昨天，微博上很火的@平壤崔成浩 把名字改成「作家崔成浩」，原因是新浪官方要求他提供「外籍身份證明」，否則將對會其帳號進行處理。可見平壤崔成浩到底有多火？能夠火到連新浪微博甚至連主管部門，都感受到其影響力，而不得不對其進行監管和幹預。小崔躥紅的背後，又有著什麼樣獨特的社會心理和文化背景呢？
@作家崔成浩 原來名叫@平壤崔成浩，自稱是平壤畫報的一名記者，目前在中國學習，因為經常發一些朝鮮的照片，然後搭配搞笑文案，點評中國時時事，成為目前微博界的一朵奇葩。這個微博，從6月底開始運營，運營了4個月，積累粉絲40萬（姑且不管真假），在微博活躍度日益下降的背景下，堪稱是一個奇蹟。另外，除崔成浩以外，還有@平壤藝術團金蘭姬、平壤時報小崔副主編等以北朝鮮人物為背景的微博，在微博上掀起一股「朝鮮文化」熱潮，成為一個獨特的文化現象。崔成浩迅速躥紅的原因是什麼？
一、內容稀缺
對於廣大中國人來說，北朝鮮是一個神秘的國度，經濟發展程度和輿論管制程度很像改革開放前的中國。中國人，通過北朝鮮的事情，可以看到過去中國的樣子，既可以回顧歷史，也可以找到某種程度的優越感。特別是，金三世的上臺，又重新讓北朝鮮變成矚目的焦點，中國人對朝鮮人民的生活充滿了好奇，中國人的獵奇心理是小崔走紅的最根本原因。
無獨有偶，在@平壤崔成浩 之前，還有比較火的北朝鮮日記、平壤時報等微博，後來由於政治原因，都無疾而終，是不是同一個團隊在運作也不得而知。而平壤崔成浩，則打了個擦邊球，說自己是「平壤畫報」的記者，個人身份辨識度更高，也更容易具有個性。崔成浩沿襲了傳統路數，從獨特的渠道，搞到一些朝鮮的圖片，搭配搞笑文字，抨擊中國時政，快速匯聚人氣，特別是得到一些大V的關注，一夜走紅。
大家都知道，朝鮮是新聞高度管制的國家，它的圖片，本來就有稀缺性，這也是眾多朝鮮主題的微博的存在的共同點。光有圖片還不夠，崔成浩的團隊文案功底也不一般，一張普通的圖片，通過他的文案表達出來，效果就出奇的好。除了圖片和文案以外，更重要的是，他能夠通過微博，點評中國的時事，抨擊中國的時政，他其實是藉助平壤崔成浩的外殼，實際上說的則是中國的事情。這種借題發揮、借古諷今的方式由來已久，這次不過是套用到崔成浩這個虛擬人物身上，起到意想不到的結果。
稀缺的內容、好文案以及與熱點的結合，三位一體，造就了獨一無二的崔成浩。
二、輿論環境
在中國目前的輿論環境中，還遠遠沒到想說什麼就能說什麼的地步，這時候就只能變通個方法，借古喻今、借外喻內，通過調侃、戲謔、嘲諷的方式，點評中國的社會現實和時政。在微博上，因此就出現了一股「角色扮演」的「假裝」系列大號，比如」假裝在紐約「、」潘金蓮日記「等。用此種方式來點評政治，既說出自己想說的話，又把政治風險降到最低，並且大眾還非常樂於接受這種「戲說」的方式，這些大號的走紅，便在情理之中了。
對於普通網友來說，在崔成浩微博上看到朝鮮人民過的那種「艱苦」的物質生活的時候，通常會產生一種優越感，隨即便開始通過轉發評論的形式進行嘲諷和戲謔。這就是我們常說的，把自己的歡樂建立在別人的痛苦之上。另外，看到崔成浩模仿類似朝鮮新聞社或者新聞聯播口氣的文案，除了感嘆組織」精神洗腦「強大以外，也會顧影自憐，開始反思目前中國的一些不合理的管制和不平現實。從某種程度上說，崔成浩是一面鏡子，在這裡既看到了我們那段歷史，也看到現實的殘缺。
同時，崔成浩的運作團隊的確是高手，他非常善於挑逗網友的情緒。先說文案，文案的風格大多模仿朝鮮新聞社和類似新華社的風格，如果沒有多年的媒體記者經驗，這是不可能做到的。另外，運營者的確非常了解朝鮮的文化，對領導人的稱謂、一些細節，都模仿的惟妙惟肖。最關鍵一點，他非常了解中國網友的社會心理，非常善於挑逗網友情緒，好多時候是」正話反說「、」壞話好說「、」邪話正說「。這種話述既熟悉又新鮮，直覺就是讓網友感覺很好笑，成為網友甚至大V調侃的對象。
最絕的是，崔成浩還發明了一些帶有特有的詞彙，比如他在嚴肅的時候會說「一本正經」，在驚異的時候，會說「隨時受不了」，在憤怒的時候會說「告訴你的經緯度」。這些流行語，也開始隨著「崔成浩」的走紅開始流行。崔成浩，已經不是一個單純的微博，而是變成了「流行文化」的一部分。
三、大V的助推
有許多大V是平壤崔成浩的粉絲，比如姚晨、李開復和潘石屹。崔成浩，特別符合一部分公知的口味，他表面上說的是朝鮮的事情，其實講的則是政治的事情。而憂國憂民、歷史和政治則是公知的標籤，是公知階層討論最多的內容，公知提到一些「不公平事件」的時候，常會調侃地問一下「崔成浩」朝鮮的情況，就跟當初大家一想到「中日關係」就調侃「蒼老師」一樣。
比如，崔成浩在發微博討論「自己是否要改一個中文名」的時候，@姚晨的一句回復「悲崔」，就帶來兩千次轉發。而在一篇關於「朝鮮平躺電腦「的微博，@李開復 和@作家崔成浩 進行多重互動，其中李開復的一次評論，就給崔成浩帶來2000多次轉發。可見，大V起得作用有多大，同時也看出小崔非常受大V的歡迎。
總之，內容的稀缺性、對大眾以及公知心理的揣測和把握以及大V的助推，三者共同造就了平壤崔成浩的走紅。當然，在維穩的大背景下，任何以政治為題材的微博都是有政治風險的，不管你是採取」明喻「還是」暗喻「的方式，」隨時受不了「的崔成浩在微博平臺上還存活多久，依舊是未知數。
作者簡介：張俊良，Socialmouths、銳馬傳播創始人、社會化媒體研究者、房地產知道分子。（新浪微博、騰訊微博：@黑馬良駒）