有趣、夠味、真香!《通靈妃》第二季再造驚喜

去年年底，由騰訊微視和騰訊動漫共同出品的漫改真人豎屏番《通靈妃》以「黑馬之姿」闖入觀眾視野，不僅豆瓣開分7.8，全網總播放量達5億，微博總閱讀量高達9億，大結局時網友們更是自發整齊列隊，「憑你也配完結？」彈幕霸屏催更。萬眾期待下，7月12日「清甜野生番」《通靈妃》第二季終於開播，48小時劇集播放量便衝破了千萬。

在「她經濟」的驅動下，近兩年以小博大的甜寵劇迎來井噴之勢，但劇情套路化、換湯不換藥的CP等短板也讓觀眾產生了審美疲勞。甜寵劇迫切地需要找到破「繭」而出的創作方法論。對於內容創作者來說：甜寵「贏」的法則是什麼？能被觀眾認可的創製理念有什麼轉變？甜寵豎屏劇是否有更加精品化的可能？《通靈妃》豎屏番第二季或許給出了答案。

清甜野生番，反套路設定突破次元壁

在市場上同類型劇集扎堆的情況下，「反套路者得觀眾」。《通靈妃》豎屏番第二季牢牢把握住了這一點，利用高度凝縮的劇情、出人意料的反轉以及推陳出新的設定實現了破局。

首先來看劇情處理，如果說《通靈妃》第一季是對內容敘事的全新實驗，那第二季則展現了更加成熟的技巧，反映出創作方已經掌握了豎屏番的敘事規律。更快的敘事節奏、更具趣味性、網絡化的對白，更加豐富的故事結構層次，保證了爆梗頻出，讓用戶會意一笑的同時，也能更好地感受到劇情亮點和立體飽滿的人物性格。

「高度濃縮」在第一集中體現的尤為明顯，開場便解開前作留下的懸念：千雲兮被北堂烈綁架，短短兩分鐘內經歷了「被虜—逼婚—假意成親—逃脫」四個強情節，形成了「高潮接高潮」的快節奏敘事結構。

儘管節奏很快，但《通靈妃》第二季也兼顧了故事的完整性，更巧妙設置了雙線敘事：歡脫的戀愛線直戳觀眾嗨點，環環緊扣的尋找真相主線吸引觀眾持續追劇，雙線交織滿足不同受眾的需求。

更值得一提的是，《通靈妃》第二季每集兩分鐘的劇情在一波三折之中穿插各種高能玩梗三連，給沉浸在劇情中的觀眾一種超出心理期待的刺激感和驚喜感。在第一集中，千雲兮被綁，黑暗中持刀壯漢兇狠地說著「時辰到了」，刀光一閃，結果變成了拜堂現場。末尾北堂烈的「真香三連」：「有趣、夠味、真香」，與第一季中千雲兮的「拒絕三連」：「且慢、不聽、告辭」形成了巧妙的呼應。

《通靈妃》第二季也把握住了當下觀眾對於「高能」、「吐槽」的高度熱情，延續第一季別具一格的「沙雕風」。洗腦的配樂，無處不在的諸如「廣場舞」、「人類迷惑行為」、「大豬蹄子」等現代網絡熱詞，土味情話……正是這些「點睛之筆」讓《通靈妃》豎屏番第二季的話題性和熱度不斷增加，成為漫改甜寵豎屏劇中的一股「泥石流」。

在人設上，《通靈妃》豎屏番第二季也「不走尋常路」，突破大多數甜寵劇男主「霸道總裁」式套路化設定。夜幽冥表面冷酷，卻是「口嫌體正直」憨憨鐵直男：在看到千雲兮跳廣場舞時明明覺得很有意思，但非要傲嬌地表示這是「上不得臺面」的行為，成為了粉絲口中外剛內甜的「硬糖男友」。他身上兼具「綠茶剋星」屬性，憑本能屏蔽楚美人的綠茶操作。同時，女主千雲兮打破次元壁神還原了原動漫角色，外形上少女感十足，元氣滿滿，其敢愛敢恨、追求獨立平等的性格等也都受到了主流用戶的喜歡。

劇方「寵粉」升級，龐大粉絲群「為劇發電」

在激烈的劇集市場競爭環境中，運營如今也佔據著日益重要的位置。可以看到，《通靈妃》系列以用戶需求為導向的運營是前置的，這樣的操作不僅能夠幫助創作者在精準狙擊用戶審美的基礎上創作、調整內容，還能與原漫畫、動畫聯動宣傳，找到用戶真正的嗨點，並將其體現在後續的一系列運營動作中。這種「寵粉」的玩法，可以培養用戶和劇集以及平臺更具粘性的情感連接，從而讓火星小劇「以精品豎屏劇為核心」的品牌定位深入人心，也能培養用戶「上騰訊微視看劇」的習慣。

據了解，《通靈妃》系列從最初的IP篩選上，便利用騰訊微視大數據優勢，挖掘出用戶喜好，並將這些經驗與觀眾的建議融合到第二季的創作中。在觀眾滿屏「不夠看」、「敢不敢再長一點」的反饋下，《通靈妃》第二季將單集時長延長至兩分鐘，每一集平均都有兩到三個不同的情節點和「名場面」，給觀眾帶去更為豐富的觀劇體驗。

現在的觀眾早已經不滿足單純地看劇，沉浸式「玩」劇才能最大程度地調動他們的興趣和好感，最終達到增加用戶粘性，反哺劇集、平臺的效果。深諳此道的騰訊微視在《通靈妃》豎屏番第二季上線之前，在前期直播、調動用戶參與互動、平臺模版升級等環節開展了聯動攻勢，多點齊發。

早在4月22日，《通靈妃》豎屏番第二季便在騰訊微視上進行了「演員定妝直播」，兩小時吸引了30萬用戶圍觀。這次直播活動從前期話題徵集、利用調研結果輸出方案，到主演的出鏡互動、問答環節、幸運抽獎都來自於粉絲的訴求，也讓粉絲對《通靈妃》豎屏番第二季的期待值暴漲。

第二季上線之前，《通靈妃》豎屏番官博開啟了「通靈妃真人劇手繪海報大賽」、「通靈妃手寫端午祝福大賽」等活動，發動粉絲參與人物、劇情相關圖文等二次創作，讓用戶獲得社交歸屬感的同時，實現情感寄託，從而持續為劇集導熱引流。開播初始，粉絲們更是送上手繪海報，自發為劇集打call。通過多元深入的粉絲互動活動，《通靈妃》系列以內容為本、以粉絲為中心，實現了「粉絲—番劇—劇場—平臺」之間的良好互動，形成活躍的粉絲社群。

此外，騰訊微視平臺端內模塊的升級，也讓觀眾追劇體驗得到了進一步提升。《通靈妃》豎屏番第二季在平臺上設置專屬頻道，在此界面上，用戶可以點擊觀看兩季番劇。在「角色大賞pick更多角色」板塊，用戶不僅能快速了解角色，也能同時點擊藝人帳號觀看更多精彩短視頻內容，建立起從「劇」到「人」的粉絲關注通道。

《通靈妃》豎屏番第二季推出了互動答題贏好禮的遊戲活動，用戶可以通過答題領取零食大禮包暢快追番。「甜度測試」，則是其推出的一個更為新穎的互動玩法。觀眾可以通過不同的濾鏡拍攝視頻參與「甜度測試」，趣味十足，吸引了大批不同性別、各年齡層次的用戶參與互動，受眾圈層無形中得以擴大，從而助力《通靈妃》豎屏番第二季得以更為廣泛的傳播。

探索豎屏美學，以優良製作為豎屏短劇創製模式打樣

其實從內容形態來看，2018年才進入行業的視頻短劇是一個嶄新的賽道，劇集該如何拍攝？用什麼拍？拍攝的標準在哪兒？這些都有待摸索，早期的視頻短劇始終給人以低成本段子劇的印象，直到漫改甜寵豎屏番《通靈妃》的上線。

為了原汁原味還原原動漫美學，《通靈妃》漫改豎屏番因地制宜，根據不同的場景設計多形式的拍攝方案。在視聽語言上不僅繼承了傳統電視劇構圖、拍攝視角、鏡頭運動、前後景深上都儘量專業化、精緻化，給觀眾一種視覺上美的享受；在部分畫面採用分屏、快切等形式來呈現動漫視覺。很多業內人士都認為，《通靈妃》樹立了豎屏美學典範。

令人欣喜的是，第二季在繼承第一季劇集優良製作的傳統下，更是從服化道、畫面效果、特效打戲等方面全方位進行升級，進一步推動豎屏劇創製標準的建立。首先在基礎硬體上，攝製組將鏡頭升級成PL電影鏡頭，並且配備BPM黑柔濾鏡，以此來提升畫面質感。

其次，在服化道場景等方面也做了不少創新，從「草原」到王府再到別院，第一季相對單調的場景得以拓展。男女主不僅造型服裝增加了風格和花樣，每一套造型既符合不同人物的不同性格色彩，又與人物所處的場景、環境相融合。例如性格冷峻的夜幽冥服飾主色調以冷色系的黑、青為主；而元氣滿滿少女感十足的千雲兮以粉紅、明黃等亮色為主。在「比舞」這場戲中，千雲兮短短兩分鐘換了兩套衣服，帶有水袖的粉色長裙讓觀眾直呼「漂亮得挪不開眼！」

為了提高打鬥場景的可看性，一方面，《通靈妃》豎屏番第二季讓演員們提前進組進行動作訓練，在招式上做到更專業和美觀。另一方面，在運動打鬥場面的呈現上，用多視角的切換來展現打鬥雙方的位置關係和打鬥的戰況，更增加了GoPro的主觀視角，來營造運動感和打鬥的激烈感。

在後期製作動畫特效上，更是通過二維與三維融合升級的方式，增加了較為恢弘、不亞於電視劇質感的對決畫面，在觀感上更為立體，讓一眾網友直呼「要給動畫特效師加雞腿！」、「大製作的豎屏劇啊！」

作為騰訊微視精品短劇品牌「火星小劇」的第三部作品，《通靈妃》豎屏番第二季不僅以優質內容回應觀眾的「催更」，也在內容、製作、營銷等維度實現了全面進階，讓人們看到豎屏短劇的創作爆發力和IP開發的可持續性，同時也為後續IP內容改編提供了一條可行的創作思路，對於豎屏短劇行業的發展具有重要的意義。

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作者 | 楊倪

編輯 | 楊倪