北京年輕人人手必備燕京U8成為新潮流 燕京啤酒這波操作時尚搶眼

9月16日晚，抖in北京在潮流地標751罐「爽酷」開場。從2020抖in City北京站城市星推官金志文、時尚發布者班曉雪，到北京城市樂隊面孔樂隊、燕京U8潮流音樂官陸虎，諸多時尚潮流的引領者共赴「北京金秋最洋氣」的時尚盛會。今年這場話題累計播放量已突破100億的現象級活動，更有燕京啤酒與抖音強強聯手，共同為年輕群體打造新的潮流。

此次抖incity美好生活節聯手時尚IP國際時裝周，將北京城的歷史文化底蘊與潮流時尚元素融合，更以「潮流由我」為主題邀請到五位國內頂尖設計師展示重磅作品。現場還有精彩的Live表演，4支充滿北京味道的獨立樂隊邀你一起聆聽「樂隊的秋天」。開幕現場，作為燕京U8潮流音樂官的陸虎也帶來了點燃全場熱情的燕京U8主題曲「杯杯乾杯」，光聽當然不過癮，無數潮人即刻奔赴活動現場燕京U8不上頭研究所親身體驗「不上頭的happy hour」。每天19點至21點，限時不限量的暢飲U8活動早已讓燕京啤酒品牌專區人聲鼎沸，作為燕京啤酒主打的戰略級大單品，燕京U8一改燕京啤酒老北京腦海中的固有印象，頗具創新的拉環開啟方式更是贏得不少人的嘖嘖稱奇，也讓潮人們紛紛手拿燕京U8打卡拍照在線上留下「看展印記」，分享自己的酷爽時刻。

活動現場燕京U8潮流音樂官陸虎演唱U8主題曲《杯杯乾杯》

燕京U8潮流音樂官陸虎

燕京啤酒展臺拍照打卡

燕京啤酒品牌展區品嘗燕京U8

揮別固化形象 早已「脫胎換骨」的燕京啤酒如此不同

實際上，這也不是燕京啤酒第一次嘗試跨界破圈。隨著年輕消費群體的崛起，燕京啤酒正改寫著許多老北京心中 「童年的回憶」、「爸爸們的啤酒」等的固有標籤，一直在與時俱進地進行自我突破，各種操作實現了真正意義上的時髦出圈。像是在今年的天貓510新國貨大賞活動中，「脫胎換骨」的燕京啤酒就讓經典與潮流碰撞出全新的火花，以中國傳統神話色彩人物對照年輕人生活中的各種滋味創作的海報引發年輕一代共鳴的同時，也向外界傳遞了「燕京啤酒諸神皆可潮——就好這口」的生活態度。

而秉承「小度酒,大滋味」理念推出的主打年輕市場的燕京啤酒U8更是成為了年輕人中的新潮流，融合了燕京啤酒最高端釀酒技術的燕京U8完美釋放了啤酒「淨、香、甘、亮、鮮、爽」的六大風味特質，口感豐富清爽又不易上頭宿醉，開懷暢飲的第二天也完全可以輕鬆開啟一天的工作與生活，貼心的拉環設計讓開瓶像開可樂一般簡單，非常適合年輕人盡享聚會放鬆之樂。此外，與北京這座兼具歷史文化與現代潮流的大都市相同，燕京啤酒作為2022年北京冬奧會贊助商打造的「奧運系列」及「燕京八景」文創啤酒系列為傳統包裝注入了北京特色與潮流元素，豐富多彩的時尚設計讓燕京啤酒重獲年輕活力，一躍成為「抖in北京」時尚盛會上最切題的時髦單品。

線上線下聯動 花式營銷煥發新活力

除了產品本身的求新求變，線上線下並駕齊驅的花式營銷也是燕京啤酒與時代潮流並肩的重要表現。從新生代更注重體驗的角度出發，今年燕京U8夏日大篷車開啟了全國城市環遊，以舞臺演出與遊戲互動相結合的方式，讓消費者全面感受燕京啤酒的品牌魅力，實現真正的燕京與民同歡。另一方面，燕京社區酒號則紮根社區，立足成為消費者家門口的啤酒廠，把第一手的新鮮直接送到消費者手中，讓他們親身體驗新鮮啤酒醇厚的口感，以及由燕京啤酒帶來的美好生活感受。

新鮮到家的燕京酒號啤酒

線上越來越活躍的當下，燕京啤酒積極拓展線上電商業務，此外也洞悉到了Z時代的喜好，牽手全新品牌代言人王一博開啟新紀元，燕京U8熱愛罐及周邊產品的推出以偶像的力量直擊年輕消費群體，除了購買力的提升，也讓粉絲自願加入宣傳大軍中來達到一呼百應的效應。燕京啤酒更與多個品牌進行網絡或線下聯動，例如與同樣憑藉國潮出圈的百雀羚推出啤酒加面膜的套裝，實現了一加一大於二的雙贏合作。與此同時，燕京啤酒也抓住當代年輕人在閒暇時間喜歡觀看綜藝的特性，在《認真的嘎嘎們》及《德雲鬥笑社》等熱門喜劇類綜藝中的露出讓燕京啤酒成為了年輕人休憩時刻必不可缺的陪伴之選。

走過四十年，燕京啤酒緊跟時代浪潮實現了品牌的一次次華麗蛻變，一路的「酸甜苦辣」轉化為與時俱進的年輕活力，以敢於打破傳統不斷創新的精神將品牌文化底蘊與年輕時尚潮流完美交融，以內容共創方式開闢的營銷新紀元主動擁抱年輕消費群體，以自身多年的民族文化精神傳承為載體身體力行地傳播著自由隨性享受生活點滴美好的積極生活態度。據了解，9月19日，第29屆燕京啤酒國際文化節將在北京順義開幕，持續了近30年的啤酒狂歡節帶給一代又一代北京人抹不去的美好回憶，尤其是在特殊時期漸褪的初秋，一場全民狂歡足以帶動時下疲軟的消費。相信重新找回品牌活力的燕京啤酒將借著這股國風新潮越戰越勇，以全新姿態收穫更多年輕人的青睞。