截至7月16日，由盛趣遊戲製作、騰訊遊戲發行的手遊《龍之谷2》已上線一周，這款由歌手周深代言並演唱主題曲、演員鄭爽直播宣傳的遊戲在上線首日便登頂IOS免費榜，然而一周過去後，《龍之谷2》在遊戲平臺Taptap上的評分僅2.7分。在從業者看來，如今《龍之谷2》的高開低走，說明端遊IP改編、明星代言引流，雖然可以為遊戲在短時間內贏得一定的關注度，但留住玩家的根本還是在於遊戲本身的質量與操作體驗。
明星破圈引流 粉絲因愛入「坑」
7月9日，《龍之谷2》正式開放伺服器，該款遊戲除擁有「龍之谷」這一知名IP外，遊戲官方還邀請了歌手周深代言並演唱主題曲《卡布叻船長》。周深在時隔一年後首次使用自己的B站帳號獨立發布作品，即《卡布叻船長》舞臺劇MV，該視頻最高全站日排行22名，播放量超61萬。同時，遊戲內還設置了以周深為原型的NPC角色「卡布叻船長」並於7月9日至26日開設相關活動，玩家可在遊戲中獲取「深深守護者」寵物、「揚帆起航的倉小鼠」坐騎和「卡布叻水手服」時裝等道具。此外，遊戲官方還邀請了演員鄭爽在遊戲上線當天進行直播宣傳，直播觀看量超百萬。
盛趣遊戲方面告訴北京商報記者，聯手明星的宣發手段已成當下大品牌手遊常用的營銷策略之一，通過邀請與產品匹配度高的明星進行宣發將獲得市場更多的注意力與更廣泛用戶的關注。《龍之谷2》作為經典IP，也希望能夠貼近年輕一代用戶，獲得更廣泛的認可。
明星的宣傳也使部分並非MMORPG遊戲傳統玩家的粉絲注意到了《龍之谷2》並進入遊戲，遊戲實現了「破圈納新」，並在正式運營的第一天登頂IOS總榜和遊戲免費榜，目前仍然位居APP Store 暢銷榜前十。
下載數據4.5G畫質卻不盡如人意
雖然明星代言吸引了很多玩家，但截至發稿，《龍之谷2》在遊戲平臺Taptap上的評分僅2.7分。在進入遊戲之前，玩家首先要面對《龍之谷2》的大體積：約1.8GB的安裝包加上約2.7GB的遊戲內更新使得初次進入遊戲前需要下載更新的數據內容合計4.5GB，超過大多數主流大型手機遊戲。
以《王者榮耀》為例，遊戲安裝包與《龍之谷2》大小相近，約1.8GB，進入遊戲後需更新約1GB內容，合計約2.8GB，遊戲中供玩家選擇的英雄超百個。《一夢江湖》的遊戲安裝包不足800MB，進入遊戲後更新204MB新資源文件即可開始建立人物，共約1GB。《陰陽師》則有1.9GB的安裝包，首次啟動後需更新約850MB數據，不足2.8GB。
對於耐心下載好遊戲數據準備體驗遊戲的玩家來說，巨大的安裝文件使他們對遊戲內容和質量抱有一定期待，但很多玩家對《龍之谷2》的畫質並不滿意。玩家安娜告訴北京商報記者：「《龍之谷2》的片頭動畫還可以，但真正進入遊戲後的人物、場景都不太精緻，和現在流行的那一批手遊有一定差距。騰訊、盛趣這樣的大廠推出，安裝包又這麼大，這種畫面我不太能接受。」
任務流程「全自動」 遊戲體驗不佳
除了畫質外，玩家對遊戲玩法也並不認可，甚至有代言人粉絲表示寧願花錢買相關實體周邊產品，也不願意繼續進行遊戲。
在《龍之谷2》中，點擊任務條目，角色就會自動尋路前往任務目標所在地，還會自動進行戰鬥，這一系列「自動」設計被玩家指出與網頁RPG遊戲十分相似。同時，戰鬥環節的打擊感和目標鎖定系統的表現都不盡如人意，在社交平臺上被玩家指出這款遊戲整體表現不如客戶端體積相當的《龍之谷》PC端遊。
在宣傳中，《龍之谷2》的一大特色是「開放大世界」。目前，開放世界帶來的遊戲自由度和探索體驗是玩家對RPG遊戲的期待之一。但《龍之谷2》的自動尋路設計削弱了這一體驗，且有玩家認為地圖雖然「開放」但不夠「大」。
關於遊戲的玩法設計和發行策略如今受到玩家詬病一事，北京商報記者分別聯繫了盛趣遊戲和騰訊遊戲，截至發稿騰訊遊戲方面未對此作出回應。盛趣遊戲方面則表示：「關於玩家們對產品的評價和建議會有專門的運營人員進行記錄和調查，我們也會在後續版本更新中調整和完善優化我們自己的遊戲產品」。
新元文智創始人劉德良指出：「端遊變手遊是遊戲開發的常見模式，可以充分利用端遊IP的用戶基礎在移動端獲得用戶和收入，但移動端自身有不同的操作模式和體驗，不能直接照搬其他平臺的玩法。目前，針對移動端開發的創新型遊戲在市場上的表現要比IP改編好一些。如果要開發手遊產品，就要針對手機的操作模式和手遊用戶的使用場景進行創新，才能獲得認可」。
業績依賴長期IP需加強創新
Taptap顯示，《龍之谷2》是盛趣遊戲今年已經正式上線的唯一一款MMORPG遊戲，此外還有卡牌類遊戲《AKB48櫻桃灣之夏》正在測試階段。此前，盛趣遊戲在騰訊遊戲發布會上還公布了《慶餘年》及《小森生活》兩款遊戲的預告，但遊戲目前暫未上線。
儘管今年已上線的作品較少，但盛趣遊戲近年營收持續增長，表現仍然值得期待。世紀華通在併購方案中披露的數據顯示，2016年至2018年期間盛趣遊戲的營收分別為37.6億元、41.9億元、44.3億元，實現淨利潤分別為15.9億元、17.4億元、22.3億元，營收持續增長。盛趣遊戲作為國內最早的客戶端遊戲企業，在近年開始向移動遊戲轉型。2018年到2018年間，盛趣遊戲移動遊戲營收佔比從33.6%躍升為49.04%，成為公司最大的營收來源。
公開資料顯示，盛趣遊戲前身盛大遊戲成立於2001年，在遊戲領域擁有一定的積累。盛趣遊戲旗下擁有《熱血傳奇》《龍之谷》《神無月》等豐富的IP資源，並擁有一定的遊戲研發和IP開發能力。例如，《龍之谷》IP就已在遊戲外推出過動漫、電影等相關產品。同時，盛趣遊戲擁有豐富的技術和發行渠道積累，在日韓、東南亞等海外市場有所布局，今年將上線的《小森生活》瞄準的就是日本市場。
北京人人創造科技有限公司CEO朱家亮強調：「一個大IP意味著系列中新產品用戶數量的保證，如果持續做高質量產品後續會出現很多自發宣傳的玩家，形成免費的營銷資源。IP的經營要求廠商不能以洗量的心態做產品，這會嚴重影響IP的口碑。《龍之谷》端遊的品質是非常高的，這次《龍之谷2》手遊製作上存在的問題可能會對老玩家有比較大的打擊」。
北京商報記者 鄭蕊 實習記者 耿文婧