對於習慣常喝「小藍杯」的人們來說，瑞幸咖啡還是那個熟悉的味道，但對於瑞幸咖啡這家公司來說，如今卻要為當初巨額財務造假付出沉重代價。
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出品：NBS新品略 作者：吳文武
01 瑞幸咖啡造假案1.8億美元達成和解據國內外多家媒體報導，瑞幸咖啡造假案有了最新進展。
12月17日凌晨消息，當地時間周三，美國證券交易委員會（SEC）表示，針對造假指控，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元（約合11.75億元人民幣）達成和解。
因此，有網友評論稱：1.8億美元，這得有多少杯「小藍杯」！
瑞幸咖啡在官方聲明中表示，公司已經和SEC就特定前高管和員工的偽造交易行為調查達成和解。
我們首先來回顧一下瑞幸咖啡造假事件，今年愚人節後的第一天，瑞幸咖啡自爆公司前營運長劉劍等財務造假，涉及銷售額約22億元。隨後瑞幸咖啡瞬間成為眾矢之的，深陷輿論旋渦。
6月29日，瑞幸咖啡從美股退市，隨後接受市場監管機構調查。7月31日，財政部、國家市場監管總局、上海、北京市場監管部門對瑞幸咖啡相關主體進行處罰。10月29日，瑞幸咖啡被國家市場監管總局罰款200萬元。
而耐人尋味的是，瑞幸咖啡既沒有承認，也未否認指控。
瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款達成和解，這意味著持續了好幾個月瑞幸咖啡造假事件就此告一段落。
新品略持續關注瑞幸咖啡造假事件，此前寫過《瑞幸崩塌的不僅是股價，還有品牌形象》和《瑞幸造假事件引發的三大思考》等多篇文章，從企業品牌形象、企業誠信經營和商業道德層面來說，瑞幸咖啡財務造假給自身造成了負面影響。
而更重要的是，瑞幸咖啡無論是中國市場監管部門對其的處罰，還是與美國SEC達成和解。從市場監管角度來說，瑞幸咖啡造假事件無疑起到了警示作用，甚至起到「立竿見影」的效果。
其實一家上市公司無論上市地點在哪裡，都要誠信經營，堅守商業底線，不能觸碰法律紅線，否則定會自食其果。
總之，瑞幸咖啡造假事件留給了我們太多值得思考之處。
02 瑞幸咖啡需要擔心嗎？那麼，第二個問題，我們需要擔心瑞幸咖啡現在的經營狀況嗎？答案是完全不需要。
瑞幸咖啡在聲明中表示，目前公司和門店運營穩定、經營正常。
市場本以為瑞幸咖啡會因財務造假事件的跌入冰谷，從此落敗，反而瑞幸咖啡卻出人意料的給我們上演了一場「商業翻盤大戲」，也就是說瑞幸咖啡造假事件並沒有留下一地雞毛。
市場信息顯示，隨著國內消費復甦，瑞幸咖啡從今年5、6月開始，逐漸走出「陰霾」，更是走向了盈利。
據時代財經報導，瑞幸咖啡今年8月在廈門總部召開了年中閉門會議傳出的消息，瑞幸咖啡在今年上半年收穫了不錯的成績，除去因疫情影響暫時沒有營業的300多家大學門店外，瑞幸咖啡剩餘的4000多家門店，在今年7月就實現單店現金流為正。
瑞幸咖啡管理層預測，根據瑞幸的經營情況，預計2021年將實現整體盈利。
03 中國咖啡市場前景可期中國咖啡市場今年並沒有因為瑞幸咖啡造假事件而停下腳步，反而發展一如既往地火爆，這背後反映了中國擁有一個龐大的咖啡消費市場。
東吳證券研報顯示，全球咖啡市場規模超過12萬億元，而中國目前只有約700億元，與人口比例差距較大。同時，中國咖啡消費年均增速達15%，遠高於世界2%的增速。到2025年，預計中國咖啡消費市場將達到1萬億元的規模。
因此，與歐美發達國家相比，中國咖啡消費仍處於初級階段，中國咖啡行業方興未艾，未來有廣闊的發展空間。
咖啡是今年中國飲品業的火爆行業之一，新玩家紛紛湧入，老牌咖啡企業也紛紛加碼，國際咖啡品牌更是抓緊機遇進入中國咖啡市場，力求分得一杯羹。
今年11月，麥當勞旗下咖啡品牌McCafé（麥咖啡）未來三年將投資25億元，加速中國咖啡市場布局，預計到2023年，全國將有超過4000家麥咖啡。今年5月，加拿大國民咖啡品牌Tim Hortons中國公司獲得騰訊獨家投資，加速在中國市場開店，計劃在中國開1500家店。
全球咖啡巨頭星巴克公布的最新財報顯示，第四財季，星巴克全球淨開店480家，其中在中國淨增加259家店，目前星巴克在中國的門店總數已經達到4706家。
隨著未來中國消費升級，進一步刺激消費，人們對生活品質會有著越來越高的要求，咖啡是人們的日常飲品之一，可見咖啡是門好生意，中國的咖啡市場仍有廣闊空間待開拓，前景可期。