LV手機殼?Moschino早玩過了

幾天前，巴黎時裝周 LOUIS VUITTON 秀場上，模特手裡的LOUIS VUITTON手機殼竟然爆紅了。

 

品牌經典圖案，辨識度極強，圖片瞬間飛往全世界。

「LV做手機殼了？！」中國人也在說這事兒。 

不過呢，這可是另一個「小品牌」玩兒剩下的——Moschino。

 

Moschino的手機殼和手包早就出了，而且這兩個單品這一季也果然變成了大號們的頭條。

 

之所以說果然，是因為：

 

Moschino煙盒、清潔劑、小熊手機殼和薯條手機殼、手包，都是前幾年當季大火的單品，從明星、模特到博主，都入手PO圖。

 

然而尷尬的是，Moschino 其他的秀場服裝、真正上櫃的單品，關注度還不如這些小玩意兒。

 

從2014秋冬季的麥當勞主題開始，Moschino就走上了抖機靈派的視覺消費路線。

大家對這個品牌的關注點也從「Moschino今年有什麼設計」變成了「Moschino 今年玩壞了什么元素」。

 

尤其是2015年秋冬系列以來，手機殼和手包這些小件的配飾都可以秀後即可買到。

各種媒體的焦點更嚴重地集中於那幾款獵奇的新包新衣，誇張來說，就是那些能證明自己「走在時尚最前鋒」的配飾。

秀場是什麼樣的？設計和剪裁如何？無所謂，媒體忙著寫新品，粉絲忙著擠破頭搶購呢。

市場反響也是不錯的，2013年上任後的兩年，設計總監Jeremy Scott給品牌帶來的銷量提升，是以往增長率的十倍。

 

Moschino已經形成了完整的「獵奇產業鏈」——通過每一季的跌破眼球來形成自己的品牌特色，產生宣傳效應，推動銷量增加。

 

大秀設計堪比行為藝術，自然引來關注；全球頂尖的KOL到場，收到贈送的產品，順勢展開宣傳，人人趨之若鶩的氛圍就這樣開始形成；

其餘各大網紅、大號為了緊追時尚，自然會第一時間購買最新的產品，有的時候也會順便入一件當季元素的衣服。

 

這種銷售模式依託於人人想趕潮流的衝動消費，又主打客單價低的手機殼手包單品，大大提高了配飾方面的收入。

同時，因為「即秀即買」，幾乎沒有折扣，也提高了每件貨品所能帶來的利潤率。

 

不過呢，Moschino這樣頻繁地換設計重點，大家對這個品牌的整體觀感會不會模糊？

 

Moschino 品牌創立於1983年，一向以風格戲謔著稱，這和Jeremy Scott的鬼才性格倒是一脈相承。

 

我覺得，可能只有麥當勞主題、工地主題和上一季的香菸主題是相對來說經得起推敲的。

在這幾季中，這些元素的運用是有意義而不可替代的；混搭和碰撞的結果讓服裝能夠表達；從秀場、LOOK到單品，不同層次的元素和靈感邏輯通順。

 

麥當勞是Jeremy Scott入主時裝屋以來的第一場秀，用廉價的美國快餐元素惡搞Chanel的套裙，美式的海綿寶寶形象與義大利傳統時裝屋的混搭幽默而戲謔。那一季的Moschino堪稱經典。

 

香菸主題的被成為「虛榮的煙火」，整個秀設計成一個完整的故事：一個壞女孩在宴會上抽了煙，結果忘掐了菸頭，引發了一場巨型火災，她就像走在畫框裡。

無論是燈架作為裙撐的廓形，還是煙燎裙子本身的材料處理，都花費了心思去呈現。

 

這一季，我終于禁不住誘惑，入手了一個煙盒手機殼，確實經典又美型，很多細節包括側麵條形碼，和「吸菸有害健康」的提醒都被改造成了品牌相關的字樣。

唯一的缺陷是太重，屏幕後方的矽膠墊又太厚，不如挖空了之後放個充電寶，感覺更實用。

 

目前Moschino的銷量，來源於對即時正品的需求以及獵奇所帶來的曝光度。

除了2014年芭比主題誕生了新經典皮衣包之外，年年出爆款，年年有新款，反而沒有了經典款。那些根本都是消費品的配飾，並不能支撐起一個品牌的投資價值以及長久形象。

 

假如，設計師江郎才盡，玩不動了怎麼辦？

 

以Jeremy Scott這種鬼馬風格來看，要短期內缺乏創意不太可能，但是設計師一場秀上各種元素之間的邏輯和架構，就不一定能夠完整呈現了。

在我看來，這一季的Moschino已經有一些站不住腳了。

 

二次元其實是一個無比豐富的靈感來源。從二次元的形象，到二次元的處理本身，都已經有無數設計師進行挖掘。

 

Jump from Paper

二次元書包就是二次元設計的一款佳作

 

而此次Jeremy Scott從二次元的基本概念——二維和三維的變化入手，營造荒誕的想像。

在採用二次元設計的同時，Jeremy Scott當然也顧及到了品牌的傳統元素：復古的40年代女郎形象，以及當時最流行的珍珠和波點設計。

 

不用風吹也能飄起來的裙擺、平面的珍珠項鍊，尤其是模特肩部、腰部設計的白色紙片，讓我想起小時候玩的換裝紙娃娃。

這種細節是饒有趣味的設計，是考驗設計師表達能力的最佳元素。不過從側面來看這些設計都並不合適上身，很期待他們在最終專櫃展示的呈現。

 

水冰月換裝插圖

 

然而，這一季的爆款是藥瓶和藥包。這就讓人摸不著頭腦了。

 

我看完了全場Moschino的2017春夏秀，跟藥丸相關的Look其實只有三套，分別是黑色底藥丸印花的長衛衣、裙子和上衣。

 

而這種最簡單的設計，和多年前的小熊圖案並沒有本質的差別，真的沒有任何值得稱讚的地方，

藥丸這個與全局完全不搭的元素，存在僅僅是為了賣出一點獵奇的新配飾嗎？

 

Moschino這一季告訴我們藥不能停（當然也有可能是「藥丸」）。而已經被逼上梁山一騎絕塵的Moschino，每一季都要面對觀眾對於創意的新期待。Moschino自己，可能也停不下來了。

結果現在，LOUIS VUITTON也想學Moschino，嘗嘗這種甜頭。LV的老顧客大概會覺得新鮮吧，預算有限的年輕時尚粉也更容易擁有一件LV了？

聽說，這個LV的手機殼比iPhone還貴，你會去買嗎？

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