資生堂為什麼選擇劉亦菲為全球代言人?

2021-02-17 娛樂品牌官

自從劉亦菲主演了迪士尼真人電影《花木蘭》之後，就備受國內外的關注。

雖然受疫情影響，影片已宣布全球撤檔，尚未有新檔期，但是這並未影響到觀眾的熱情。作為迪士尼傾情打造的中國花木蘭經典題材電影，自然令觀眾無比期待。

而憑藉著迪士尼公主的身份，劉亦菲順利打開了國際市場，登上了多家國外知名刊物的封面。尤其是參加《花木蘭》全球首映禮之後，熱度更是迎來了新的爆發。

就在此時，資生堂瞄準時機，於3月17日正式宣布劉亦菲為資生堂品牌全球代言人，引起了廣泛熱議。

從資生堂以往選擇的代言人來看，不管是中國區彩妝代言人唐嫣，還是中國護膚區代言人黃軒，或是前彩妝全球代言人何穗，皆是低調派。一方面體現了品牌務實求穩，另一方面也體現品牌不捆綁流量。那麼，此次資生堂為什麼會選擇低調與流量並存的劉亦菲呢？

作為一名演員，劉亦菲詮釋了很多經典角色，如《仙劍奇俠傳》的趙靈兒，《天龍八部》的王語嫣，《神鵰俠侶》中的小龍女。其形象氣質清新脫俗，「神仙姐姐」的稱號更是深入人心。

資生堂發布的預熱微博，是這樣描述劉亦菲的：「靈動仙氣卻又颯爽英氣，始終保有一往無前的超然與獨立。」

接著，官方在昨日發布的廣告片，從劉亦菲個人出發，再逐步釋出品牌力，兩者融合的恰到好處。
在熒幕上她努力敬業，認真詮釋好每一個角色；在熒幕外，她獨立自信，不斷充實自己，始終保持低調無緋聞，展現多元化的個人魅力。這種力量和美麗，與資生堂品牌所傳遞的「Alive with Beauty讓美資生」理念非常契合；低調有實力的特質，也符合資生堂的品牌調性。自疫情爆發之後，品牌銷量受到影響。據天貓數據顯示，1月25日至2月6日，美妝品類線上銷售額整體下降30%，其中高端美妝品類跌幅達40%。資生堂也難以倖免，在中國市場和日本市場的銷量出現了大跌，與1月之前大漲的銷量走勢形成強烈對比。中國作為資生堂品牌的第二大市場，顯然銷量下滑對品牌極為不利，此時急需轉變營銷思路，推動品牌銷量。劉亦菲微博坐擁6679萬粉絲，受歡迎程度可見一斑。資生堂官宣劉亦菲為代言人之後，微博轉發量達到13萬+，點讚量18萬+，相關話題的閱讀量達到了1.6億。在官微的微博評論下，大批粉絲紛紛曬出購買截圖，用行動支持劉亦菲。可見，資生堂選擇劉亦菲之後，流量變現立竿見影。可以預見的是，電影《花木蘭》上映之後，劉亦菲的熱度和地位會越發強勁，加上有著本土首位全球代言人的身份，勢必會為資生堂注入新的活力，帶來流量和銷量。從而創造更多可能，向美力而綻。隨著中國疫情的逐漸退卻，各行業逐漸恢復運轉，美妝市場也呈現復甦跡象，資生堂選擇適應流量趨勢，為即將復甦的中國美妝市場預熱。可見作為美妝巨頭尚且如此，其他中小企業面臨的挑戰將更加巨大。
作者簡介：楊超群，[娛樂品牌官]主編，擅長挖掘品牌那些你不知道的有趣事。個人微信號：chaoqun927。

娛樂品牌官

不一樣的角度看品牌，娛樂營銷第一媒體！好玩、有趣、有料的品牌營銷案例都在這裡！

相關焦點

  • 資生堂請劉亦菲作全球代言人,想要中國市場卻請美國人代言,愚蠢
    3月17日一大早，資生堂品牌和美國人劉亦菲相繼官宣，劉亦菲正式成為資生堂品牌全球代言人。資生堂官微發文稱：「正式官宣！恭喜知名演員@劉亦菲 成為SHISEIDO資生堂品牌全球代言人！生活中她超然獨立，時刻用心充實自己。熒幕上她認真敬業，盡情詮釋不同角色的繽紛色調。資生堂會和她一起，繼續超越自己，創造更多可能，向美力而綻。」
  • 來論|資生堂宣稱產品「7天美白」,代言人劉亦菲信嗎?
    近日，日本著名化妝品品牌「資生堂」在中國市場推出一款名為「櫻花調色精華」的新品，由演員劉亦菲代言。在進行產品宣傳時，資生堂著重強調了「7天見證嫩白櫻花肌」「見證7日煥白」「7天美白」等賣點。不過，在某電商平臺上，多位消費者在使用後表示，「用了半個月了，效果不是很明顯，有點失望」。
  • 詹妮弗-康納利成為資生堂Future Solution LX系列最新全球代言人
    -- 資生堂宣布詹妮弗-康納利成為資生堂 Future Solution LX 系列的最新全球代言人 詹妮弗-康納利曾擔任該公司的亞洲代言人。康納利將成為這個同名品牌備受推崇的高端護膚系列 Future Solution LX（時光琉璃御藏系列）的全球代言人。康納利作為全球代言人的首個廣告將於今年秋季發布。
  • 劉亦菲同款 新資生堂櫻花精華 有什麼美白秘方
    2020年3月17日，資生堂正式官方宣布劉亦菲為品牌全球代言人，同時全新資生堂櫻花美白精華上市。好的代言人除了一定程度的流量變現，還能助力品牌故事的傳播，一起來看看這款神仙姐姐代言的櫻花美白精華。日系一貫擅長多種成分配合，這款櫻花美白精華涵蓋了資生堂的的明星配方1、傳明酸(凝血酸):防止和改善皮膚的色素沉積2、2-O-乙基抗壞血酸：是VC衍生物，抗氧化的3、乙醯化玻尿酸：號稱吸水力度是普通玻尿酸兩倍的東西
  • 黃軒成資生堂代言人，卻慘被畫成「尚雯婕」！網友：太難看不敢買
    不知道你有沒有發現，越來越多美妝品牌的產品代言人已經逐漸從以前的楊冪、倪妮、孫儷等逐漸換成了男明星。記得之前在某篇營銷分析文章中看到有人說，美妝品牌之所以越來越喜歡用男明星替代女明星作為代言人，主要是為了迎合女性消費者的喜好。
  • 從「山寨禮服」到「全球代言」，迪士尼公主劉亦菲的逆襲之路
    但不得不承認的是，全球上映的《花木蘭》，帶給了劉亦菲，一個無與倫比的世界舞臺。曾經有傳言說：Dior打算在Angelababy、倪妮和劉亦菲中，選擇一位作為代言人，結果大家也知道了，17年正式官宣Angelababy作為中國區品牌大使。
  • 沒關係，資生堂讓你變身櫻花女孩
    的小龍女，清新脫俗的氣質與資生堂品牌所傳遞的「Alive with Beauty讓美資生」完美契合，使得劉亦菲順利成為品牌全球代言人，並同步推出全新【櫻花調色精華】。那麼，這場仙氣籠罩下的營銷活動效果能否也出神入化呢？Data always show。
  • 資生堂集中培養主力品牌,砍掉了泊美線下渠道
    到2012年，泊美已籤約國內8000多家化妝品專營店，2016年資生堂提出中國區大眾線化妝品全面革新，對泊美的扶持不僅體現在籤約流量品牌代言人上，也體現在櫃檯形象、品牌推廣等方面的翻新。2016年上半年資生堂的業績報告顯示，資生堂中國化妝品部增長24%，其中大眾化妝品部終於擺脫了下滑的態勢，實現13%的增長。
  • 劉亦菲再傳好消息,高調成為LV全球代言人,網友:為數不多的優秀國人
    先說一個好消息，劉亦菲——咱們的神仙姐姐成為了全球奢侈品品牌LV的代言人，注意，這不是國內範圍或者說是亞洲範圍的代言人，而是全球代言人。
  • Adidas剛宣布劉亦菲為新代言人,香港旗艦店就被砸了……
    12月23日，阿迪達斯宣布劉亦菲成為旗下最新品牌代言人，隨後鬧事的就來了。因為公開支持香港警察，藝人劉亦菲就一直在香港網絡上遭到一眾暴徒支持者的抵制與攻擊。12月23日，阿迪達斯宣布劉亦菲成為旗下最新品牌代言人，隨後鬧事的就來了。
  • 帶領資生堂走向世界的代言人——山口小夜子
    她是日本服裝設計師闖蕩西方的「秘密武器」，也是資生堂廣告中令人難忘的代言人。 圖/搜狐網截圖 上世紀70年代末，資生堂向小夜子拋出了「橄欖枝」，邀請她成為品牌全線產品的專屬代言人，還重金聘請了法國設計師Serge Lutens
  • Adidas剛宣布劉亦菲為新代言人,香港旗艦店就被砸了…
    12月23日，阿迪達斯宣布劉亦菲成為旗下最新品牌代言人，隨後鬧事的就來了。因為公開支持香港警察，藝人劉亦菲就一直在香港網絡上遭到一眾暴徒支持者的抵制與攻擊。12月23日，阿迪達斯宣布劉亦菲成為旗下最新品牌代言人，隨後鬧事的就來了。
  • 資生堂也中招!粉絲們都在喊「NO」的代言人,品牌你是咋想的?
    白宇由於出演2018年網劇《鎮魂》為大眾所熟知。資料顯示，白宇最新科幻電影《銀河補習班》首映就獲得3860萬美元的票房。2018年，黃軒正式成為資生堂品牌中國區護膚代言人。有網友稱，「小胖手和紅腰子還挺搭的」，但在微博話題中，資生堂+黃軒這套組合被推上了「迷惑行為大賞」。一向注重美學設計的日本品牌資生堂，自從和黃軒合作以來，廣告審美卻突然掉線。廣告中的黃軒身著紅色襯衣，時不時向觀眾表演起「下腰」、「白鶴亮翅」等太極動作，網友表示這不是老大爺穿著紅衣服在打太極嗎？
  • 資生堂代言人黃軒慘遭翻車！拍時尚大片風格好辣眼，大牌變野雞感
    在過去，一個大品牌為了品牌自身的定位都會選擇跟自家風格氣質相像的人來代言，但是隨著流量的到來，為了刺激銷量，大牌們不是考慮氣質而是考慮明星流量，這也導致了很多明星拍出來的大片跟風格定位格格不入，還有就是拍出的大片顯土氣，彰顯不出自己的高端大氣上檔次。
  • 黃軒代言資生堂,屢試不爽的「明星營銷」這次有點懸
    最近，資生堂宣布黃軒成為全球品牌大使。黃軒給資生堂拍了一支新廣告，瞬間引起粉絲群的密切關注。但是看完整套宣傳的粉絲們，這次卻沒那麼容易買單了！資生堂官方消息一出不久，#黃軒紅色眼影#就掛在了熱搜上。甚至還有網友發起了投票：有人覺得「翻車」，「辣眼睛」，「大牌變野雞」；也有人覺得「還行，至少熱度有了」；還有人調侃「醜出圈了」……屢試不爽的「明星營銷」，為什麼這次卻走不通了？我們從這幾個方面一起來分析一下資生堂此次的營銷策略。
  • 黃軒攜手資生堂,新廣告翻車了
    其中以周冬雨為代表，與各大品牌攜手傳達忠於自己，解讀多元化。比如周冬雨x百雀羚三生花，演繹美學態度大片，詮釋美麗只為自己而綻；周冬雨x維密，顛覆大眾對性感的認知等等，這些廣告片從文案創意到態度主張都取得了成功，就連周冬雨也成為了特定廣告符號。
  • 升咖的迪士尼公主，「原地踏步」的劉亦菲
    昨日首映，《花木蘭》票房共計五千萬，貓眼預測最終票房不足3億，全球權威媒體《Variety》預測內地總票房約為4550萬美元左右，折合人民幣不過3億出頭，撲街大概率已成事實。截至目前，《花木蘭》的豆瓣評分僅有4.8分。
  • 來看看Adidas代言人大片,劉亦菲楊穎楊冪迪麗熱巴誰贏了?
    近日，Adidas為女代言人們紛紛拍攝了品牌大片，其中包括劉亦菲，Angelababy，楊冪，迪麗熱巴。 大片出來後，不少網友紛紛驚呼驚豔，Adidas這是集齊了娛樂圈的四大女頂流啊。四位不僅名氣是娛樂圈的top級別，美貌更是娛樂圈的top級別。
  • 阿瑪尼的第一位「全球代言人」，為什麼是胡歌？
    近日，阿瑪尼官宣演員胡歌為品牌全球代言人你沒有看錯，不是摯友，不是大使，不是區域代言人，是全球代言人。消息一出，大家紛紛感嘆：胡歌也太牛了吧！胡歌成阿瑪尼全球代言人雖然奢侈品牌這幾年為了與年輕消費者拉近距離，開始有意向有影響力藝人拋出橄欖枝，希望能藉助他們的傳播力，讓企業知名度更上一層樓。但多數品牌在給tittle時都比較小氣。胡歌之前，阿瑪尼沒有給過任何藝人「全球代言人」tittle。換言之，胡歌是阿瑪尼史上第一位品牌全球代言人。
  • 同為運動品牌代言人劉亦菲楊超越被嘲，張鈞甯為何好太多？
    運動品牌不同於其他品牌，在選擇代言人方面除了要考慮代言人形象顏值，名氣熱度和粉絲購買力之外，還要參考代言人體形方面，肌肉線條等因素。喬丹體育曾籤約了唐藝昕作為品牌代言人，唐藝昕平時特別愛遊泳，都說愛遊泳的女孩身材一定超好，果然，唐藝昕身體各個部位沒有一絲贅肉，線條柔中帶剛，目標消費者定位於愛運動、追求潮流時尚的年輕人，真的是選對人了。