電影是什麼？法國著名影評家安德烈巴贊說過「電影是現實的漸近線。」它仿佛有一種魔力，可以剔除生活中的瑣碎與煩擾，封存最美好的瞬間。人人享有、人人觀看，電影像一種通用暗號，引發人類情感的共鳴。《鐵血戰士》系列IP橫跨三十年，在2018年的10月再次成為了熱門話題，這一次，一些影迷通過「漫漫戰鬥路·三十年老鐵情」的話題加入央視影音觀影團，拿到了限量版的電影周邊，搶先院線檔期超前觀影，坐享與「最強鐵粉」汪東城面對面交流「老鐵情」的福利。央視將「去電影院看電影」這件充滿儀式感的生活小事放大，在這裡熱片態度被點燃。
用電影標記生活 觀影儀式感全面升級
作為當下普遍流行的生活方式，越來越多的年輕人對看電影有了更高的要求。他們不僅滿足於看，還希望看到首映，拿到限量版周邊，更希望能與電影主創、影評人展開近距離接觸與交流。他們渴望通過電影來標記生活，這種充滿儀式感的觀影需求，都是央視影音觀影所願滿足的。
在熱映的漫威大片《毒液》定檔之前，央視影音觀影團就早早備好「觀影指南」，讓你全方位了解這位另類英雄的前世今生。早於院線5天，觀影團影迷的影評就成為了電影質量的風向標，妥妥霸佔了朋友圈的關注。在朋友們還在搜索《毒液》限量版周邊哪裡買的時候，觀影團影迷早已將美女主持送出的福利掌握在手。不僅如此，在這裡影迷也是明星，每期活動的活躍用戶將會獲得熱門影迷殊榮。
用電影點燃激情 熱片態度積聚傳播勢能
擁有獨特的熱片態度，無論在商業大片還是藝術佳作中，都可以在市場內找到自身的位置。央視影音觀影團著重回歸本質，以有情懷的優質內容為基礎，進行覆蓋傳播。如「阿湯不老，我們不散」、「漫漫戰鬥路，三十年老鐵情」、「為愛傻一次，一次一輩子」等口號，精準把握住了觀眾的情感痛點，與觀眾產生共鳴，對觀影團品牌口碑的傳播、發酵起到了極大的作用。
在這裡，電影是一群人的狂歡。你將在電影群體中獲得極大的認同感，你可以看到身穿鐵血戰士cos服的狂熱「鐵粉」展開最強pose大比拼；你也可以看到資深漫威迷對系列電影精彩細節如數家珍展開知識競猜大呼過癮。在這裡觀影的隊伍愈加壯大，在這裡對電影的熱忱之心永不熄滅。
用電影傳遞價值 主創互動營造獨特體驗
央視影音觀影團以熱門IP為載體釋放情懷，也在主創互動、影評發酵上傳遞價值。女性電影《找到你》提前觀影當天正值教師節，主演姚晨通過央視影音傳遞女性力量，同時送出了教師節的祝福。當期活動配合主題邀請優秀的女性教師分享生活點滴，在映後通過對積聚女性教師的影評，結合熱點對電影價值進行再度發掘。
八期活動還力邀吳磊、汪東城、吳克群等人氣明星助陣，與影迷開啟趣味互動，製造觀影驚喜。以流量明星帶動觀影熱情，增強粉絲的忠誠度，讓產出內容更具商業價值。吳克群在互動環節中，現場擔任央視影音影迷的「愛情調解員」，賣力為吵架的小情侶求和好。這些通過觀影團輸出的獨家內容，積極有效地強化了電影的市場傳播力。
用電影服務用戶 更多福利值得期待
央視影音觀影團的創辦是平臺專注垂直細分領域的嘗試，也是平臺全面服務用戶的初心。聚合央視及新媒體資源，展開央視影音+影視強強聯合的新模式。觀影團從影片題材、話題熱度、社會意義等方面，選取優質影片合作。藉助熱門IP的強大影響力，實現以大型互動活動帶動央視平臺影響力的頭部內容效應，使每場活動曝光流量極大提升。
在舉辦過八場觀影活動後，央視影音觀影團逐漸培養出了敏銳的市場嗅覺，聚集了一批年齡在18-35歲的核心受眾。通過線上招募+線下觀影，免費大片體驗的營銷策略，爭奪用戶時間，備受電影愛好者的追逐。線下電影主創團隊精彩互動，讓用戶感到強烈的身份認同，更多福利值得期待。
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