阿里影業《拆彈專家2》熱映，燈塔衝擊播助力影片首日票房破億

24日，由阿里影業出品、淘票票發行的影片《拆彈專家2》累計票房破億，創下賀歲檔首日票房紀錄，並得到淘票票9.3分、豆瓣8.1分的超高口碑。《拆彈專家2》成績離不開影片過硬的內容品質，同時也得益於以燈塔「衝擊播」為王牌產品的阿里影業新營銷矩陣的助力。

12月初，轟動全網的《拆彈專家2》×薇婭「衝擊播」線上路演創下66萬售票全網新紀錄，成為業內新高峰。據統計，進入賀歲檔以來，阿里影業出品及發行影片《赤狐書生》、《沐浴之王》、《拆彈專家2》，以及《緊急救援》、《晴雅集》等影片均借力「衝擊播」線上路演，為影片宣發贏得熱度及票房轉化。「衝擊播」基本實現賀歲檔影片全覆蓋。

以兩年為期，阿里影業對於行業新基礎設施的布局正在開花結果。2018年，阿里影業推出燈塔，為行業帶來了全新的數位化宣發平臺。此後燈塔持續為電影宣發探索創新玩法，前瞻性地推出「衝擊播」線上路演產品，以直播+售票的形式為電影宣發開闢新陣地。在2020年的特殊市場環境下，電影線上營銷進一步釋放潛能，線上路演成為電影宣發必選動作。

作為2020年中國電影市場最後一個檔期，賀歲檔的票房表現備受矚目。為給《拆彈專家2》爭取更多的宣發曝光、提前鎖定目標用戶，阿里影業宣發團隊制定了以「動作前置」為關鍵詞的宣發策略。其中，燈塔「衝擊播」以紮實的宣發案例贏得了《拆彈專家2》的青睞。

12月4日，《拆彈專家2》主創與薇婭進行了一場破圈式的「衝擊播」線上路演。本次線上路演不僅創下66萬張售票量的行業新紀錄，同時成為影片營銷的有效助力：社交媒體刷屏，相關話題連續五天登上微博熱搜。燈塔專業版數據顯示，12月5日，影片的單日想看人數陡增1.5萬，想看趨勢上升明顯。

「衝擊播」的成功邏輯是建立在一體化宣發體系之下的，即從上層的策略設計與制定、數據側的支持與供給、產品端的多元化組合運用，集平臺之力幫助內容實現宣發突破。11月，阿里影業新營銷矩陣正式亮相，「燈塔+淘秀光影MCN+黑馬營銷+生態宣發」的組合覆蓋從數據洞察、策略輸出，到新媒體曝光、票房鎖定及轉化的營銷全鏈路，得以為影片宣發全周期保駕護航。

在《拆彈專家2》「衝擊播」卡爆薇婭直播間、創下66萬張的售票新紀錄之前，行業紀錄由《赤狐書生》的28萬張售票紀錄保持。此外，阿里影業新營銷矩陣的新銳奇兵淘秀光影，在短視頻領域以二次創作的形式為《赤狐書生》造勢，以達人實拍、創意特效內容助力影片破圈，觸達更多潛在用戶。

目前賀歲檔票房已近30億，阿里影業新營銷矩陣的助力，幾乎覆蓋整個檔期的影片，在《拆彈專家2》和《赤狐書生》之外，還包括《沐浴之王》、《緊急救援》、《晴雅集》等熱映影片。阿里影業新營銷矩陣將繼續在策略輸出、新媒體曝光、票房鎖定及轉化等宣發全周期中為賀歲檔電影宣發保駕護航，助力2020年中國電影市場完美收官。（白玉清）

來源：中國青年網