黃軒眼影廣告引爭議,網友:求求男明星們放過「彩妝」吧

2020-08-27 品牌透視

編輯 | 品牌君

男明星與彩妝廣告之間的「糾葛」還在繼續。

近日,資生堂發布了一組黃軒拍攝的眼影廣告大片,引發熱議。被「討論」的原因是:部分網友認為黃軒這組彩妝廣告過於前衛,欣賞不來……

當黃軒遇上紅色眼影

凌亂不羈的齊肩頭髮,濃豔的紫紅色眼影,無比厚重的內眼線。在資生堂最新宣傳圖裡,原本溫文爾雅、風度翩翩的黃軒變身為「辣眼睛」的油膩boy。

連他自己也發文表示「這是誰啊哈哈哈哈哈」,還@了黃子韜。因為有網友說,畫上眼線的黃軒有幾分黃子韜那味兒了。

「啊啊啊啊?著名男演員黃軒失散多年的弟弟??????這是黃子韜嗎????哈哈哈哈哈哈哈哈哈」隨後黃子韜轉發該微博,加入吃瓜大隊。

不出所料,黃軒這組畫風清奇廣告圖傳開後,網友們瞬間沸騰起來。

有人cue尚雯婕,說擦上紅色眼影后的黃軒像極了尚雯婕。有人讓黃軒不要再盲目嘗試新造型,以前挺好的。

部分網友甚至直接上升到「男明星」群體,讓他們放過彩妝圈,不要再拍一些奇奇怪怪化妝品廣告啦。

確實,近幾年男明星佔據彩妝代言大半邊天。幾乎所有當紅男藝人,手上都握著一兩個彩妝護膚代言。

易烊千璽是阿瑪尼彩妝代言人,李現是雅詩蘭黛品牌亞太區護膚及彩妝代言人,王源是巴黎歐萊雅彩妝代言人,朱一龍是歐舒丹大中華區身體護理代言人,侯明昊是美迪惠爾大中華區品牌代言人……

那些「翻車」的彩妝廣告

黃軒不是第一個拍攝彩妝廣告「翻車」的男藝人,大概率下也不會是最後一個。在黃軒之前,不少男明星都曾因彩妝廣告畫風清奇,而被吐槽過。

比如,李汶翰。

微卷頭髮,大紅唇色,手持口紅對著鏡頭微微吹氣。前段時間李文瀚這支開屏廣告掀起不小爭議。

一些網友們覺得,濃妝豔抹的李汶翰看起來沒有少年感,多了幾分油膩氣息。作為帶貨廣告,李汶翰的演繹並沒能為產品加分。

再比如,白宇。

當鬍子造型的白宇遇上顏色豔麗的口紅,畫面確實有些高能,部分人難以接受也是合情合理的事。

因為不少男星先後在彩妝廣告上翻車,所以很多網友認為,男明星不應該代言彩妝,不適合為彩妝產品拍廣告。

真是這樣嗎?

沒記錯的話,木村拓哉是首位代言口紅的男星,他為Kanebo拍攝的廣告一度轟動整個行業。時至今日,該廣告仍是業界經典,為眾人津津樂道。

得益於木村拓哉影響力,Kanebo口紅當時創下2個月賣出300萬支的銷售神話。

這個案例告訴我們,男藝人代言彩妝並非「原罪」,也並不是說彩妝護膚類廣告只能由女明星拍攝。

關鍵點在於,品牌如何去把握那個度,如何找到男明星與彩妝產品間契合點,將契合點轉化為賣點。

希望彩妝品牌們在為男藝人拍攝廣告前,能多調研消費者審美喜好,考慮目標受眾的承受力。

當然,如果上述品牌拍攝「油膩」廣告是為了展現出別樣的時尚感,突顯自己的與眾不同。

或是故意借有話題性廣告去獲取熱度,達成另一種意義上的跨圈層傳播成就,那就另當別論。

你怎麼看待男明星代言彩妝這件事?

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