來源：創意文字坊，整理：創意文字坊
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本文由創意文字坊（cywzf2013）整理而成，
版權屬於杜蕾斯微博創作團隊，
轉載請帶號推薦。
文/汝生非魚（微信號：z535524578)
寫在前面
前天發了杜蕾斯的一些文案，很多朋友後臺留言希望多分享一點。於是這兩天翻遍了杜蕾斯的微博，將其90%以上的優秀創意內容匯總。如果你想學習杜蕾斯文案，從這篇文章開始就行。
在這說句題外話，運營創意文字坊將近1年，粉絲從零到破萬，感慨頗多。竊以為，新媒體運營有兩點很關鍵。一是內容輸出，二是粉絲互動。內容輸出決定你平臺的吸引力，粉絲互動決定平臺的凝聚力。
杜蕾斯無疑是數一數二的內容輸出平臺，但若論互動，我覺得微博@江寧公安在線和@博物雜誌兩個官博更勝一籌。有時間我整理下這兩者的精彩互動內容。
今天，我們先來欣賞杜蕾斯的創意文案。
本文分為三個部分，分別是【借勢營銷】、【創意微博】、以及【創意廣告】。
借勢營銷
論借勢營銷，估計微博上真沒人玩得過杜蕾斯。「北京大雨鞋子套保險套」「光大是不行的」「薄，遲早要出事的」等精彩案例，就是出自杜蕾斯策劃團隊—環時互動之手。把握熱點之準、反響之快、創意之巧妙，實在令人拍案叫絕。
1、2011年，北京一場大雨淹沒京城。杜蕾斯想出將保險套套在鞋子上防雨的創意。該微博一經發出，一個小時內轉發過萬，成為當年經典的營銷案例。
2、2012年奧運會，劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發出如下微博：最快的男人並不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！
咋一看感覺一般，但結合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關懷，而且關鍵人家是做保險套的，「最快」「堅持到底」簡單的話裡內涵十足。
3、2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發揮，天才般創作了「光大是不行的」，後來薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。
事實上我只找到了那則「薄，遲早要出事的」的海報文案，其餘幾則文案沒有找到成稿，不確定杜蕾斯是否真的創作了這些文案。
4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，盡情上！
5、李娜退役，杜蕾斯速度反應，配了下圖，並說，一路有李，娜就很好。此次借勢營銷是眾多品牌中反應最快、文案最恰當的。
2014年，腎6問世，蘋果大陸官網一句神翻譯「比更大還更大」引發眾品牌調侃。杜蕾斯的文案是這樣的：
6、你負責橫衝直撞，我為你保駕護航。忘記這是哪次借勢營銷了，這句文案與草船借箭「何懼操，隨便射」有異曲同工之妙。
7、世界盃你熬夜看球冷落了她？沒關係。杜蕾斯說了：「球」事結束了，欠的床事要還了！
8、文章出軌，馬伊琍發表聲明稱「婚姻不易，且行且珍惜」。杜蕾斯說：有我，且行且安全。
9、韓寒的《後會無期》上應，杜蕾斯貼出如下微博，並說：今夜，好戲上演……
10、2014年，蘋果發出發布會的邀請函，如下圖：
結果杜蕾斯也模仿發出了一則邀請函。騷年如果秒懂自己面壁思過去吧。
你知道這圖的內涵嗎？注意數字的排列。。。
11、平安夜，有一個段子流傳挺廣的。段子是這樣的：平安夜有多少單純的女生被男生以吃蘋果為理由帶走，最後蘋果沒吃卻吃了香蕉，嚴重的還喝了豆漿。
如果你看懂了以上這個段子，那麼你一定也明白杜蕾斯發的文案了。
平安夜那天的文案是這樣的：希望你今晚收到寶貝，而不是寶貝兒。
懂嗎？反正我沒懂，呵呵噠。
12、冬至那天是全年白晝最短、黑夜最長的日子，所以杜蕾斯的文案是這樣寫的：今夜最「長」情。
13、電影一步之遙上映，官博放出了「一杜之遙」的海報，內涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永遠隔著一杜之遙。寫到這的時候我只想說一個字：媽了個巴子你牛逼！
14、2014年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯發出微博：槍手退役，還是槍手。
不知這句文案到底是要表達「一日為王，終身為王」還是表達「雖然球場不是槍手，但在家裡還是槍手，快槍手，所以要用TT"……如果你有不同的解讀，請告訴我。
於正的《神鵰俠侶熱播》，冰清玉潔的小龍女成小籠包。眾所周知，楊過與小龍女分離16年，其實這裡涉及一個千古之謎，這十六年小龍女是咋解決需求的?!
類似的千古之謎還有很多，比如楊過獨臂一個人生活十六年，手指甲是咋剪的？《倚天屠龍記》的小昭帶了多年腳鏈，褲衩子是咋換的？梅超風練了那麼多年九陰白骨爪，是怎麼擦屁股的？睡美人沉睡了那麼多年沒刷牙，會不會把王子燻暈？梁山伯與祝英臺變成了蝴蝶，蝴蝶的生命只有七天，他們為嘛不變成王八？……
扯遠了。。。杜蕾斯配的圖是這樣的：
15、世界郵政日，杜蕾斯瞬間文藝附體。
16、千裡共嬋娟，佳人變家人，怎能少了杜蕾斯？
17、文藝再次附體。
18、我建議國家的計劃生育直接請保險套代言。
20、不知道這是哪一次的借勢營銷，文案很贊！
創意微博
摘抄杜蕾斯一些比較優秀的微博，原汁原味呈現！
曾看過一條彪悍的標語：一人超生，全村結紮。
人生最大的願望，就是有朝一日能夠滿懷委屈哭著講出這段話：
一月份大片雲集，觀影后自己的大片又該如何演繹？還是得杜杜告訴你！
一句話證明你看過四大名著。
直到今天才明白「從此君王不早朝」背後的秘密……
關於「愛愛的描述」…
杜蕾斯教你如何打倒巨人。
優秀短篇小說。
路飛一定是杜蕾斯失散多年的兄弟！
39元，就能滿足她的所有期待
那些年杜蕾斯教給我的道理。
杜蕾斯之走基層下鄉鎮。
「吃啥？」「隨便。」「那麻辣燙、鴛鴦火鍋、東北菜你選一個吧，要不咱喝水也行。」
如何用周星馳的語氣形容杜杜，你造這些臺詞都是出自哪部電影嗎？
那些年老師沒教我們的語文課！
看完這些，杜杜我感嘆還是太年輕了，畢竟射世未深。
當古代的詩經用現代歌曲演唱出來大概是這個樣子。
創意海報
杜蕾斯的幾組創意海報，不確定是否是環時互動做的，不過看風格應該是出自國外團隊。
人行道的杜蕾斯，帶給你安全。
男生+女生=什麼都沒有！放心啪啪啪吧！
多種尺寸，總有一款適合你。
這個就太露骨直白了。。。注意看英文，我英語不好，也不知道是表達幾個意思，如果你知道，還請告訴我。
快感到底有多強烈？連桌子都抓破了！
這個是持久裝的廣告，水印把下面TT的文字擋住了。因為男的XXOO時會口渴，所以下面擺了很多瓶子。意為男的喝了這麼多水，XXOO還沒結束，這持久裝太牛逼好嗎！
別問我為什麼知道這麼多，我是看別人的評論才知道。。。
水果TT廣告，嘴巴有糖，吸引了蜜蜂。這下你懂了吧。
很內涵的廣告，注意看桌子上留下的形狀。
我這麼清純的人，才不知道這幅廣告的意思呢！
最後上一個杜蕾斯的段子。
年輕人帶著女友回山中老家，指著一座古墳說：「我家先祖的魂魄寄寓在墓穴裡，千年來一直守護著這個家族。誰敢對他的子孫不利，先祖便會化身厲鬼尋見那人復仇」。當天夜裡，先祖魂魄忽生感應，在村子半空殺氣騰騰地盤旋良久，然後託夢給了族長問道：「杜蕾斯是誰？」
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