GymSquare獨家|家用健身金史密斯完成新一輪融資,把走步機做成爆款

作者/晟傑

編輯/GymSquare編輯部

GymSquare獨家獲悉，家用健身品牌金史密斯已完成新一輪融資，投資方為國泰創投、中泰創投，融資金額暫未披露，預計新一輪融資也即將敲定。

金史密斯在2016年創立初期，便獲小米集團創始人雷軍認可，完成順為和小米集團聯合投資的天使輪融資。公司2017年6月份完成京東領投的A輪投資，而疫情期間的2020年，金史密斯的家用健身產品需求大漲，其中「走步機」產品銷量大增。

 

同樣在2016年，金史密斯加入小米生態鏈，「走步機」是其主要的產品方向。其首款走步機產品於2018年6月在小米商城眾籌上市。從定價來看，走步機產品線都在2000元附近。

 

而伴隨上半年銷量大增，這家主打家用場景的健身器械公司，儼然已把走步機做成爆款。

■ 金史密斯走步機產品 

金史密斯近期的集中曝光，大概率在羅永浩直播帶貨。今年4月，在羅永浩的第二場直播中，金史密斯的跑步機R1，在10分鐘直播的帶貨成績為945臺，突破200萬銷售額。

 

回顧當時直播場景，體重超100kg的羅永浩踏上金史密斯跑步機，可能是整場帶貨直播的高潮。此時，直播間音浪數攀升至1100萬。

 

通過邊辦公邊走步，以及升降扶手進行高速跑步，演示了該產品在居家健身下的兩個場景。而相比減肥減重，避免長期久坐後出現的負面生理徵，是羅永浩的正面評價。

■ 羅永浩帶貨金史密斯跑步機 來源：抖音 

當然，回顧金史密斯產品線變化，來自旗下走步機風靡。

 

早在2018年上半年，金史密斯的首個走步機產品A1，上架小米有品眾籌平臺，以1699元的售價眾籌6000臺，直到2018年底，該產品銷量已達10萬。

 

在這期間，該公司又基於A1的基礎研發C1、A1Pro等多臺走步機型號。2019年9月，其走步機累積賣出超30萬臺。恰恰在此時，金史密斯董事長景志峰對外表示，走步機產品上線當季度，公司就已實現盈利。

 

要問金史密斯走步機銷量增長的原因，很大程度在於，切入臥室裡的「輕健身」人群。

 

「輕健身」直接體現在器械輕便。從官方淘寶店的推廣視頻來看，「可收納於沙發底部」的功能性場景是出現最多的。事實上，在艾媒報告2019年發布的健身器材趨勢報告中，靜音、摺疊等是主要購買訴求。

 

而更重要的是，滿足更多人的家庭低強度運動需要。

 

2019年，時任小米生態鏈產品經理梁曉英，在與36氪的採訪中表示，國內普通用戶對於激烈運動的興趣較低，而據其團隊調研，80%使用跑步機的用戶，實際上速度只有6公裡/每小時。

 

換句話說，他們就是基數不小的「佛系健身人群」——雖然不是超級猩猩的忠實會員，但有大概率為註冊Keep的免費健身用戶。

■ 金史密斯筋膜槍產品

從器械輕量化、運動減量化出發，可能就是金史密斯主打的家庭「輕健身」策略。

依託於家用健身產品特性，金史密斯走步機產品也陸續銷往海外。目前覆蓋的有歐洲、美國俄羅斯、日本等33個國家地區。

目前，金史密斯也在家用健身探索更多，比如拓寬產品線類目。該公司筋膜槍產品，已於7月25日上線京東平臺，依舊主打輕便化以吸引「輕健身」人群。

 

而在未來，相比硬體，相信這家主打家用的公司，可能會在軟體層面做出探索。

 

家用健身依託於內容支撐，是一個被不斷被證明的事實。無論是Keep抓住直播的機遇，推出了單車直播課，還是lululemon在疫情影響的關頭，溢價收購家庭健身公司mirror，都直指內容帶來的運動體驗，能增強用戶黏度。

 

而同樣發生在這家基於爆款硬體的家用健身公司，也值得被期待。■ GYMSQUARE

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