3月12日,石獅城市超級IP《獅來運轉》登陸嘉佳卡通衛視,每天16:30兩集連播,開啟全國霸屏模式。《獅來運轉》動畫片是以中華獅文化為核心,以石獅城市標誌——東方醒獅為原型,融合閩南人「愛拼才會贏」的精神,全新塑造的城市超級IP,敢拼、敢瑩、敢闖、敢當四隻可愛的小獅子,憑藉呆萌的外貌和逗趣的內在未播先火,吸了一大波粉絲,這四隻小獅子是如何做到的?
一、授權先行 IP為品牌賦能
近年來,「國漫」潮流火熱,背後是本土文化重回C位,這種回歸也助燃了文化IP產業發展。新形勢之下,物質基礎良好的95、00後新生代群體崛起,他們更熱衷消費擁有文化附加值和高辨識度的產品,以此標榜其獨特的文化價值主張。因此,IP授權無疑已是下一個動漫行業炙手可熱的爆點!《獅來運轉》自立項開始便全面布局超級IP營銷策略,依託於石獅市代言人的特殊性,融入城市發展建設的各個領域,持續為產業導流,形成巨大的經濟效應,積累了大量粉絲群體,迅速打出品牌價值,為IP授權創造優勢條件。
因而,《獅來運轉》超級IP在動畫播出前便已受到了多家大牌的青睞,目前已授權100多個品類,生產近百個SKU產品,行業涵蓋食品、服裝、玩具、生活用品等,黎祥食品、北記食品、金龍船、天樂食品、夢心龍、古由卡等眾多知名品牌通過與獅來運轉IP進行授權聯名方式對授權產品進行定向營銷,,將授權產品衍生到各行各業中。以《獅來運轉》IP強大品牌輻射力,結合企業自身的渠道優勢,助力授權產品快速打開相關用戶群體市場,並以城市IP塑造品牌形象,能夠最大限度獲取情懷溢價,延伸品牌的發展空間和潛力。
面對競爭日益激烈的國際市場的挑戰,國產超級IP情懷賣點的優勢正在不斷凸顯,以IP為企業發展賦能,為產品賦值,充分的線下聯動以及全產業鏈條的全面鋪開來打開品牌IP化的市場格局,才是在激烈市場競爭中脫穎而出的必勝法則!
二、持續曝光 塑造IP人格化
作為石獅城市超級IP,四隻小獅子時刻不忘自己的使命,積極參與各種線下活動,拉近與粉絲的距離,讓更多人通過它們了解、喜歡石獅這座城市。此外,為了便於開展活動,更好的服務粉絲,獅來運轉建立了超級IP研究所,擁有了屬於自己的辦公室,並取得了「金牌品鑑獅」、「護燈大使」、「超級IP新聞主持人」等頭銜,甚至還獲得了玉猴獎「十大最具商業價值文旅吉祥物」,這麼多的榮譽是對獅來運轉市場號召力的一種肯定。
作為IP界冉冉升起的新星,獅來運轉還作為特邀嘉賓,和蔡旻佑、袁小迪等明星同臺,吸睛能力絲毫不落下風。不過哪怕再紅,獅來運轉四隻可愛的小獅子都始終走親民路線,不忘深入粉絲交流互動,大量粉絲自發製作照片、視頻發布到社交媒體,進一步提升了IP曝光度。人們漸漸發現石獅城市超級IP並不僅僅是一隻玩偶、動畫形象,或是活於文字之上的某種標識,而是真實存在的、可觸碰到的、有個性的、有趣的一個「人」。這種城市超級IP人格化的深化無疑將增強人們對石獅城市超級IP的認同感,在這基礎之上,將使得《獅來運轉》城市超級IP的系列運營事半功倍。
三、國際化主創團隊 中美日大師齊聚
石獅,因海而生,因商而興,因拼勁聞名天下。這樣一座城市要投拍一部代表當地文化特色的3D動畫片,那肯定少不了代表國際水平的業界精英加盟。《獅來運轉》由國內動漫領軍人物、功夫動漫董事長李竹兵擔任總製片,並聚集中、美、日等國內外上百名頂尖動漫大師參與創作。採用呆萌的卡通形象展現石獅精神,以正能量的故事情節體現石獅生活,更是用石獅城市的真實場景搭建動畫世界,讓石獅活起來、動起來、舞起來。相信充滿中華獅文化的動畫片《獅來運轉》將成為展示石獅城市最佳、最高效的窗口。
功夫動漫董事長李竹兵(左)和《獅來運轉》總編劇艾伯特(右)
接下來《獅來運轉》將在全國100多家電視臺和20多家網絡新媒體平臺陸續播出。未來還將登陸央視頻道,並沿著「一帶一路」國家進行海外發行,最大程度傳播中華獅文化,打造石獅城市超級IP。
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