最近，資生堂宣布黃軒成為全球品牌大使。黃軒給資生堂拍了一支新廣告，瞬間引起粉絲群的密切關注。但是看完整套宣傳的粉絲們，這次卻沒那麼容易買單了！
資生堂官方消息一出不久，#黃軒紅色眼影#就掛在了熱搜上。甚至還有網友發起了投票：
有人覺得「翻車」，「辣眼睛」，「大牌變野雞」；也有人覺得「還行，至少熱度有了」；還有人調侃「醜出圈了」……
屢試不爽的「明星營銷」，為什麼這次卻走不通了？我們從這幾個方面一起來分析一下資生堂此次的營銷策略。
1、資生堂新品營銷的宣傳重點
首先資生堂此次推出的新品是一款紅腰子「精華」，但是從「紅色眼影」的話題出圈，就能發現資生堂營銷策略及廣告創意上的失誤，過度地強調與眾不同，反而忽視了產品本身的特點。這也使得傳達給受眾群體關於產品本身的信息點出現錯誤。
2、明星代言與產品本身氣質的適應度
「不困於人設，不惑於潮流，人生可以有無限可能」，這是資生堂此次營銷推廣的重點方向。
代言人黃軒一直給人的感覺是「謙謙君子，溫潤如玉」，這次在廣告中這種沉穩、書卷氣消失不見，甚至完全顛覆，突破了觀眾對他的傳統印象，看到了「不一樣的黃軒」，這一點上與廣告主題十分契合，可以說黃軒真的十分努力地「出圈」了。
但是整體廣告過度強調情懷營銷，卻忘了立足產品本身賣點。畢竟護膚品最重要的是其品質，而且對於明星效應的運用，這次資生堂甚至造成了反效果。黃軒本人形象塑造的並不成功，引起粉絲熱議「好好的書生被糟蹋了」，也難怪粉絲不買單。
3、營銷廣告的風格定位
通過資生堂發布的廣告海報及廣告視頻來看，可以看出來品牌似乎很想走日系風格，但是風格不符，讓人甚至感到有點違和。資生堂給出的新品定位是「不困於人設，不惑於潮流」，但是整個營銷廣告卻過於誇大和強調不同。
雖然是不與潮流為伍，但一個品牌廣告想要更快出圈，更好被接受，達到更好的營銷效果，在很大層面上反而是要去迎合潮流。就像之前百事可樂桂花味，代言人妝容也是十分誇張，但是卻很好地選擇了國風熱潮為主向營銷，反而讓代言人的變化成了一種挑戰，更為粉絲所接受。
其實，明星代言美妝品牌屢見不鮮，男明星代言偏女性化產品也有許多。就拿很早之前日本品牌佳麗寶的一次營銷來講，請到了木村拓哉代言口紅，片中甚至畫起了口紅，但是這支離經叛道的廣告卻取得了很好的反響。
而其中關鍵很大程度就是廣告中更加放大的是口紅的效果，明星本身的應用反而相應被弱化，而兩者的融合也產生的很好的化學反應。這一點上，資生堂此次新品的營銷可以說是走岔了路。