從投資的眼光看「黑色星期五」,有啥不一樣?

2020-12-24 建信基金

11月27日是一年一度的黑色星期五，這一天被稱為「Black Friday」，也是美國版本的購物狂歡節。那麼它與中國的「雙11」有什麼區別，從投資角度來看它又有哪些另類的含義呢？

黑色星期五 VS 雙十一

其實從本質上來看，這兩個節日都是商家為了促銷進行的營銷策略，但是兩者的誕生背景和渠道不盡相同。

差異一：誕生背景

中國的「雙11」購物節原本只是光棍節，但經過多年的概念轉換，它已變為購物節的代名詞；而美國的黑色星期五原本就誕生於消費，可謂是如假包換的「促銷節」。

差異二：渠道和成交量不同

中國是一個人口消費大國，有著超14億的人口購買力。隨著我國「數字經濟」的興起，線上購物正在越來成為主流的消費形式，每一年的「雙11」購物節的成交量都在創新高。今年因為疫情影響，電商平臺和直播帶貨給消費帶來了一種新模式，線上購物發展勢頭較猛。據平臺官方數據，今年天貓+京東平臺銷售總額約為7700億人民幣。

美國的黑色星期五原本以線下的搶購為主,今年或許更多消費者會轉為線上購物，但是從往年來看，線上購物數據並不算亮眼。據Adobe Analytics公布的數據顯示，2019年美國用戶在黑色星期五通過網際網路消費74億美元（約481億人民幣），而2019年雙十一僅阿里平臺的成交額就有2684億元。當然，在今年的「黑色星期五」中，我們同樣不能小瞧中國的海淘消費者，隨著頭部跨境電商平臺優惠措施的逐步推出，精明的他們或許不會錯過這一次的優惠狂歡。

投資界的「黑色星期五」

「黑色星期五」在消費市場是一種購物狂歡，在資本市場上還有另一層意思。與購物的熱烈狂歡氣氛不同，在資本市場中，它並不是一個討喜的代名詞。

「黑色星期五」的由來

如今人們常用「黑色星期五」形容股票市場的大跌現象。同時，在A股市場裡，有時也會聽到這種說法，原因是周五A股停盤後,歐美股市晚間才開盤。歐美作為國際主要經濟體，晚開盤半天可能會帶來一些超預期影響,加之周末市場動態變化，可能會造成周一股市不確定。種種原因可能引發周五拋售，帶來股市震蕩。

Q：那麼作為投資者，應該如何應對突如其來的「黑色星期五」呢？

A：當然是心中有規劃，意外不可怕！

標準普爾家庭資產配置方式，被認為是世界上較為穩健合理的家庭資產配置方案，它通常把資金分為四個帳戶，其配比為1:2:3:4。

帳戶一：要花的錢

一般用於3-6個月的短期消費，是日常所需。

帳戶二：保命的錢

意外重疾保險等，是專用款項，用來應付家庭突發開支。

帳戶三：生錢的錢

一般用來博取更高收益，可投資於基金、股票、房產等。

帳戶四：保值升值的錢

相對帳戶三是更低風險的投資，用來追求長期穩定的收益，用於子女教育、養老等長期計劃。

劃重點，以上的三、四帳戶是資產中收益的主要來源。

面對兩個帳戶的不同投資需求，公募基金都有對應的產品可以滿足。公募基金透明度高、流動性強、安全性較高、參與門檻低，是適合普通投資者的理財產品。根據投資標的不同，主要分為貨幣型基金、債券型基金、股票型基金等，對應的風險也由低到高。小夥伴們可以根據投資風險和收益特點的不同，結合自身偏好多多了解哦～

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    而現代意義上的黑色星期五，起源於20世紀40年代，它作為一個為了吸引人們在感恩節後去購物的日子而出現。用「黑色星期五「來命名一開始是因為這一天往往容易導致交通事故，後來它的含義又發生了變化。今天，黑色星期五不再只是美國本土的傳統，同時也擴延至包括墨西哥、俄羅斯和巴基斯坦在內的二十多個國家。　　和「網絡星期一」(Cyber Monday)一樣(網購星期一是指感恩節後的周一開展線上銷售的一個節日)，黑色星期五被一些分析師和市場評論員視為是衡量經濟繁榮程度的一個指標。這一指標可用來預測股票等其他資產的表現。　黑色星期五的影響　　是營銷噱頭還是一個有用指標?
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    黑色星期五的消費者支出情況如何?　　儘管支出朝著正確的方向發展，但第二次鎖定很可能會從反彈的風向中獲益。　　向在線購物的遷移可能會在一定程度上減弱封鎖限制的影響。　　IMRG預計，在11月27日黑色星期五期間的銷售與去年同期相比增長35-45%，表明電子商務在截至10月的一年中已經增長了34.9%。　　IMRG預計購物高峰將在網絡上激增，因為商店關門、休假延長了，購物者更可能在12月之前完成大部分的聖誕節購物。
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    關於黑色星期五較普遍的看法是，由於這天是感恩節（11月第四個星期四）後開業的第一天，同時人們通常由此開始聖誕節大採購，很多商店都會顧客盈門從而有大額進帳。而傳統上用不同顏色的墨水來記帳，紅色表示虧損即赤字，黑色表示盈利。所以把這個星期五叫做黑色星期五，用以表示這一天期待會有盈利。而商店的員工則使用黑色星期五這一名字來自嘲，表示這一天會忙得要死。雖然黑色星期五這一天一般都會是一個大的採購狂潮，但基本還只能算是一年中銷售額第二或第三高的一天，通常聖誕節前夜或之前的一個星期六才是最高潮。
  • 美國黑色星期五是什麼?黑色星期五對股市的影響
    何為黑色星期五?　　而現代意義上的黑色星期五，起源於20世紀40年代，它作為一個為了吸引人們在感恩節後去購物的日子而出現。用「黑色星期五「來命名一開始是因為這一天往往容易導致交通事故，後來它的含義又發生了變化。在這一天，商家們希望能夠創下充足的銷售額來實現「結盈」(那會美國商家用黑筆記錄盈利)。
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    2020黑色星期五是2020年11月27日。黑色星期五是指美國聖誕節大採購，一般是從感恩節之後開始的。感恩節是每年11月的第四個星期四。因此它的第二天，也就是11月的第四個星期五也就是美國人大採購的第一天。
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    美國聖誕節大採購一般是從感恩節後開始，感恩節後第二天就是美國人大採購的第一天，商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，感恩節後的這個星期五人們瘋狂搶購使商場利潤大增，因此商家們稱作黑色星期五。
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    不管怎麼說，「黑色星期五」是國外的年度購物狂歡節，自然是全球熱點。和往年一樣，有了中國海淘消費者加入，國際品牌、商家及平臺都十分期待，對國內外電商平臺及跨境電商平臺來說也是一次「營銷大促戰」。這份報告分析了美國消費者的購物習慣，消費特徵變化，並分析和前瞻了今年「黑色星期五」的主要趨勢。從整體上看，美國消費者的假日消費總體減少，但還是願意為「轟動一時」的購物節日而增加支出。報告中有以下幾個看點值得關注，我們從中可以看到「黑色星期五」的一些趨勢變化。
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