3月5日，京東圖書發布《2019年度女性線上購書報告》。報告顯示，女性用戶購書金額佔比近三年不斷上升。從人均購書金額看，2019年女性人均購買金額與男性人均購買金額額比差距越來越小。從人均購書數量看，年女性用戶人均購書量比男性多出1本。
撰文 | 何安安
本周末即將迎來第110個國際勞動婦女節，這也是我國慶祝的第97個婦女節。3月5日，京東圖書發布《2019年度女性線上購書報告》。京東方面表示，這一報告結論來自京東圖書銷售數據。報告顯示，女性用戶購書金額佔比近三年不斷上升，從2017年的46%提升至2019年的47%。
從人均購書金額看，2019年，女性人均購買金額與男性人均購買金額額比差距從2017年的14元縮小為4元。女性用戶購書量近三年一直高於男性，在2019年，女性用戶人均購書量比男性多出1本。
除此以外，童書、育兒與家教、時尚與美妝、進口原版、孕產與胎教，依然是最受女性歡迎的圖書品類，但女性購書需求慢慢發生改變，興趣與範圍不斷擴大，在計算機與網際網路、管理、科學與自然、農業與林業、電子與通信等專業圖書品類中，女性購書金額佔比不斷提升。
電影《成為簡·奧斯汀 》劇照。
在此之前，京東大數據研究院曾於去年同期發布《悅己·悅讀：2019中國女性閱讀報告》，其中顯示，不同線級城市的女性閱讀結構呈現明顯差異，一二線城市的女性對科學技術、經管勵志類圖書更感興趣；三線城市女性對教材教輔、育兒類圖書更感興趣；四至六線城市的女性在閱讀上以文學類、生活類為主，農林/林業類圖書出現在低線級城市女性的閱讀榜上。年齡、職業，是否結婚等都是影響女性閱讀偏好的重要因素。
01
購書女性用戶數量佔比增幅與男性趨平
購書金額佔比近三年不斷提升
從2016年至2018年京東圖書銷售數據看，購書的女性用戶數量佔比逐年增高，在2019年這一比率與2018年持平；也就是說，在2019年，女性購書用戶的增幅，與男性保持一致。
雖然女性用戶數量佔比不變，但女性用戶購書金額佔比近三年不斷上升，從2017年的46%提升至2019年的47%。持續穩定的增長趨勢，說明女性用戶購書需求在不斷釋放。
從2019年圖書銷售金額同比增幅看，女性也略勝一籌——女性用戶購書金額同比增幅比男性多3個百分點。
02
男女性購買金額差距不斷縮小
女性用戶人均購書量比男性多出1本
從人均購書金額看，精打細算的女性人均成交額比男性低，但同時呈現出強大潛力：在男性人均購書金額上漲的同時，女性與男性的差距越來越小：2017年男性人均購買金額比女性高14元，2018年差距縮小為10元，2019年差距縮小為4元。
對比去年發布的「中國女性閱讀報告」可以得知，2018年女性讀者人均購書7.6本，在紙書購買上的人均消費為230元。
此次發布的「女性線上購書報告」還顯示，女性用戶購書量近三年一直比男性高：2017年多0.4本；2018年多0.7本；在2019年，女性用戶人均購書量比男性多出1本。
2019年中國線上圖書用戶男女差異示意
03
育兒始終是女性購書主要目的
專業類書籍越來越受女性青睞
在圖書各品類中，哪幾個品類是女性買得最多的？根據京東圖書銷售數據，前五個品類分別是：童書、育兒與家教、時尚與美妝、進口原版、孕產與胎教，女性用戶購書金額佔比在60%左右。育兒始終是女性購書主要目的。
單看這一組數據，似乎女性購書需求近些年並無變化。但具體看近三年不同品類中女性購書金額佔比可以發現，女性購書需求在慢慢改變，興趣與範圍不斷擴大。
在計算機與網際網路、管理、科學與自然、農業與林業、經濟、攝影、電子與通信等專業領域圖書，女性購書金額佔比在提升。如電子與通信類圖書，2019年女性購買金額佔比同比增幅為10.6%，攝影類圖書，女性購買金額佔比同比增幅為5.8%。顯然，在這些以往男性購買為主的圖書品類中，已有越來越多的女性用戶對這些書產生興趣。
2018-2019圖書品類中女性用戶佔比增幅TOP5
04
童書、教輔書和小說依然穩居女性購買圖書成交額前三品類
女性購買的圖書中，哪些品類最受歡迎？通過京東圖書數據可以看出，成交額排名前五的品類分別是：童書、中小學教輔、小說、考試、文學。跟去年相比，成交額增幅最高的五個圖書品類分別是：套裝書、電子與通信、日文圖書、科學與自然、中小學教輔。
去年同期報告顯示，2018年女性讀者購買成交額排在前五的品類分別是童書、中小學教輔、小說、文學和考試，雖然品類並無不同，但文學的成交額排名前進了一位。
2018年女性購書銷量TOP10品類
圖片來自於去年發布的「中國女性閱讀報告」
今年發布的「女性線上購書報告」顯示，年齡依然是影響女性購書需求的重要因素，不同年齡的女性用戶，處於人生不同階段，其購書需求也不同。京東圖書數據顯示，童書和中小學教輔書對於各個年齡段的女性用戶來說，都是購買剛需，是很多家庭關注的圖書品類。小說，則是老少皆宜的休閒品類。此外，歷史、管理、原版書，分別是不同年齡段女性用戶關注的重點品類。
不同年齡段女性用戶關注的圖書品類TOP5
05
一線女性購書用戶數量佔比最高
遼寧佔比超北京位居第一
從女性購書用戶的不同地域分布看，一線市場的女性用戶數量佔比最高，達49.4%；其次是二線市場；三線至六線市場，女性用戶數量佔比基本在46.0%-46.9%之間。總體來看，一二三線市場女性用戶數量佔比在逐年增加，但四線至六線市場中女性用戶數量佔比變化不明顯。2019年，二線、五線和一線的女性用戶消費金額佔比增幅最高。
2017年-2019年，不同線級市場女性購書用戶數量佔比示意
06
按省份看，
哪些省份的女性用戶數量佔比靠前呢？
京東圖書數據顯示，遼寧、北京、天津、黑龍江、四川的女性用戶數量佔比位居前五，這五個省份的女性用戶數量都超過了男性。值得一提的是遼寧省，在2017年，其女性用戶數量佔比在全國排名第四，到了2018年躍居第二，在2019年以微弱優勢超過北京，位居第一。
2019年女性用戶數量佔比前十省份（直轄市）
題圖為電影《偷書賊》劇照。
作者 | 何安安
內容編輯 | 安也
值班編輯 | 吳優
校對 | 何燕
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