文 | 肖曉
短劇始終是這兩年劇集市場的關鍵詞。今年《我是餘歡水》等多部優質短劇的熱播，打破了市場觀眾對短劇的刻板印象、並隱隱有推高劇集品質天花板的趨勢。不過這種爆發更多指的是「短集劇」，而非網際網路時代與觀眾所偏愛的碎片式追劇習慣更為契合的「短時劇」。
相比長視頻內容在講故事和廣告營銷上的得天獨厚，「短時長劇」顯然並不佔據太多優勢，這也是這兩年市場雖然偶爾也會出現品相不錯的作品，但始終沒有迎來大手筆布局的一大原因。不過近期熱播的《通靈妃2》或許有望打破這種困境，帶給市場更多的可能性。
去年年底，騰訊微視和騰訊動漫共同出品的《通靈妃》上線，作為市場上首部漫改真人豎屏劇，豆瓣開分7.8分，全網播放量突破5億；7月12日，《通靈妃2》上線，看劇前「且慢不聽告辭」，看劇後「有趣夠味真香」的高能呼應下，該劇成功先聲奪人，開播第二周該劇全網播放量破億，並登上微博熱搜，話題閱讀量已破5億。
如果說第一季是以沙雕高能的內容設定、漫改豎屏短劇的大膽實驗徵服市場，那《通靈妃2》又有著怎樣的獨特魅力呢？站在短劇、豎屏劇爆發的窗口期，它的出現和風靡有哪些現實性意義呢？這其中出品方騰訊微視又扮演著怎樣的角色呢？
完美承接市場期待，《通靈妃2》的全方位升級
「這小破劇為何如此上頭？這麼快就播到45集，一半就沒了？」來自豆瓣網友的感慨，某種程度可以感受到觀眾對《通靈妃2》的「不能自拔」。事實上，從劇集上線至今，劇集在內容和製作上的多重升級便是市場津津樂道的點。作為「劇二代」，《通靈妃2》不僅接住了觀眾的期待，還再次展現了其魅力。
好內容始終是徵服市場的關鍵。如果說第一季的劇情還停留在鋪墊期，《通靈妃2》的故事明顯開始進入正軌，「霸道王爺愛上我」的甜寵升級讓人慾罷不能，「通靈」支線上反面人物逐漸顯露，關於「上一世」「神秘扳指」等關鍵詞也在被解開，完整的世界觀正在被鋪設開來。
沙雕氣質與高能名場面，同樣是《通靈妃2》在內容上的特別之處。「廣場舞」、「人類迷惑行為大賞」等現代網絡梗和古裝戲毫無違和感的銜接，讓觀眾在追劇中忍不住「捂臉一笑」；而時不時上演的真香、開撩、雙標等名場面，也成為有效記憶點，「每天睡前都會想一遍，夜幽冥你怎麼還不壁吻千雲兮」。
放飛的節奏、高能的臺詞、沙雕的氣質，不僅不會消解故事的內核，反而成為劇集獨特的吸引力。截至目前，該劇已然成功躋身貓眼、骨朵、燈塔等數據榜單前列，撬動頭部市場的關注。當然這也與第二季由內而外散發的精良製作、品相上佳密切相關。
在第一季的基礎上，《通靈妃2》在服裝造型、特效製作、鏡頭拼接上等都進行了升級。以開篇的「廣場舞」鬥舞為例，女主角千雲兮的兩套服裝造型驚豔的不止是夜幽冥，還有螢屏前的觀眾，男女主衣服上的暗紋、繡花也更符合人物身份和性格，帶給觀眾更具美感的享受。
一個顯著的改變是，第一季單集1分鐘的設定雖然讓人眼前一亮，但「彈幕都來不及發就完了」等來自觀眾的「無奈」也不在少數，所以在這季中將單集時長發展至2分鐘左右，講好故事的同時兼顧了當下觀眾的追劇習慣。當然這也是基於騰訊微視的大數據優勢，真正打造最符合觀眾追劇需求的劇集。
這一切都讓《通靈妃2》在上線之初便備受喜愛，如今播出過半劇情發展進入高能期，更是緊緊將觀眾吸引在其中。這背後，從《通靈妃》的出奇制勝到《通靈妃2》的全方位升級，作為出品方的騰訊微視在探索的無疑是持續推高豎屏小劇的天花板，不過這還不是全部。
賴美雲演唱《通靈妃2》主題曲，豎屏小劇解鎖新配置？
「姐姐我可鹽可甜顏值比天仙，琴棋書畫都玩轉才藝無邊，未來無數大冒險，獎品要選我喜歡，選我喜歡」。作為首部漫改豎屏真人劇，《通靈妃》在第二季還全新解鎖了主題曲功能——相比第一季和第二季前36集的直入主題，上周更新的第37集中則出現了一小段主題曲試聽。
資深觀眾敏銳的發現了這一點：「背景音樂是新的！太魔性了，不由自主的跟著哼起來」、「看劇驚現小七（賴美雲）的聲音，激動！不過怎麼才半分鐘，完整版什麼時候出？」——這的確是歌手賴美云為《通靈妃2》漫改真人豎屏劇演唱的主題曲《野生姑娘》，並於今早七點正式上線。
這也是《通靈妃》首次邀請藝人來演唱第二季主題曲，某種程度上也意味著該劇不僅在內容和製作上向電視劇、網劇質感看齊，也在基本架構上向劇集看齊，「麻雀雖小五臟俱全」。那麼問題也來了，為什麼是賴美雲，《通靈妃2》又有哪些獨特魅力呢？
甜美的酒窩、活潑的性格、招牌式笑容，自出道以來，賴美雲身上的活力元氣總是感染著觀眾，多次造型撞臉漫畫人物更讓她收穫了「二次元少女」的稱號，甚至屢屢提名漫改影視劇中的女主角。現實中的她也是名副其實的二次元少女，對《狐妖小紅娘》等情有獨鍾。而隱藏在嬌小身體裡的，是她驚豔市場的vocal實力，尤其是她在御姐音和蘿莉音間無縫切換的反差萌，也讓她可以輕鬆拿下不同風格的演唱。
回歸《通靈妃》，賴美雲身上的鬼馬精靈、反差萌和劇中的千雲兮如出一轍，這也讓她在理解人物情緒時多了一份精準。目前，賴美雲演唱的主題曲正在快速點燃市場，「神仙組合，賴美雲的氣質太符合這部小甜劇了」、「小七唱的好可愛」，來自網友的話也印證了這一點。
市面上並不缺少影視劇、主題曲和歌手間互相成就的案例，甚至這也在成為頭部劇集標配。此番《通靈妃》和賴美雲的合作，無疑是一次多贏之舉，更重要的是，隨著這首主題曲的唱響，也將開啟關於豎屏小劇創作上的更多可能、並帶給大眾市場對於豎屏小劇更全面新穎的認知定位。
互動升級多品牌聯動，騰訊微視探索IP劇的價值增益？
探索的腳步從未停下，尤其是近年來助力觀眾從追劇到「玩劇」之間的體驗升級，同樣是內容產品投注市場的重要一環。對於市場而言，《通靈妃2》帶來的除了在內容製作上的升級外，騰訊微視在內容聯動尤其是品牌跨界合作上的創新運營，同樣值得借鑑。
作為漫改劇，騰訊微視將IP的聯動價值發揮到極致，《通靈妃2》上線時漫畫、動畫和豎屏劇之間的聯動宣傳，極大撬動市場關注。同時，騰訊微視還將劇集內容和產品功能巧妙融合，為其量身定製了互動玩法——觀眾可以通過濾鏡特效體驗劇集同款「甜度測試」，或參與真愛粉互動答題測試、魔性主題挑戰賽等活動。
值得一提的是，騰訊微視還將「寵粉」之旅延續到了線下。目前《通靈妃2》已經和多品牌展開跨界聯動，如授權中國風攝影品牌盤子女人坊進行服裝復刻，盤子女人坊高度還原的服化道以及情景式拍攝，帶給粉絲成為劇中角色的穿越體驗，被這一季千雲兮的唯美古風服裝驚豔的女性可以前往盤子女人坊全國門店解鎖同款。
誠然，這種IP授權和主題線下，在當下的影視營銷中並不少見，但是對於豎屏小劇而言，這仍然是一次巨大的突破。一方面，對於從業者而言，這種基於劇集IP價值延展到劇外的互動營銷，有效彌補了當下豎屏短劇在品牌營銷商業價值上的「短板」，也為未來短小精悍的影視內容的商業化提供了新思路。無論是內容市場還是商業市場，都不會拒絕優質內容。
當然，按照騰訊短視頻社區產品部副總經理李啦的規劃，未來也不排除通過廣告植入前置到前期創作過程中的方法實現植入，「不一定要去做前後貼片和中插」，但至少在豎屏小劇尚在探索期，市場上尚未有大規模的品質小劇湧入以及品牌認可度有待開發的當下，這種後置性的品牌跨界聯動對雙方來講都更可取。
另一方面，對於品牌主而言，這是一次精準營銷，可以藉助IP獨特的文化價值，為品牌主塑造更具有情懷價值的品牌形象，擴大品牌影響力。《通靈妃》IP的加持，有效刺激了盤子女人坊本就和劇集受眾高度重合的用戶群，助力帶貨，最終形成和用戶情感上的強聯動和強記憶，讓她們成為行走的「品牌廣告」。
無論是去年以首部漫改豎屏真人劇驚豔市場，還是今年在內容品質、主題曲功能、短劇跨界玩法上的多維發力，騰訊微視攜手《通靈妃》帶給市場的每一次體驗都是全新的、驚豔的。而站在品質短劇爆發的風口上，這些對於豎屏小劇的發展都有著現實的借鑑意義。未來我們也期待著騰訊微視火星小劇解鎖更多的「首次」。