李佳琦在直播 視頻截圖
如今談到網絡直播帶貨，不得不提「帶貨一哥」李佳琦了。而那句「Oh my god，買它買它」更是因為其「魔性」的感染力，成為李佳琦的標誌。5月13日，現代快報記者了解到，李佳琦為「Oh my god，買它買它」註冊了聲音商標，目前該商標為等待審查狀態。消息一出，「李佳琦申請註冊口頭禪聲音商標」衝上熱搜榜，網友們展開了大討論。聲音也能註冊商標？這事能成嗎？
現代快報+/ZAKER南京記者 季雨
「Oh my god，買它買它」
李佳琦為口頭禪申請商標
有多少人記住李佳琦是始於「Oh my god，買它買它」這句話？如今，李佳琦給自己的這句口頭禪申請註冊聲音商標。
現代快報記者了解到，4月7日，上海妝佳電子商務有限公司申請註冊聲音商標「Oh my god，買它買它！」目前狀態為等待審查。該聲音商標具體描述為「本件聲音商標以知名網絡主播李佳琦人聲，念出『Oh my god，買它買它！』。語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和識別度。」
據天眼查信息，上海妝佳電子商務有限公司成立於2019年3月，法定代表人為戚振波。該公司有兩位股東，美腕（上海）網絡科技有限公司為最大股東，持股比例為51%。李佳琦則為第二大股東，持股比例為49%，且李佳琦為該公司的最終受益人。
聲音也可註冊為商標
且本人申請成功率更高
消息一出，網友們紛紛感嘆「原來聲音也能註冊商標，漲知識了！」「李佳琦這波操作很厲害了」「給我們上了一堂別樣的普法課」，還有很多網友笑稱，「那以後和朋友聊天的時候，還能學他的語氣說『Oh my god』嗎？」
聲音的確能註冊商標。在4月的一場直播中，李佳琦請來了國家知識產權局發展研究中心的特邀專家。在直播中，李佳琦曾詢問是否能為口頭禪「買它」的聲音申請註冊商標。當時專家回答：「可以的，並且本人申請成功率更高。」
現代快報記者了解到，根據新修訂的《商標審查及審理標準》中給出的聲音商標定義，是指由用以區別商品或服務來源的聲音本身構成的商標。聲音商標可以由音樂性質的聲音構成，例如一段樂曲，可以由非音樂性質的聲音構成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音，也可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。而中國國際廣播電臺「開始曲」的聲音，是《商標法》修正案實施後，國家工商總局商標局接到的中國首例聲音商標申請。
若李佳琦的聲音商標註冊成功，那是不是意味著大家以後都不能使用這一句話呢？上海段和段律師事務所合伙人、律師郭國中表示，李佳琦申請的是自己說「oh my god，買它買它！」這句話的聲音的商標，不是這段文字的商標，所有人都可以說這句話。但如果別的店鋪在直播中播放李佳琦說的這句話，可能會被認定成想搭便車，構成混淆。律師表示，這個商標申請不一定能批，因為這句話可能不具有顯著特徵，可能別人也有跟李佳琦相似的音色。
「小朱配琦」被搶註商標
律師稱駁回可能性很大
李佳琦為自己的聲音註冊商標，與此同時，也有人盯上了李佳琦這個流量標誌。4月6日，朱廣權和李佳琦組成「小朱配琦」組合，為湖北商品直播帶貨。
就在網友們為「小朱配琦」組合打call的同時，一些「精明」的商家同樣看上了「小朱配琦」。
5月13日，現代快報記者在國家知識產權局商標局中國商標網上查詢得知，自4月8日開始，「小朱配琦」陸續有19條商標申請註冊信息，涉及食品、服裝、廣告銷售、化妝品、通訊服務和娛樂服務等多個類別。從申請人名義來看，應該與朱廣權和李佳琦二人沒有關係。目前，這19條商標正在等待受理，暫無法查詢詳細信息。
對此，江蘇博事達律師事務所律師衡曉春發表了自己的觀點，「以『小朱配琦』註冊商標雖不違反《商標法》等相關法律法規規定，但能否最終獲準註冊，卻不好說。」同類別已被註冊、有違公序良俗等多種因素，都可能被依法駁回；同時因「小朱配琦」讀音與之前的「小豬佩奇」商標讀音一致，也可能被異議。
江蘇聯勤律師事務所律師陳慶稱，因為「小朱配琦」和「小豬佩奇」諧音，屬於搭便車行為，駁回可能性很大。
（責任編輯：王治強 HF013）