和人才優勢的芒果TV，發展勢頭也越來越猛。更別提還有對長視頻躍躍欲試的字節跳動和嗶哩嗶哩。長視頻領域的戰爭，仍將持續。
目前牌桌上的主要玩家，愛奇藝和騰訊視頻會員都已破億，為了提高ARPPU值，會員提價迫在眉睫；優酷正在努力發展年輕化的內容品類和垂直賽道，希望建立平臺調性。芒果TV則在保持自製綜藝的優勢下，逐漸增加劇集內容的投入，謹慎向外擴張。
城頭變幻大王旗。從2014年網際網路巨頭進軍傳統影視行業到現在，每年都有讓人意想不到的爆款劇綜出現，緩慢地影響著長視頻行業的格局。今後四大平臺將如何發展？或許還需要時間證明。