（原標題：蘋果首次官方打折！iPhone新機「破發」，舊款8折最高降近2000，庫克打算做啥？）
每經編輯 趙雲
蘋果iPhone又降價了。
iPhone降價雖然已不稀奇，但這次是蘋果旗艦店第一次以官方形式參與「天貓618」折扣活動。連前不久剛發布的新機iPhone SE也比起售價降了200元。你有點心動了嗎？
有業內人士認為，中國智慧型手機市場5G手機受到消費者青睞，蘋果降價促銷iPhone是為了去庫存。
首次官方大幅度降價
新款iPhone SE直接「破發」
開設天貓旗艦店6年半後，蘋果官方首次參與了該平臺的降價活動，參與商品的累計優惠最多約為原價的八折。5月29日，天貓在微博宣布，蘋果以官方形式參與其6·18折扣活動。
來源：微博
實際上，今年4月份，蘋果新機iPhone SE發布後，電商平臺就掀起一輪價格戰。iPhone SE開始預售後，拼多多和聚划算以搶優惠券的形式分別降價400元、500元。不過據媒體了解，當時新機降價是電商平臺的促銷行為，而不是蘋果推出的降價活動。
而這次，蘋果官方讓利獨家在Apple Store天貓官方旗艦店，蘋果官網和蘋果線下門店等其他官方自營渠道均不參與，可見蘋果這次的年中大賣是打算要All in天貓平臺。
天貓方面稱，在天貓618購買iPhone SE新機，在12期分期免息的情況下，相當於每天只花8.6元。此外，蘋果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等產品最高直降幅度達1830元。
來源：Apple Store天貓旗艦店
以iPhone 11（128G）為例，官網售價為5999元，只要任意跨店再購買1元商品，跨店滿減優惠將達800元，iPhone 11（128G）疊加完所有折扣最終到手價將為5049元，同時支持天貓12期分期免息，相當於消費者每天只花13.8元。
享受完天貓618每滿300-40跨店滿減、12分期免息、150元店鋪折扣優惠後，蘋果官方iPhone11的綜合折扣在天貓618為全球官網最低價。
「本次天貓618，蘋果除了首次官方支持跨店滿減活動打出全球官網最低價外，同時還保障iPhone、iPad全量供應天貓618。」相關人士透露。
阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理劉博表示，天貓是蘋果在中國線上除了蘋果官網之外，唯一的官方經營平臺。天貓已經給蘋果在中國線上經營帶來改變，蘋果意識到天貓旗艦店就是他們的官網，而天貓的售賣能力已經超過了購買平臺的定位，雙方合作的深度和未來空間巨大。
天貓官網顯示，蘋果的官方旗艦店開店時間為2013年12月10日，其經營方為蘋果電子產品商貿（北京）有限公司。工商資料顯示，該公司為外國法人獨資企業，由Apple Operations International Limited全資持有。京東和蘇寧官網顯示，蘋果的「自營旗艦店」經營方為蘋果授權經銷商。
據天貓披露，5月25日天貓618預售首日，iPhone系列同比增長超170%，iPad系列同比增長超300%，其中來自三至六線城市成交佔比超60%。
降價去庫存，然後賣5G版iPhone？
中證報稱，業內人士認為，蘋果天貓官方旗艦店參與降價促銷活動，原因來自兩個方面：一是iPhone在中國智慧型手機市場銷量承壓；二是中國智慧型手機市場5G手機市佔率持續提升，而iPhone目前還未推出5G手機，降價促銷也是一種去庫存行為。
IDC數據顯示，一季度中國智慧型手機市場出貨量約6660萬部，同比下降20.3%。其中，蘋果出貨量為510萬部，同比下滑12.2%。
從財報來看，蘋果公司2020財年第二財季（即一季度）財報顯示。第二財季蘋果營收為583.13億美元，同比增長0.51%；淨利潤為112.49億美元，同比下降2.7%。第二財季，蘋果在大中華區營收為94.55億美元，低於上年同期的102.18億美元。
以產品來看，第二財季，iPhone業務營收為289.62億美元，營收佔比低於50%，上年同期營收為310.51億美元。服務業務營收133.48億元，營收佔比達22.89%，上年同期營收為114.50億美元。
受疫情影響，此前iPhone迎來全球關店「熱潮」，不過目前，蘋果在中國的銷售已迎來復甦。根據CINNO Research的數據，蘋果4月在中國賣出390萬部iPhone，較3月的156萬部增長160%。
該機構數據顯示，雖然iPhone SE今年4月末才上市銷售，但卻佔到4月蘋果390萬部iPhone總銷量的25%左右，其出貨量近100萬部，這也從側面說明了，它的性價比還是很受用戶追捧的。
截自蘋果官網
而據中新經緯綜合外媒報導，蘋果計劃本周再重開大約100家美國門店。到本周末，美國271家門店中會有130間重新開業。
新加坡《聯合早報》稱，蘋果公司代表在一份聲明中說：「本周我們將繼續為美國多地的客戶提供服務。為了客戶安全和方便起見，大多數門店僅提供路邊或店面服務，以供消費者線下提貨等。」
另外，從全球市場來看，三星和華為在5G手機市場已經遙遙領先。據Strategy Analytics報告顯示，一季度，全球5G智慧型手機出貨量超過2400萬部，三星和華為市場份額合計達68%。5G智慧型手機需求依然強勁，尤其是在中國。
在中國市場，隨著5G手機價格持續下探，5G手機滲透率逐步提升。根據中國信通院數據顯示，今年前4個月，國內市場5G手機累計出貨量3044.1萬部、上市新機型累計65款，佔比分別為33.6%和47.4%。而國內5G手機出貨量佔比已從今年1月份的26.3%提升至39.3%。
目前蘋果5G手機推出時間仍不確定。天風國際分析師郭明錤認為，新款6.1英寸與5.4英寸的iPhone仍有可能在9月進入量產。設計最複雜的新款6.7英寸iPhone的量產時程可能會推遲至10月。
廣發證券認為，由於對新機時程預期相對較為樂觀，全年預估iPhone出貨量為1.8億部。
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