2013年，Netflix出品的《紙牌屋》一度讓全球震驚。除了劇集內容無懈可擊，根據3000萬用戶的大數據而進行內容創作也是業內首次。此舉無疑帶給了全球流媒體從業者帶來了無盡想像：當影視內容從傳統媒體走向流媒體，日新月異的網際網路科技將如何為內容賦能？
將眼光放回國內市場。從2014年網劇元年開始，各家主流網際網路視頻平臺持續加強對內容的深耕與賦能，其中將平臺技術與內容創作聯合最緊密的非愛奇藝莫屬。從平臺創立之初，愛奇藝就將自身定義為「一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司」，依託於「科技+娛樂」的雙螺旋基因賦能原創內容創作，並主要表現在內容生產、分發、營銷、播放等多端鏈條，為平臺原創力打造了一條寬廣牢固的「護城河」。
技術賦能創作鏈條，愛奇藝原創內容價值凸顯
從創作方面來說，愛奇藝在IP源頭就已經發揮出了自身的技術優勢，及「IP價值評估系統」。該系統利用AI大數據對原著IP進行劇本創作、可拍攝性以及商業價值，最終給出創作者可行性結論，從而實現IP價值最大化。2018年愛奇藝自製大劇《黃金瞳》就是該系統之下的成功案例。投拍前，愛奇藝通過評估系統，利用AI技術對鑑寶相關的IP作品，從題材、原著粉、類型進行了多方位的價值信息提取，深入評估了IP的潛在價值。可以說，從IP開發的起跑線上，愛奇藝的平臺技術就已經開始為創作者賦能。
若以內容創作的流程來梳理，愛奇藝平臺技術在劇集選角方面也起到了重要作用。「藝匯」系統基於千人藝庫和大數據為項目篩選並推薦合適的演員，以實現內容團隊的最優化。就選角結果而言，《泡沫之夏》的張雪迎、《最好的我們》的劉昊然等深入人心的角色形象，已經證實了「藝匯」系統的權威性。值得一提的是，「藝匯選角系統」曾獲2018中國設計創新大獎，證明愛奇藝的創新技術已經獲得了行業的普遍認可。
基於愛奇藝海量的劇集內容儲備，AI技術還可以通過大數據和流量預測給出全年的排播策略，以「一季一部重點，單劇靈活排播」的策略，為平臺進行全年的排播指導，讓愛奇藝原創劇集在內容市場發揮更大的價值。
另外，AI技術對大劇營銷的賦能，也為愛奇藝原創內容的發酵助力頗多。愛奇藝智能AI輿情監測系統可以有效預判、迅速捕捉用戶的興趣焦點，為內容營銷預估話題爆點指導營銷方向提供有效建議。如在《親愛的，熱愛的》中，愛奇藝藉助綠鏡、AI人臉識別、智能拆條、智能剪輯等技術挖掘用戶熱衷的名場面並生成花絮，滿足用戶個性觀看，助推精準營銷。在《從前有座靈劍山》中，通過AI雷達捕捉用戶關注點和預估輿情爆點，在營銷端打造「造梗節」等趣味活動，最終帶動劇集出圈，掀起了多輪社交傳播。
愛奇藝高級副總裁陳宏嘉曾在採訪中提到：內容營銷已經進入4.0時代，未來競爭的核心力將來自於科技創新。2020年將真正爆發的是萬物互聯的AI和大數據，AI將滲透內容產業各個鏈條。基於以上邏輯，愛奇藝通過平臺科技創新賦能創作端各個環節，進一步提升了原創劇集的行業價值。而隨著網際網路技術的日新月異，愛奇藝對內容潛在價值的挖掘已經不僅限於創作端，內容終端的需求也在平臺的目標之內。
平臺技術創造個性化服務，滿足用戶多元體驗
作為內容接受的終端，用戶的個性化觀看體驗越來越受到重視。5G、AI技術不斷進步，影視行業也迎來了新變革。2018年，Netflix推出互動電影《黑鏡·潘達斯奈基》在世界範圍內掀起了一輪創作新浪潮，廣大流媒體基於自身的科技優勢爭相入局。2019年6月，愛奇藝上線國內首個全新帶入式互動影視劇《他的微笑》，搶跑國內互動視頻賽道。之後又在豎屏劇、綜藝、廣告等各類內容中廣泛應用互動視頻技術。
而真正刷新國內用戶對互動劇認知的，源自《愛情公寓5》第13集「彈幕空間」。可以說，愛奇藝通過互動技術讓國劇十年IP煥發新生機。根據愛奇藝官方數據顯示，該集進入到互動劇情的觀眾中，97.4%主動參與了互動，人均互動6次以上。可以說，在互動劇方面，愛奇藝實現了內容、技術聯動的最好體現。
而愛奇藝「奇觀」功能，則以輕互動的形式，釋放了劇集潛在的文化價值。如在《鬢邊不是海棠紅》中，用戶可使用「奇觀」功能一鍵識別劇中演員基礎信息。更值得一提的是，《鬢邊》劇集中涉及到京劇、戲曲文化所知者寥寥甚少，「奇觀」在劇中的另一個功能則是「一鍵識別背景音樂」和「一鍵識別臺詞知識」能力，並打造了專屬的「鬢邊百科」，為觀眾普及與內容相關的京劇知識。在精彩的劇集內容與AI技術應用的共同賦能之下，《鬢邊不是海棠紅》豆瓣評分穩步在8.1，成為2020上半年現象級口碑爆款。
內容為本，技術為翼。縱觀當下的網際網路視頻行業，5G、AI等技術的已然為內容創作帶來更多可能，用戶也在技術革新的浪潮中享受到前所未有的內容體驗。誰能抓住技術興起的紅利，誰就能率先開拓藍海。正如我們所看到的一樣，愛奇藝憑藉自身科技基因，已經搶佔了網劇賽道的諸多先機。未來國產網劇市場在技術的推動下將迎來怎樣的進階，則更加令人期待。