2020年，在「肺炎」疫情阻擊下，文娛產業尤其是春節檔的電影市場最先受到衝擊，但全民抗疫眾志成城，這一場沒有硝煙的戰爭中，我們有信心、有能力戰勝疫情，困境中的電影市場將會迎來新的機會。此時，蟄伏中的電影人們正在默默紮根、等待，醞釀不久之後的「起飛」。
2020年新年伊始，微博電影發布的《2019微博電影白皮書》解讀過去一年微博電影大事件和市場發展走勢，或許可以為新一年特殊情境下的電影從業者提供新的視角。
2020年2月4日，微博電影發布《2019微博電影白皮書》（以下簡稱白皮書），從2019年微博電影興趣用戶出發，洞察微博電影行業營銷現狀，解析全年微博賦能電影全方略，在短視頻、熱搜話題、明星互動等多方面策略升級，聯動用戶創造新生流量，深度參與電影節、頒獎禮等行業大事件，促進多方共贏。以第一電影營銷 平臺、第一電影興趣用戶社區的視角，用數據報告的形式對微博與電影生態進行全面解讀。
白皮書顯示，2019年中國電影票房達642.66億人民幣，較去年增長5.4%，電影市場「頭部效應」持續強化，爆款單片顯著增多、類型題材趨向多元化，在此背景下，微博持續深耕內容，升級宣發平臺，充分發揮億級用戶強大滲透力、跨界KOL破圈號召力，為電影行業深度賦能，成為聯動行業、用戶、品牌、明星等各方力量的核心樞紐。
用戶：觀影頻次更高，自帶破圈屬性
微博作為第一電影用戶興趣社區，擁有最垂直的購票用戶和討論電影的用戶群體。白皮書顯示，2019年度微博電影興趣用戶規模達到4.09億，相比2018年增幅近50%；調研問卷結果顯示，35%的電影興趣用戶全年觀影超過12次，屬於電影重度用戶，這項佔比遠超電影市場觀影頻次的平均水平。其中，64%的用戶觀影后會在微博發布感受。
正在被快速重構的娛樂文化世界裡，00後快速邁入電影市場，成為電影新消費和發聲中不可或缺的力量。白皮書顯示，2019年微博電影興趣用戶中，90、95後依然佔據主力地位，00後增幅明顯，在龐大的微博電影用戶中已經佔據重要一席。城市分布上，微博電影興趣用戶向三四線城市蔓延，下沉格局繼續強化，與電影市場整體情況保持一致。
在微博這一多元化社交平臺上，電影興趣用戶自帶其他領域傳播能力，用跨界視角解讀電影，覆蓋多領域興趣粉絲，帶動電影內容破圈輻射。白皮書顯示，2019年微博電影興趣用戶中，近七成頭部用戶自帶搞笑幽默、時尚美妝、情感、動漫、美食、運動等多領域技能點，形成跨界互動矩陣，為電影內容的破圈和傳播提供了助力。
電影興趣用戶技能輻射其他興趣領域
賦能：流量時代的電影營銷第一陣地
2019年邁入「後流量」時代的電影產業面臨新的傳播壓力，如何利用多元營銷借力出圈，是行業必須探索和解決的問題。微博作為第一電影營銷平臺，在電影生態逐步升級過程中，也全面升級營銷策略，利用微博熱度和多元營銷體系，牽引電影完成口碑破圈、流量提升。
娛樂碎片化時代，微博上視頻物料的傳播裂變助力電影快速拉升熱度，視頻賦能升級。2019年票房過億單片微博視頻播放量261億，同比去年上漲20%，TOP1影片播放量《少年的你》同比去年翻2.6倍，大量優質視頻物料掀起多輪熱度。今年微博上的話題玩法形式大爆發，尤其針對電影口碑討論的話題成就多個熱搜。《復仇者聯盟4：終局之戰》主演入駐微博，獨家產品和活動引爆全站熱議，登上熱搜超200次。動漫黑馬《哪吒之魔童降世》從電影領域開啟破圈之路，引發全站60多個不同的興趣領域的熱烈討論。微博通過話題深挖電影價值，《少年的你》引起全網關注，從影片細節討論到成長、社會話題，助推電影熱點上升為全民議題，有效將微博熱度和流量轉化為票房，最大廣度和深度上賦能電影內容。
此外，「明星+電影」的玩法也越來越多樣化，抽獎、打榜、「段子手」式互動、線下互動反哺線上等帶起多重熱度，為提升明星熱度和票房轉化提供了熱度支持。
白皮書顯示，「大V推薦度」全年點評電影近500部，大V評委點評微博1.5萬條，是口碑發酵與傳播的首選平臺。
「微博電影榜」，以及即將上線的「微博電影數據中心」等微博產品則從多角度為電影產業提供精細化數據服務，幫助營銷策略制定與調整，精準反映電影熱度，衡量和提升營銷效果。
而微博電影營銷玩法也越來越多元。根據白皮書介紹，2019年，微博重磅扶持「大V推薦度」和「新浪觀影團」，大V推薦度覆蓋38個領域核心KOL，大V評委增至356人，新增領域14個，不管從陣容還是傳播聲量上均再創新高，成為電影口碑風向標，並以此為核心，聚合了大批深度興趣粉絲。
「新浪觀影團」2019年合作40部影片、票倉城市全覆蓋，部均影響力達975萬人次；大V涵蓋50個垂直細分領域，部均集結大V50人，大V評委粉絲量超7.7億人次，為電影精準破圈和傳播提供了傳播矩陣。
借力：多方聯動成就的行業大勢
多年來，作為核心傳播樞紐、不可或缺的營銷平臺以及電影興趣社區，微博與電影已經成為密不可分的整體。2019年，這一聯動更加緊密，同時，微博還通過深度參與電影節、頒獎禮等行業大事件，與各品牌深度合作、聯合營銷，扶持自製電影視頻博主聯盟等，發揮聯動效應，促成百花齊放的強勢能。
白皮書顯示，2019年，微博電影發起自製電影視頻博主聯盟，吸收優質自製博主500+人，全年產出原創視頻博文70萬條，累積播放量達15億，播放總時長突破3000萬小時。
同時，微博電影深度參與金球獎、奧斯卡、金像獎、坎城獎、金雞獎等國內資深電影節和頒獎禮， 與影展主辦方、電影媒體、電影KOL、影迷集結微博，深度聯動助推盛事傳播。直擊臺前幕後，洞察行業動態，為電影行業串聯起一個涵蓋行業各方力量的核心電影平臺。
2019年，微博上凱迪拉克、京東、福特、VIVO等眾多品牌與電影深度合作，借勢電影完成聯動營銷，品牌入局帶來的高曝光也極大助力了電影的營銷聲勢；
新浪微博年度重頭戲——微博電影之夜則聚集了全年重要檔期的佳片劇組，明星匯聚星光閃耀。徐錚、章子怡、吳京、姚晨、舒淇、胡歌、周冬雨、易烊千璽等明星到場，《少年的你》《攀登者》《銀河補習班》《南方車站的聚會》等佳片劇組主創歡聚一堂，共襄行業盛會。盛典當日，相關話題總閱讀量20.5億、直播總觀看人數2200萬，影響力不可小覷。
可以看到，2019年的微博電影在用戶、營銷與聯動傳播方面均呈上升狀態，在後流量時代的玩法試水也獲得了用戶和市場的積極反饋。以全民抗疫開年2020年，健康大眾娛樂資訊大旗的微博，也將面臨更大的壓力和挑戰。多年來，微博始終以用戶為核心，不斷拓寬聯動範疇、豐富營銷形式、打造多元化傳播矩陣。相信在各方聯動賦能和升級更新下，未來的微博電影將會在新的電影傳播形態下走出更穩更新的傳播之路。