玩轉潮玩IPPOPMART泡泡瑪特攜天貓小黑盒打造超級新品日

2020-12-24 東方財富網

7月15日，國內潮流玩具集團POP MART 泡泡瑪特攜手天貓小黑盒，聯合：德芙、歐萊雅、卡西歐BABY-G、IPSA、旁氏、炫邁Stride、LILY商務時裝、薇爾Libresse 、AHAVA等眾多知名品牌共同打造天貓小黑盒715超級新品日-潮FUN新街區活動。

在本次天貓小黑盒超級新品日活動中，POP MART 泡泡瑪特首次集結旗下4大頭部IP，與9大品牌聯動，推出IP聯名定製禮盒；限時上線頂尖潮玩新品，收穫超千萬銷量；開發線上潮FUN新街區小遊戲，打造年輕化交易鏈路； 同時於廣州天環商圈落地潮FUN新街區主題展，提供沉浸式消費體驗。線上線下一體化整合營銷，將潮流玩法發揮到極致，讓本次活動獲上億人次的曝光。

目前，POP MART 泡泡瑪特擁有320萬名註冊會員，整體復購率高達58%。這一批消費群體擁有個性獨立、自我意識強烈和消費能力較高的特質。

「優質的核心用戶可以轉化為POP MART 泡泡瑪特的品牌價值。通過IP授權等商業合作，POP MART 泡泡瑪特可以將年輕化、高消費力、高粘性的用戶輸送給品牌方，同時也讓POP MART 泡泡瑪特的IP達到破圈的效果。」POP MART 泡泡瑪特相關負責人介紹到。「泡泡瑪特已上線全渠道會員體系，針對會員進行分級運營，通過會員等級權益、定製化服務吸引更多優質用戶，為未來品牌發展奠定基礎。」

年輕化受眾矩陣也正是POP MART 泡泡瑪特受各行業巨頭企業青睞的原因。此次天貓小黑盒超級新品日，由MOLLY、PUCKY、LABUBU、BUNNY組成的IP矩陣，本身具有強大的粉絲號召力，參與聯動的9個品牌也擁有極高的品牌影響力，藉助天貓小黑盒平臺資源，精準觸達目標用戶。「整個活動實現了1+1+1>3的效果。例如這次推出的IP聯名定製禮盒很快就被搶空，獲得了不少好評。」POP MART 泡泡瑪特相關負責人稱。

未來，IP仍將是連結商業與文化大眾的有力紐帶，洞悉潮玩文化背景的消費者情感需求，將成熟的符號與潮玩藝術納入商業營銷之中，既賦予IP以新的生命力，又讓品牌的傳播深入人心。天貓小黑盒715超級新品日-潮FUN新街區活動是POP MART 泡泡瑪特在IP商業化上的一次嘗試與實踐，也是整個潮玩產業的一次熱門話題。

天貓小黑盒是天貓為消費者開闢的官方新品頻道，匯聚全球大牌一手新品資訊，並和品牌深度聯手，共創新品首發、限量、定製等多種創新和互動玩法，讓消費者一站式集齊知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、優先享用的資訊和體驗。

（文章來源：中國網財經）

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