男生網購不稀奇，蹲直播間也不稀奇，但淘寶頭部主播李佳琦直播間的男性用戶增多了，耐人尋味。
近日，李佳琦在「所有女生的禮物」年會上透露，目前李佳琦直播間的男生比例越來越高，已從10%漲到20%。他表示，未來會在直播間推薦更多男性產品。
李佳琦是一個什麼樣的存在？他可是曾於2018年9月成功挑戰了「30秒塗口紅最多人數」的金氏世界紀錄，成為塗口紅的世界紀錄保持者。因此，李佳琦一度被稱為「口紅一哥」。
根據李佳琦上述所言，在「顏值經濟」背景下，越來越多的男性開始注重在顏值上「下功夫」，這部分男性就是代表著我們所說的那個直男市場。重點是，直男市場作為一個增量市場或藍海市場，很大可能將成為李佳琦直播間接下來要瞄準的目標。
對於李佳琦直播間而言，直男市場為什麼值得發掘？
雖然李佳琦直播間目前的男性數據和薇婭、羅永浩直播間男性比例相比還是是有所差距，但10%的增長速度足以說明直男市場在未來的潛力。
據媒體公開報導，薇婭的粉絲中男女比例不僅比李佳琦的粉絲比例平衡，且25歲及以上的人群佔比也比同年齡段中李佳琦直播間的粉絲較多。
根據交個朋友官方公布的羅永浩今年的帶貨成績，羅永浩直播間男性用戶佔比則高達68.62%，整整領先女性用戶一圈。在羅永浩的直播間中，有68.62%的用戶是男性，只有31.38%的用戶是女性。
但究其原因，這主要還是因為三者在直播間的商品品類、性格等存在差異。李佳琦主打彩妝品類；薇婭則品類更廣，不限於彩妝，甚至連火箭都上直播間了；羅永浩則以運動、數碼科技等男性偏愛的產品露於直播間。
說到李佳琦直播間推薦的男性產品，此處不得不提其曾出現過的一段「小插曲」。去年10月29日，李佳琦在直播推薦一款男士護膚產品，並稱價格划算只要，可以送男友送老公，買到就是賺到。可惜，直播間的女生們齊刷：「他不配！下一個！」
直播間的女生不為所動，最後李佳琦很無奈：「好可憐，真的好可憐哦！2000套才賣了1200套！我的媽呀，你們怎麼是這樣的呢！算算算了算了。我們直播間的女生都是沒有良心的，下次再也不賣男士的了！」
蹲李佳琦直播間的男生比例增長至20%，就代表著新希望來了。有網友調侃道，這是男性為女朋友或母親買護膚、化妝品而已。雖然這也不是並無道理，但那也只是小部分數據，不足以說明大趨勢是這樣。
回到整個直男市場的未來潛力上，之所以這麼說，也是因為有數據可以佐證。
京東、天貓兩個平臺的雙11數據，就透露了直男市場的消費力。京東雙11期間，51%口紅被男性買走，其中32%購買者是Z時代男生；另外85後、95後買走了50%的套裝禮盒。此外，天貓數據則顯示，今年雙11男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。
由此可見，無論是送禮還是護膚方面，眾多男性關於護膚美妝的意識都在不斷增長，直播間GMV因此被提高。
不僅如此，根據8月份阿里CCO的一份數據顯示，70後是網購新人中佔比最多的人群，51%網購新人年齡超40歲，50歲以上人群佔比接近30%，近8成網購新人來自下沉市場。網購新人男女比例相近，男性佔比略高，為58%。
同期，美團玩美季發布的《2020新青年玩美力消費報告》顯示，「精緻豬豬男孩」正在成為新的增量市場，來自北京、東莞、深圳等地的男性消費者開始更多地走進美甲店，而來自烏魯木齊、昆明和佛山的男性則通過紋繡來提升自身外貌。
在前幾年，也有專業機構曾預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到5400億。
僅是男士化妝品市場就達千億級別，李佳琦直播間會放過這一機會嗎？誠然不太會，不想拿下千億級別直男市場的主播，不是好主播。