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最近兩年，雖然新冠疫情肆虐全球，很多商品的銷售都受到影響，但是鐘錶市場卻一片欣欣向榮，箇中緣由耐人尋味。比如勞力士手錶，最近兩年常聽人說又漲價了。據美國知名的數字媒體《Business Insider》報導，2020年勞力士迪通拿手錶的平均售價大漲近37%，已經達到4.8萬美元，該媒體甚至坦言其投資回報率已然超過所謂標準普爾500指數。因此，有人不無誇張的說，炒股票還不如買手錶。
可是勞力士手錶為什麼這麼火呢？比如勞力士一個品牌的銷量就佔據瑞士腕錶零售市場四分之一的份額。其實，原因主要有兩點。
第一，作為奢華手錶，勞力士的價位相對比較「親民」。這讓很多人稍微努力一點就能夠得著，比如一隻勞力士入門級手錶的價位約在四五萬人民幣左右，這是百達翡麗、朗格、愛彼、江詩丹頓等動輒十幾萬、甚至二十幾萬起步的頂級大牌不能比的。以一個很多人可以接受的價位，滿足了他們擁有奢華大牌手錶的心理需求，這是勞力士比較獨到的地方。同時，其它一些同類大牌的品牌號召力和勞力士多少還有點距離，甚至一時難以望其項背者還不少。
勞力士手錶在這方面的優勢也表現在比較接近大眾的二手錶市場上，比如美國二手奢侈品電商The RealReal在今年1月分發布的一份銷售報告顯示，在2020年同比銷售增長排名前十的二手腕錶中，有5款來自勞力士品牌。但在更加頂級的拍賣市場上，比如佳士得等奢華腕錶拍賣活動，頂級大牌百達翡麗則遙遙領先，成交額前十大拍品中往往都會有百達翡麗手錶七八隻之多。
第二，因為疫情的影響，最近兩年勞力士的產量變小了，但市場需求並沒有隨之減少，因而勞力士一些熱門表款最近兩年上漲幅度「驚人」。話說勞力士從來沒有公開過自己的生產數據，但是根據Morgan Stanley於2021年3月發布的瑞士手錶行業報告內容，勞力士在2020年生產了81萬隻手錶，相比往年的100萬隻產量，減少了大概20%。雖然產量變少了，但是因為一些熱門表款價格漲幅更大，這多少也可以填補一下因為疫情減產造成的損失。
前段時間，勞力士官方還專門就坊間傳聞的「飢餓營銷」做了回應，他們的回答是否認，產量少是為了保證產品的質量。這當然也會對勞力士的市場銷售有進一步的促進作用。
因此，在品牌號召力居高不下，價位又相對比較容易接受，勞力士手錶的產量雖然有所下降，但是市場需求依然旺盛的情況下，即使一些熱門表款價格上漲，甚至有的表款一漲再漲，勞力士的火熱行情也沒有受到影響。只是不知道這種盛況還能持續多久，我們拭目以待。
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