真假範冰冰，傻傻分不清
在我們生活的這片土地上，有很多山寨，吃的是山寨的、穿的是山寨的，就連你看到的明星，也可能是山寨的！
每天晚上，在不同平臺的直播間裡，至少有5個不同的山寨範冰冰在直播帶貨，清一色的歐式大雙眼皮、尖下巴、高鼻梁、大紅唇。她可以是「冰冰範」、「範爺冰」，也可以是「冰冰不是範爺」或者「金鎖不是範冰冰」。
人們對於模仿範冰冰這件事到底有多瘋狂？
在「假冰冰」這個龐大的山寨軍團中，甚至還有一名男性——夏冰，他那張臉同樣是膚白貌美，酷似範冰冰，可想這張臉背後動了多少刀子。
夏冰曾模仿過範冰冰的坎城紅毯造型，穿一身山寨的刺繡瓷娃娃禮服，胸是胸、腰是腰、屁股是屁股，端著姿態站在鏡頭前，比真冰冰還真！
有人模仿範冰冰，也同樣就有人模仿周杰倫、林俊傑、周華健、趙麗穎、迪麗熱巴……短視頻平臺上，每一個當紅明星都有可能會催生出更多山寨貨。
還有一個人，不是明星，但其山寨版大概是全網最多，至少有10個copy不走樣的版本。這個人就是天天被網友追著叫「爸爸」的馬雲。
除了這段時間被媒體報導得沸沸揚揚的「小馬雲」範小勤，最著名的當屬抖音上的「JV馬總」，已有超1000萬粉絲，隨便發個小視頻都能有幾十萬點讚。
在長相酷似馬雲的基礎上，「JV馬總」經常設計一些有錢人炫富的浮誇劇本，網友們對此自然是喜聞樂見，畢竟，這才符合人們對於頂級富豪的幻想，即使是山寨版又何妨？
首先，直播打賞、商務合作。
例如，撞臉趙麗穎的抖音網紅「愛吃的綿er」，僅在抖音直播3天，就瘋狂吸粉200萬，打賞收入更是超過100萬。
再如，撞臉迪麗熱巴的「方兔兔」，光是對嘴型就吸粉700多萬。在她的個人介紹裡，更是直接貼出了商務合作的聯繫方式，相信廣告收入不菲。
其次，帶貨賣貨。
以周杰倫的模仿者「雍杰倫」為例，他在抖音的主要變現方式就是賣貨。目前，他的商品櫥窗中已經掛出過許多商品，彩妝、日用品、食品等多個種類均有涉及，單個商品的銷售量就有好幾萬。
說起山寨明星帶貨，不得不提的就是上文中的「假冰冰天團」。去年雙十二，薇婭、李佳琦都已下線，「範爺冰」和「冰冰範」還在直播間堅守。
其中，「範爺冰」籤約的直播運營公司將其視為招牌。在公司曬出的戰績海報中， 2019年4月，淘寶直播美妝kol紅人榜裡，她位列第四，僅比李佳琦落後兩名；2020年7月，她賣得最好的一款貴婦膏，單周銷售額26648元。
在直播帶貨這片腥風血雨的江湖中，大明星範冰冰就是賣點，即使是山寨，也足以幫助她們樹立一個大美女、懂護膚、懂化妝的人設，進而換取消費者的信任。
在抖音，「明星臉」可以說是最簡單的財富密碼。
只要你長得像明星，不用十八般武藝，也不用使出渾身解數作踐自己，就能吸引吃瓜群眾的熱情關注、點讚、評價，甚至是分享好友讓你出圈。
而點讚數、評論數、完播率、分享量都是創造財富的關鍵因素。
因此，即便網友在評論區裡質疑、嘲諷，甚至人身攻擊他們，也絲毫不影響這些山寨明星的走紅，相反，還會助推抖音把他們的視頻放到一個更大的流量池，使之更紅。
即便是哪天，山寨明星承受不住謾罵想退隱江湖，他們的帳號也可以賣個好價錢。
根據中新經緯報導，帳號的價格按粉絲數量算，1萬個粉絲700元，那麼接近200萬粉絲的山寨明星號可以賣什麼價格，大家心裡估計都有數了。
撞臉明星，讓模仿者們有了「靠臉吃飯」的機會，但要吃好這碗飯，好像也沒那麼容易，他們也面臨著一系列問題。
第一，爭議大。
撞臉明星確實可以給他們帶來超高的討論度，不過，數不清的質疑與爭議也會隨之而來。
大部分人進入「假冰冰」們的直播間，並不是為了買東西，只是為了一睹「撞臉奇觀」，順便對她們的長相指手畫腳。
「是假貨，一看就是整容怪，嚇死人了。」
「鼻子挺像，眼睛不太像。」
這樣的言論在直播間每天都能刷出成千上百條。
而且，山寨明星們在享受流量紅利的同時，也要承受明星人設崩塌所導致的後果，被鐵桿粉絲網暴、被吃瓜群眾亂噴，隨時都有可能發生。如果沒有一顆強心臟，恐怕真吃不了這碗飯。
第二，山寨明星存在法律風險。
歌手汪峰曾起訴過自己的模仿者丁勇，稱其侵犯肖像權。
歌手鄧紫棋的工作室也曾對某山寨版發出過法律聲明，禁止其打著鄧紫棋的名號接商演活動……
「法律認可來自個人投資和努力演繹出的形象所具有的商業上的價值，當被他人擅自使用時，不僅僅侵犯肖像權上承載的人格尊嚴，也侵犯了權利人自己使用或者許可他人使用的財產上之利益。」
第二，易過氣。
靠臉帶來的熱度只是一時半會兒，哪怕是被模仿的明星本人，也不可能始終停留當紅時刻，活在名人光環和陰影之下的山寨們，則更難以長久立足。
說到底，做短視頻的還是要回歸到內容上來，做直播帶貨的還是要回歸到商品的性價比上。
無論在哪個平臺，都必須能持續帶給用戶價值，才能吸引用戶的持續關注和追隨。
流量時代，吸引眼球的人可以拿到入場券，但創造價值的人才能笑到最後。
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