隨著2020年第三個月份的到來，大部分企業都迎來了復工，在這個在家度過的假期，大家都入手了哪些鞋子呢？最近adidas推出了一組以三國時期蜀國「五虎上將」為靈感的球鞋，分別對應了旗下5位擁有籤名鞋的球星—Derrick Rose、James Harden、Tracy McGrady、Damian Lillard、Donovan Mitchell，一下子就讓人們回想起了那個屬於TS—Team Signature的時代，以及那個我們非常熟悉的「無兄弟不籃球」廣告，那個adidas團隊籃球鞋的巔峰時期。
adidas Team Signature
但是如今團隊籃球鞋的日子似乎並不好過，打開adidas的籃球分類，在本就不多的產品頁裡那些僅有的團隊鞋款，我們甚至沒辦法一一念出它們的名字，這樣的情況不僅僅是出現在adidas的身上，Nike的團隊鞋款也過得並不順暢，但這並不代表團隊籃球鞋在目前的球鞋市場上毫無市場份額與產品競爭力，今天就讓我們走進團隊球鞋的現狀，了解它們的「生存法則」！
大品牌的小煩惱
堪稱豪華的代言團隊
作為如今籃球運動市場的老大哥們，無論是「財大氣粗」的Nike，還是在2020年初頗有作為的adidas，團隊球鞋在其籃球鞋產品線中的地位開始變的愈發微妙。adidas在正式進入Team Signature時代後，推出了可能是21世紀以來最全面、最豐富，也有可能是最好的團隊籃球鞋系列，儘管他們取消了旗下五大明星的籤名鞋系列，但不得不說，adidas在那段歲月裡的確締造了眾多無比經典的籃球鞋，其中Bounce等科技的運用更是為球鞋的性能添磚加瓦。
即使是再優質的球鞋設計，同化嚴重也難免會審美疲勞。但同樣不得不承認的是：取消五大明星籤名鞋，轉而讓他們進入Team Signature的決策在如今看來無比糟糕，團隊球鞋的優勢在於它可以被任何球星代言，同樣的球鞋可以用很多不同的細節來詮釋每一位球員，但這同樣使它們沒有了特色，很多時候人們被同樣的中底、相似的設計搞得焦頭爛額，直白的說，Team Signature為團隊鞋帶來了最大牌也是最龐大的代言團隊，但卻為此失去了他們本應作為籤名鞋的「獨一無二」。於是，你便能夠看到adidas在2010年前後改變了他們的策略，原本被命名為adiZero Creator的球鞋在之後搖身一變，adiZero Rose正式登臺亮相，宣告著TS系列走入尾聲。
Kobe Bryant和Hyperdunk一起創造了歷史。相比adidas在團隊鞋上的大膽嘗試，Nike則是在「穩中求勝」，與Team Signature同時期推出了一雙裡程碑式的球鞋，它便是Nike Hyperdunk。可以說正是Hyperdunk與Team Signature將團隊球鞋帶入了最為輝煌的時代，隨後在Hyperdunk大獲成功後，Nike接連推出了很多Hyper系列的球鞋，包括我們非常熟悉的Hyperfuse、Hypermax、HyperRev、Hyperposite、Hypergamer等一系列叫好又叫座的團隊鞋款。
Nike的Hyper系列與adidas的Team Signature系列理念其實有很多類似的地方，都是為團隊鞋款們分配大量優質的代言人，為他們推出專屬的球員版本，通過代言為團隊鞋款增添熱度，其中Nike旗下的「頂級流量」—Kobe Bryant、LeBron James都曾為Hyper系列做過代言。但Nike與adidas在理念上的區別也就此顯現，他們並沒有停掉Kobe、LBJ這些超級明星的籤名鞋款，反而是利用自己旗下豐富的明星資源、以及在新秀市場上的有力籤約為自己的Hyper系列尋找代言人，而超級新星的加入與代言在某種意義上也是Nike發現瑰寶的「溫床」，如今在Nike擁有籤名鞋的Kyrie Irving、Paul George、Giannis Antetokounmpo都曾經代言過Hyper系列，而Kyrie與PG都曾經為Hyper系列的頭牌老大Hyperdunk進行過主力代言。
於此同時兩者也在積極的促成聯名跨界，adidas的Team Signature系列最為經典的系列便是與「Undrcrwn」的合作，也就是我們所熟知的反轉皇冠系列了，此外它們還與如今非常火爆的CLOT進行過聯名。Nike的聯名則是更加廣泛，不僅僅拉來了像Undefeated、Off-White、Fragment Design等大牌，還促成了像NBA Live、SoleCollector、Lovelife、1LoveIE這樣有趣的聯名合作。「 其實無論是明星代言還是聯名跨界，都讓一部分團隊鞋款在二級市場上擁有了不菲的售價，這些施加在球鞋上附加價值幫助這些著眼於球場上的「實戰利器」也能夠被更多人所認識。 」
頹勢與掙扎、背後的生機
adidas陸續籤下一眾後衛新星，這也為他們之後的回暖埋下了伏筆。籤名鞋與團隊鞋的齊頭並進使得Nike的團隊鞋在之後的時間裡保持領先的位置，但仍沒有辦法挽回團隊球鞋走入頹勢的勢頭，籤名球鞋在長期的市場推廣中佔有了過於龐大的曝光，隨著市場競爭的愈發激烈，adidas也持續發力，在2011年前後包攬了市場上眾多的優質後衛，這也為adidas Crazy系列在之後的回溫埋下了伏筆。與此同時，接連損失了Harden、Curry這些明星球員的Nike，在旗下幾位優質代言人進入籤名鞋團隊後，開始越來越難為團隊鞋款補充新鮮血液。終於，Hyper系列也在2018年Hyperdunk X之後畫上了句號。
Soldier系列至今仍在發售，儘管如此，這仍是Nike、adidas這些企業老大的小煩惱，在團隊鞋策略遇到障礙時，他們仍能憑藉旗下非常優質的球星代言為團隊鞋款謀得出路，那就是延續為旗下的球星們推出支線鞋款，我們以Nike目前最為頂級的代言人LeBron舉例，在2004年LBJ第一次殺入總決賽時，他只擁有兩雙直線鞋款，只推出了一代的Nike Zoom 20-5-5以及之後成為爆款的Nike Zoom Soldier；而來到2020年，LeBron系列已經擁有了包括20-5-5、Soldier、Ambassador、Witness、LeBron ST這5雙團隊鞋款，就連Kyrie都擁有了Flytrap和Kyrie Low這兩雙直線鞋。
來到adidas這邊，迄今為止已經擁有20雙籤名鞋的Derrick Rose也擁有了包括773以及Englewood、Dominate這三雙直線鞋款，之後加入的James Harden更是有著像Harden B／E這樣不錯的支線。「大品牌們在支線鞋款的擴軍為他們轉移了傳統團隊鞋款的頹勢，在如今市場選擇愈發豐富的當今，消費者顯然也擁有更多選擇，相比之下那些屬於自己喜愛球星的專屬鞋款自然是被更多人所選擇，畢竟如果沒有足夠的預算來購入籤名鞋，那麼花費較低的價格入手一雙他們所代言的直線鞋也是一種不錯的選擇。 」
團隊鞋未消亡
對於它們來說故事才剛剛開始，那麼團隊鞋款至此就要退出歷史舞臺了嗎？答案是否定的，上文我們有提到Nike缺少新星代言人為品牌的團隊鞋系列注入新鮮血液，那麼這些新人都去哪了呢？近年來三個品牌宣布回歸籃球市場，他們便是Puma、Converse以及New Balance，那麼作為回歸的重要途徑，剛剛進入聯盟，相比那些早已成名在外，正處於當打之年的超級明星，身上蘊含無限可能性的新人們自然成為了每個品牌都想要全力爭取的「香餑餑」，畢竟誰都想要擁有下一個Michael Jordan和LeBron James，品牌們在球鞋自由球員市場上的爭奪愈發激烈。
而作為一個回歸品牌，如何為剛剛籤下合約的球員們推出球鞋，自然是首當其衝的問題，那麼團隊鞋的優勢便在此刻顯露出來，代言的廣泛性以及在細節上凸顯個性的特點讓品牌們達成了一致，不僅僅在新秀市場上廣撒網，而且欠下不少「老將」的Puma在2018年回歸後，陸續推出了Legacy、Uproar、Legacy Disrupt、Clyde Hardwood、Sky Dreamer等多個新作品，而趁著Jordan Brand鬧掰趁機吃下FMVP Kawhi Leonard的New Balance也沒有著急為卡哇伊推出籤名鞋，而是掏出了一雙團隊鞋款New Balance OMN1S，最後及時籤下Kelly Oubre Jr.的Converse了，而作為回歸首雙戰靴的Converse Pro BB也在球迷中引起了廣泛討論。
簡單回顧這些新回歸品牌的動向，其實你也能從之前的品牌中看到先例，其中最明顯的就是在2016年曾打敗adidas，成為了北美第二大運動品牌的Under Armour，在2013年從Nike手中搶下Stephen Curry的Under Armour，這成為了UA崛起的關鍵，在籤約後UA接連讓Curry穿上了Anatomix Spawn和ClutchFit Drive兩雙團隊鞋，而這兩雙鞋的經典程度絲毫不輸給之後推出的Curry籤名鞋系列。Joel Embiid在2018年加入UA後，UA也是為他奉上了HOVR Havoc以及Anatomix Spawn 2這樣不錯的團隊鞋，進入2020年，距離「大帝」正式穿上自己的第一雙籤名鞋，也只是時間問題了。
你為這些團隊鞋款買單了嗎？團隊鞋款不僅僅能夠為剛剛回歸暫時缺少產品力的「新品牌」提供喘息的時間，也能夠為即將推出籤名鞋的大牌們提供一定時間的緩衝，並且針對穿著體驗對籤名球鞋提出進一步的需求，為品牌之後的運營積蓄力量，厚積薄發！團隊鞋在品牌產品線中，尤其是在那些處於上升期的品牌們來說，仍然是不可或缺的一環。
國產的力量
提到團隊鞋款，就不得不提到這段時間非常火爆的馭帥系列，在馭帥13發售之際，幾乎被瞬間搶購一空，其中不可否認的是，馭帥系列作為國產球鞋中最最有歷史底蘊的團隊系列之一，儼然已經在13代的交替衍變中建立了專屬於馭帥的文化，從馭帥1代的驚豔到馭帥13的喜悅，馭帥系列在國內擁有著一群忠實的簇擁，並且憑藉設計師們富裕的文化背景故事與NBA球員的代言，成功在團隊鞋顯現疲態的如今站住了腳。但其實放眼望去，無論是Baron Davis、Jose Calderon還是C.J. McCollum，都並非是最頂級的球員與代言人，但他們卻仍然憑藉自己在球場上不錯的表現以及不同於主流明星的風格在國內吸引了一眾粉絲的關注。
此外，李寧對於CBA聯賽的贊助也讓國內優秀的球員們成為了他們行走的廣告牌，在CBA賽季期間穿著的李寧球鞋，隨著CBA聯賽在近年來逐漸升溫，尤其是在NBA面臨了一系列事件後，CBA在今年得到了更多關注，而CBA以及它的球員們更是用優秀的表現向人們證明著自己的能力，也開始有球迷開始關注到CBA球員們腳上的球鞋，這對李寧品牌來說無疑是最好的宣傳了！
除了馭帥系列，李寧旗下包括音速、閃擊、空襲以及以全城為首的韋德之道直線鞋款仍然備受人們喜愛，音速、閃擊這樣沒有太多明星光環的球鞋之所以能夠成為非常長壽的款式，其中最受歡迎的要當屬「音速」系列了，如今已經來到第8個年頭的音速系列在球迷圈子中被放在首位的便是它們作為籃球鞋出色的實戰性能與超高的性價比，於此同時還能在一群「大眾臉」中保有自己的特色，最終才能夠脫穎而出。這也是團隊鞋們被消費者所青睞的重要原因之一，並非所有人都願意購買動輒售價上千的籤名款式，而同樣實戰性能優越、擁有更多球員代言，並且售價更低廉的團隊鞋成為了他們眼中的第一選擇。
團隊鞋的售價相對較低，這也就決定了他們在大部分時候在配置上或多或少的低於籤名鞋款，但大家都知道，對於一雙優秀的籃球鞋來說，實戰性能是否優秀，並不取決於品牌在其身上做了多少加法，一昧的堆疊配置有時候並不是最優解，針對球星的特別設計也不一定就適合所有人群穿著，這也就導致團隊鞋有時候反而性能更加優異並且更加全面。
對於品牌來說，團隊鞋更像是用途明確的「工具人」，在產品線完整且平穩健康的向外擴張時團隊鞋能夠用不錯的性能以及相對低廉的售價吸引消費者的注意，球星的代言則能讓球鞋時刻保持熱度；對於那些有計劃會推出籤名鞋的球星來說，團隊鞋的代言既能讓他們在品牌慢慢站穩腳跟，品牌也會通過表現校檢剛剛加入的新球員是否擁有籤名鞋資質，對於兩者來說正是一個兩全其美之舉，消費者如果能以相對低廉的價格，買到球星早期的代言產品，也是一件很划算的買賣，但針對團隊鞋款目的性的加強，那些曾經流淌在它們血液中的文化似乎逐漸被稀釋了，很多經典的系列在新時代結束了它們的生命，這也讓如今以馭帥為例的個別鞋款顯得尤為可貴。
或許我們身邊有著很多聲音：「實戰鞋最終的歸宿就是折扣店」，但代言、合作以及數量都將影響團隊鞋款在市場中的位置，或許在當下我們能夠輕鬆的在折扣店裡入手它們，但時間會撥開一切附加條件，性能與特色將成為它們鶴立雞群的資本，市場與消費者最終還是會給它們一個最公正的答案。「誠然，有些優秀的團隊鞋的確會出現在折扣店裡，可當大家真正懂得了它們的價值後，那時的它們就可能不在折扣店裡等待你的垂涎。 」
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