周杰倫本周日要來快手直播，抖音你怎麼看？

話說，周杰倫的中老年粉絲們有激動了，那就是，周杰倫真的要開始直播了，據說，還要直播變魔術。嗯，說不定，這又要製造一波出人意料的熱搜榜大事件。

事情是這樣的，快手方面宣布，7月26日晚8:30，周杰倫將在快手平臺開啟自己的直播首秀，目前，官方直播預約通道已經開啟，成功預約還將獲得」超級寵粉大禮包「。

周杰倫方面也透露，會如之前承諾在直播間帶來魔術表演。不過，是否還會直播其他內容，周杰倫似乎想要留點懸念，還沒有披露。

其實吧，在此之前，周杰倫曾宣布獨家入駐快手，其快手官方認證號「周同學」粉絲量現已超過2200萬。而更早以前，快手還曾獨家冠名周杰倫推出的新綜藝《週遊記》，又獲得了杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。

總而言之，快手這次和周杰倫看上去是深度綁定了。而讓周杰倫獨家入駐，雖然官方沒有披露，八姐覺得吧，這費用必然也是不低的。

那麼，為啥快手要如此高舉高打，拉來周杰倫呢？八姐覺得，這個道理很簡單，那就是日活過3億、直播日活過1.7億的快手，需要打破市場的天花板、獲得更多的用戶，同時，從品牌形象和粉絲認同上，快手也需要「出圈」，走出「老鐵」的單一認知。而從這個角度來看，周杰倫這個在華語樂壇屹立20年的「頂流」，便是快手最佳的選擇。

周杰倫的粉絲數和影響力那可是大大的。比如，隨隨便便，粉絲們一發力，周杰倫就可以霸佔熱搜榜，這在去年還一度成為了熱門話題。

與此同時，要論歌曲和版權影響力，那周杰倫也是大大的。據蘋果音樂統計的2019年度華語TOP100熱門歌曲，有38首是周杰倫的作品。而其實吧，是現在各個音樂和視頻平臺都號稱在花錢買版權，但真正的差異就在於1%的核心優質版權，而顯然，周杰倫的版權就在那1%裡。而正因為如此，周杰倫的音樂版權向來是各大音樂平臺爭搶的對象，這次，快手花錢買下了周杰倫的版權，那也是直擊核心的打法。

快手的這一做法表明，其已經全力殺入了音樂產業鏈。其實，現在，短視頻平臺也已經成為音樂宣發的重要陣地之一。歌手藝人都在藉助短視頻平臺的技術和流量賦能，快速破圈。比如，據不完全統計，周杰倫新歌《MOJITO》在快手的使用量已經超過80萬。

快手也在深度切入明星的粉絲經濟。在過去，歌迷影迷將情感寄托在鍾愛的作品中，作品是與明星連接的唯一方式，買唱片、演唱會門票或電影票，核心是在為作品買單；但在碎片化的當下，「明星」本身就是作品，高頻次、強互動的直播無疑是最快、最直接抵達粉絲的渠道。

而現在，在快手平臺上，重新構建和再現了唱片工業時期「試聽、吸引、了解、購買」的宣發鏈條，基於3億DAU的用戶規模與去中心化的產品邏輯，歌手可以在一個平臺上實現發布、打歌、訪談、互動等功能，在非推廣期，其也可借力平臺完成對潛在粉絲的觸達與激活。而這恐怕也是周杰倫選擇與快手深度合作的重要原因。

而事實上，在周杰倫之前，王祖藍、謝娜、張杰、黃渤、黃子韜、鄭爽、黃聖依等明星已先後入駐快手，並普遍取得不錯的關注度。以黃渤為例，不僅更新頻繁，其內容完全具備朋友圈特點，生活氣息較為濃厚。在疫情期間，黃渤堅持以讀私信的更新方式為抗疫前線打氣，贏得了普遍好評。不久前，黃渤還在直播裡做起了手工，看久了才發現，原來他是在推廣中國傳統手藝，希望藉助自己的影響力讓傳統手藝重新找到生存空間。

所以你看，在讓明星融入快手玩起來這方面，快手看上去真的是很認真啊，投入的資金和搶版權、步子也是邁得很大。不知對於快手的這一波波動作，老對手抖音作何感想呢？哈哈。