卡特22年間穿過四大品牌的戰靴,可為何只有Nike和AND1被記住了?

2020-12-24 不懂潮流

半人半神終於在NBA徵戰22年後卸甲歸田,正式宣布了自己的退役。

8次全明星,2次NBA最佳陣容,NBA歷史第19的總得分,歷史第6的三分命中數,第3的出場次數。最佳新秀,奧運冠軍,NBA歷史唯一橫在四個十年都有過出賽記錄的活化石,所有的這些榮譽,都抵不過一個在江湖最受認可的稱號。他,卡特,就是扣籃界的扛把子,是籃球場上暴力美學的藝術家,縱然有喬丹,威爾金斯,拉文,戈登一眾出色的扣將,可是說起扣籃這個籃球場最讓人血脈噴張的得分方式,那就不用提別人了,卡特就是歷史最佳扣將。正因為能飛善扣,卡特有了超高的人氣。早在1998年,還沒進入聯盟的卡特就和德國的puma公司籤下一筆長達十年總價達5000萬的球鞋合同。信心滿滿的德國巨頭在品牌成立的50周年,一心只想殺入籃球鞋市場,不惜砸重金搞定了這筆籤約。他們為卡特設計了帶有自家cell緩著技術的球鞋,命名為Vinsanity,象徵著文斯能帶領puma開創一個新時代。

誰知puma憧憬的卡特盛世並未到來,卡特在短暫的穿了puma Vinsanity幾場比賽後,就因為這雙鞋讓他不舒服可能會導致他受傷為由,拒絕了再穿puma的球鞋出戰。puma吃了一鼻子灰從此一蹶不振,直到20年後的2018年,puma才重新進軍籃球鞋市場,卡特也談起了這段歷史:「我們分道揚鑣,我只是慶幸他們給了我一個機會。我那時還太年輕。事情就是這樣的。他們給了我一個機會,在這個聯盟給我做了第一款籤名鞋。不幸的是,我們不得不繼續前進,他們帶著很多年輕的天才重返了NBA。我為他們高興。」一年後,卡特在付出了1350萬美元後,解除了和puma的十年合同,在2000年扣籃大賽上,他選擇了風頭正盛的AND1。Tom Autin是AND1公司在亞洲區的業務主管,他從中國的八卦圖中吸取靈感,為and1公司設計了這款色彩對比強烈的皮質籃球鞋。

卡特穿著他一鳴驚人。幾次扣籃動作早被載入史冊,成為永不衰減的經典之作。艾弗森評價卡特的扣籃大賽表現曾說道:Micahel Jackson是我這輩子最崇拜的藝術家,可對我來說,卡特這次的表現是藝術層面上最接近MJ演唱會的一次show。

AND1公司此前只為太極備了15萬雙的貨,在卡特穿著它完成扣籃大賽的表演後,這雙鞋一直賣到斷貨,成為AND1公司歷史上第一雙銷量破百萬的球鞋。在亂穿鞋期間,卡特也穿過adidas,那張非常有名的和籃板平行的飛翔照片,他穿的就是adidas。但是著名照片不為人知的故事是,這次扣籃其實並沒有成功。

2000年8月,卡特的球鞋冰凍期已過,在他可以籤約其他品牌的第一時間,Nike找上了門,在奧運會前和卡特籤下合約。「我們真是天作之合,」卡特說。「我不記得當時在其他任何地方都有機會擁有自己的鞋子。如果Nike在我的新秀賽季就展示那雙鞋(shox bb4)我可能早就和他們籤約了。我想這雙鞋是當時人們眼中的我,它們是完美的。很多公司告訴我,他們很想要我,但耐克說,『我們很想要你,我們已經準備好了這款鞋。』這是無與倫比的。」

這雙打動卡特,讓卡特一見傾心的球鞋就是nike二十年磨一劍的nike shox bb4。這雙鞋用了最原始的彈簧的概念,讓運動員穿上有彈簧感覺的球鞋,就是shox的目的,在前掌bb4用了nike成熟的王牌技術zoom air緩震,後掌就是shox了,同時nike還提出了boing的營銷概念,讓卡特和佩頓拍攝了一組廣告,佩頓頂著巨大的頭盔,卡特輕鬆飛過佩頓。Nike讓人們相信,這雙鞋真的帶有魔力。

在隨後的雪梨奧運會上,卡特穿著bb4完成了籃球歷史上最殘暴的一次飛躍騎人暴扣。2000 年 9 月 25 日,雪梨奧運會男籃小組賽,下半場還剩 16 分 03 秒時,卡特前場斷球後,面對身高 2 米 18 的法國隊中鋒韋斯直接起飛,越過對方的頭頂,以戰斧式的姿勢將球砸入籃筐。這一幕令人目瞪口呆,永久定格,被後世譽為「死亡之扣」。

15年後,卡特說他要為當時的法國中鋒維斯道歉。維斯則說他一直都是卡特的粉絲。這一個暴扣直接打響了shox bb4的知名度,也成了卡特職業生涯最最最經典的一款戰靴,哪怕是日後以他命名的籤名鞋,也完全無法取代bb4在卡特以及球迷心中的地位。

在卡特行將告別NBA的最後兩個賽季,他的球鞋也從之前幾年不起眼的Nike普通團隊款,換成了各式各樣的Shox bb4,Nike為了紀念卡特,也在2019年,bb4發售的第19年後,第一次迎來大面積復刻。

不復刻也確實不行了,在火箭和老鷹的比賽結束後,鞋王塔克曬出了卡特送給他的BB4,場面一度十分尷尬。

下面我們就欣賞一下這兩年卡特上腳的shox bb4 pe。

shox bb4的成功,讓nike恨不得立馬在卡特身上榨出更多的油水,他們為卡特推出的第一款籤名鞋,VC1就賣到了200美元的高價,比bb4足足貴了50美金。nike的理由也理直氣壯,bb4隻有後掌用了shox,VC1可是全掌19柱的shox啊,成本高了啊!

除了全掌的shox,vc1鞋面採用了大面積亮皮包裹設計,泛著金屬光澤稍微鞋面隱約可以看見「猴爪」的造型,因此也被人稱之為「龍骨」,造型上看VC1確實是又帥又能打,為卡特的籤名鞋開了個好頭。02-03賽季,一起意外事件或許改變了卡特籤名鞋的命運,當時已經三連冠在手的科比,和阿迪達斯公司解約,這條大魚進入市場,nike不心動那是假的,和當年追逐卡特一樣,他們也開始向科比發動了攻勢,而卡特在這賽季恰恰傷病不斷,VC系列也在短暫的高光後,開始由盛轉衰。VC2的設計靈感來自賓利跑車,除了shox的柱子更多了,鞋子的外觀也並沒有很出挑。

VC2是由盛轉衰的開始的話,VC3就開始一路從頂點俯衝了,當時的卡特和多倫多鬧得不可開交,還鬧出詐傷的傳聞,他一度逼迫管理層交易自己,而沒什麼新意的VC3除了改了改shox氣柱的分布點也沒太多變化,售價依舊高昂,而市場對shox技術已經審美疲勞,shox自身也有缺陷,重心過高有崴腳風險,還傳出過召回的負面新聞,曾經售價高達200美元的VC1賣到VC3隻要150美元了。

VC4的出現,直接標誌著卡特和shox的沒落,首先是售價從150美元降到了110美元,其次VC4隻有6個shox氣柱,在有科比和詹姆斯壓陣的情況下,卡特的球鞋也從昔日高不可攀的旗艦產品,降到了中端產品。效力國王的時候,卡特還穿過VC4。

VC5成了卡特籤名鞋的絕唱,和VC4一樣的價格,差不多的配置,外觀設計上線條更豐富,可以說從性價比角度考慮,VC5絕對是一雙實戰好鞋,可惜卡特的職業生涯也開始走起了下坡路,人氣不復當年之勇,所以從市場角度考量,這也是卡特最後一雙籤名鞋了。shox也從此走下神壇,在nike努力嘗試和改動多次以後,不得不在2010年左右放棄了這一當年他們寄予厚望的技術。

沒了自己的籤名鞋,卡特陸陸續續穿了十來年nike的團隊款,如過江之鯽讓人難以銘記,在每個經歷過卡特時代的球迷和鞋迷眼中,卡特似乎永遠只是兩類鞋的代言人:and1太極,shox系列。就連卡特自己,也對shox舊情難忘,除了bb4,他前年還穿過非常小眾的Shox Vision TB,這是一雙2010年發售的shox球鞋,從未復刻過,卡特卻還穿著它,shox=卡特,確實名不虛傳。

二十二年的時光,卡特除了在球場上留下了數不清精彩的扣籃和標誌性的三分和絕殺,在球鞋歷史中,他的地位同樣舉足輕重。有幸經歷卡特的時代,都不會在心中忘卻他曾帶給我們的激情澎湃和目瞪口呆。

他還是從前那個從天而降的UFO,那個扣將的代名詞。

不管卡特未來選擇怎樣的人生,每個球迷都會把他的扣籃視頻翻來覆去的看上一遍又一遍。

From 嚯 Hobby House

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