直播行業權威媒體
05月23日下午4點，一場特殊的直播正在鬥魚「虎投財經」頻道播出:直播現場既沒有大主播，也沒有水友們喜聞樂見的遊戲、娛樂、美食等場景設置，而是一群政府官員和民營企業家。他們圍坐在武漢市洪山區大學之城直播基地的一間會議室，首次通過網絡視頻直播的形式，向所有關心洪山發展的網友同步呈現。
參加對話的政府代表，有武漢市洪山區委書記、區長，還有該區各職能部門的主要負責人；對話的企業代表中，有多家主板或新三板上市公司的董事長。
現場的討論氣氛十分熱烈，場外的網友互動也相當給力。在對話播出的虎投邦直播間，不時有網友打賞留言，主辦方也以抽獎的方式對網友的合理建議給予回饋。平臺數據顯示：直播期間，實時直播熱度峰值超過50萬人次，評論彈幕量近萬條。
如此規格的政企對話，通過直播平臺同步播出，在國內還是第一次。以至於當地的省級黨媒《湖北日報》在第二天刊發整版報導，並評論說：這次政企對話，將時下最火爆的直播形式，同推進服務型政府的目標有機結合，具有全國性的標杆意義和示範效應。
在鬥魚直播平臺，類似的正能量直播早不鮮見。自2017年開始，鬥魚平臺積極響應國家正能量的號召，堅持做綠色直播內容的新思路和新啟迪，在全平臺率先提出「正能量直播」概念，成為引領一時的行業熱詞。
在內容方面，為大力支持和創作正能量直播內容，2016年鬥魚直播上線正能量版塊，集中展示覆蓋多個領域的正能量內容。同時也率先在微博、微信先後推出「鬥魚正能量」。
在主播運營方面，2017年10月，鬥魚專門針對正能量版塊率先發起正能量的主播招募，就平臺已涵蓋的政務、警務、公益、非遺、三農、軍事等若干方向內容，整體進程持續15個月。
在政務方面，近兩三年來，鬥魚直播更進一步，與政府部門開展深度合作，助力傳遞政務好聲音。以公安部為例，2月1日，公安部、中央網信辦聯合舉辦第二屆「五個十佳」公安網絡正能量精品徵集評選活動暨全國公安新媒體矩陣啟動儀式，鬥魚直播成為全國公安新媒體矩陣的重要支撐。鬥魚直播將在公安網絡新媒體的矩陣中持續創新，發好公安聲音、講好警察故事。
在線下活動方面，三屆鬥魚嘉年華都將「直播正能量」作為重點企劃方向，將泛娛樂文化產業與弘揚社會正能量的宏偉目標完美結合。嘉年華十裡江灘活動現場，正能量主題展區佔有重要比重，並在主播的引導下，從線下滲透直播需要正能量的宗旨。
在「正能量直播」的影響力營造上，鬥魚直播還與重點媒體展開合作，促進傳統媒體向新媒體的轉型和融合，與央視、中國日報、湖北日報、浙江日報、湖北衛視、湖北經視、湖北綜合、長江日報等多家媒體機構展開合作，通過鬥魚直播將正能量新聞第一時間傳遞給社會。
一些公益項目也通過鬥魚直播推廣。鬥魚直播聯合中國紅十字會、生命陽光、聯創基金會、荊楚愛心聯盟、談笑愛心基金、延參法師等公益組織共建平臺，在環保、公益等領域開創先河，推廣正能量機構和主播，傳播正能量的直播內容。
此外，鬥魚也將「正能量網紅」力量作為戰略布局的重要指標。主播作為直播平臺的競爭核心，這個群體正受到社會越來越多的關注和認可。尤其是一些人氣主播已經具備公眾人物的影響力，這些主播的一言一行容易影響到平臺、乃至社會公眾。如何引導大主播積極傳播正能量，已成為鬥魚直播的企業社會責任建設的一環。
在鬥魚直播的倡導下，越來越多的主播開始注重自身的社會責任。作為鬥魚超人氣主播，馮提莫就是其中的一個典型。
五四青年節前後，鬥魚主播馮提莫被聘任為重慶共青團宣傳工作推廣大使，團重慶市委副書記黃永宜為馮提莫頒發聘書。主播群體與社會正能量的結合，也是黨政機關「網際網路+」的一項重要嘗試，通過主播的代言，擴大正能量對公眾的影響力。同時，通過鬥魚近2億用戶規模的流量影響力，為社會正能量提供一個重要宣發渠道。
事實上，在馮提莫之前，也已經有很多的人氣主播用實際行動踐行著公益相關活動。比如，早先的陳一發兒、錢小佳、爐石一哥狗賊等網絡主播曾參與公益組織發起的慈善募集；最近有鬥魚網紅主播對「全國道德模範」劉培、董明、楊小玲以及「武漢好人」侯立新等正能量人物，通過鬥魚「正能量」頻道進行系列主題直播和採訪關注；也有鬥魚主播踐行環保使命，成立「自救者聯盟」，以帶動更多年輕人參與到環保公益活動中……
這些大主播既有和鬥魚平臺的合作，如走進軍營感受軍人風範，也有結合興趣和擅長點做公益。無關大小，鬥魚直播業已形成了正能量直播的文化氣氛。
這與鬥魚的社會前瞻性覺悟息息相關。早在2017年6月，鬥魚就成立了「網紅黨支部」，這在全國500多家直播平臺中是第一家。當時鬥魚傳出的「直播到哪裡，黨建就到哪裡」在業內外流傳甚廣。
鬥魚創始人兼CEO陳少傑說，之所以成立「網紅黨支部」，也是要形成一種震懾力，為整個行業提供一些正能量。而鬥魚聯合創始人兼聯席CEO張文明也曾對外表示：「哪裡有重大輿情需要澄清，哪裡有謠言需要粉碎，哪裡有新政需要解讀，鬥魚正能量網紅可以隨時出擊，幫助黨委政府消除網友誤解，第一時間傳遞正向能量。」
聚焦正能量是國家一貫倡導並要求社會各界配合的文化政策，直播行業作為文化產業鏈中佔比越來越重的一環，特別是作為新興媒體，要做好標杆示範作用。如今，平臺引導、主播打call，跨界合作政府機構、媒體機構、公益機構，它們共同構成了鬥魚直播龐大而多元的正能量集群體系。
經歷了曾經的野蠻生長後，面對花樣翻新的直播亂象和相關部門的嚴厲處罰，各大網絡直播平臺開始尋求新突破——農業生產、教育課堂、國粹藝術等「正能量」內容紛紛走進直播間，為直播業帶來新內容、新活力。「直播+正能量」正在全平臺掀起浪潮。
虎牙用正能量傳播「主流聲音」
1、做直播界的活雷鋒，為留守兒童建立圖書館
雷鋒月，虎牙直播的主播們直播接力傳遞正能量，通過直播集資募捐課外書，造福支教學生，為孩子們建立圖書館，積極響應十九大精神，在去年12月，首個留守兒童圖書館終於成立。
2、端午節主播「粽情」街頭公益，牛哥助流浪漢回家
繼3月雷鋒月後，虎牙的主播們在端午節再次集體開啟正能量直播，主播們帶著粽子，牛奶看望留守老人，為他們帶去溫暖。擁有「流浪漢哥哥」美譽的牛哥也在當天上街頭直播幫助更多流浪漢回家。
3、開設你好新時代直播專題，解決農民糖橙滯銷問題
虎牙直播開設你好新時代直播專題，全面學習十九時代精神，肩負起傳播新時代的文化使命。在同月，主播為了幫助農民伯伯解決糖橙滯銷問題，靠直播吃糖橙帶動消費，從益農小事做起傳遞正能量。
4、虎牙主播化身愛心大使，春節車站傳遞濃情暖意
在今年2月份，虎牙遊戲主播大錘哥化身愛心大使，到成都SOS兒童村，以粉絲名義捐款，呼籲大家獻愛心，弘揚正能量。在春節期間，虎牙直播發起「回家的禮物」活動，在敬老院、車站等多地傳遞愛心，讓異鄉人不再孤單!
映客開展「公益助學」直播項目
映客直播的正能量主要以「教育」為立足點，輻射其他慈善賑災項目。其中，「小映幫我」，以「分享最微小的故事，上映最真實的溫暖」為宗旨，通過民眾的行動並聯動明星、主播、網民向各大公益機構共同踐行公益，截止到現在，映客已經累計向公益事業投入善款近千萬元。
無論在哪個直播間，只要點擊「小映幫我」禮物，每點擊一次，映客平臺都會向公益事業捐出一分錢。利用直播的便捷渠道，讓普通民眾都可以參與進來。
其中，「小映助學」是為應屆高中畢業生設立的助學慈善項目，用於幫助成績優異被大學錄取卻無力負擔學業和生活開支的入學新生，減輕他們的經濟壓力，安心在大學繼續深造學習。
「小映讀書」「小映唱歌」是為社會留守兒童、貧困地區兒童設立的關愛慈善項目，通過提供經濟援助、提供硬體及軟體教育設施、提供圖書資源等方式，搭建精神文化發展基地，開展各類青少年文體活動。
此外，映客也發揮主播力量為公益踐行。映客櫻花女神的公益女神即將開啟新的公益之行，包括新的「助學項目」，「小映書櫃」與「小映課堂」，這些活動都用「直播」的方式，與媒體、大眾共同紀錄公益之旅。
花椒運用主播明星力，踐行「直播+公益」
去年12月，花椒主播霧霾天為環衛工人送出200隻PM2.5專業防霾口罩，並親手為他們帶上；今年3月，30位主播現身北京798，身背「巨肺」徒步5公裡，3小時撿起1.5萬根菸頭，以此呼籲不要在公眾場所吸菸；世界水日當天，花椒主播齊聚什剎海公園，收集被丟棄的「半瓶水」，呼籲人們節約水資源。
不僅主播做公益，花椒直播還利用自有明星資源的影響力，成為明星做公益的窗口。南方水災期間，國民組合羽泉直播中呼籲大家關注水災，並在直播中籌集捐款；同年四月，好村長李銳攜花椒主播重回《爸爸去哪兒》取景地，為留守兒童送溫暖；去年國慶，張繼科直播看望福利院兒童獲無數點讚；近期，林志穎直播冰球公益賽，並呼籲大家關注留守兒童。明星們在花椒直播公益，帶來正能量內容的同時，也通過將直播收益全部捐獻的行為，把「綠色」直播進行到底。
熊貓tv開啟「國寶大熊貓」專屬直播間
2017年2月，熊貓直播與央視網iPanda熊貓頻道達成戰略合作，開啟專屬直播間，向觀眾24小時直播國寶大熊貓的生活，向世人展現「國寶熊貓」的真實生活狀態，呼籲國人保護瀕臨滅絕動物，引發國人對珍稀動物瀕危的思考。
在內容打造上，熊貓直播為推動中國本土遊戲產業的健康發展，聯合人民日報海外網打造的遊戲產業高端訪談欄目——《愛遊餵!》。旨在將中國原創精品遊戲產品、優秀遊戲企業、電競機構和典型人物，以直播的形式呈現在海內外受眾面前，通過直播的影響力，提升中國文化創意產業在全球範圍的軟實力，進一步提高中國遊戲產業的影響力。
在公益方面，熊貓直播組織主播開展「公益支教活動」。「熊貓主播公益支教活動」曾兩次奔赴新疆、陝西等貧困地區，為當地學校送去愛心物資，王師傅、囚徒等知名主播也為學生帶來寓教於樂的活動。
觸手以「歷史科普」為主題
今年四月，觸手直播平臺旗下近20位主播赴井岡山重走長徵路學習革命精神，並在採訪中表示將以身作則，發揮正能量榜樣力量。觸手直播通過主播的影響力，讓公眾重燃對歷史文化的熱情，也將中國特有的革命文化通過直播的渠道重新活躍在年輕人的視野。
早前，觸手還作為長江五號發射科普節目的直播支持平臺，全程直播演播室專家科普節目。利用國家航天全民熱點事件，倡導教育平權，觸手呼籲民眾對山區希望小學孩子群體的關注，守護山區孩子探索宇宙的夢想。並且，還以此為契機開辦希望小學線下公益科普公開課，產生的直播收益均定點捐贈合作的希望小學。
直播產業發展到今天，已經告別了行業的野蠻生長方式。好的勢能總是能相互影響，大部分平臺在國家政策法規的引導和影響下，將傳播向上向善的社會風氣，推動整個社會公德建設作為自己平臺發展的戰略布局。這種正能量的傳播也剛好契合了國家輿論宣傳的主旋律。
從5月23日舉辦的政企對話直播交流會來看，武漢市洪山區委倡導搭建網友實時互動交流的平臺，將直播與推進服務型政府的目標有機結合，也是政府倡議「綠色、正能量直播」的執行舉措。
從政府政策層面來看，直播平臺是網際網路時代傳播民族文化、傳承傳統文化的重要平臺，更是青少年接觸世界的窗口，所以，要將那些扭曲的價值觀重新拉回正途，就在在遏制不良信息傳播的同時，加大正能量的傳播，網絡直播行業要以傳播正能量、傳播真善美為立業之本,樹立良好的行業形象。同時也要不斷增強直播內容的專業性與原創性,提供有深度、有價值的直播產品,只有這樣才能逐漸改變人們對直播的固有印象,而這也正是網絡直播所應發揮的作用。
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