【慧聰廣電】從今年年初長達13年的遊戲機禁令解除開始，中國的電視遊戲市場就開啟了興奮模式。隨著以電視遊戲為主要賣點的智能電視銷售量井噴，PS4、XboxOne兩大主機入華，以及BAT及其小夥伴360、小米等在電視遊戲上的投入，我們不得不說電視遊戲進入了「最好的時代」。而雲計算技術的注入，給電視遊戲帶來了更多想像力。
當然，就像很多產業初生的時候一樣，電視雲遊戲也在探索一些問題的答案：如何快速獲得用戶、如何打通支付渠道、如何保證內容安全、如何引入更多遊戲……這些新產業的新問題，我們從一向被打著「傳統」標籤的有線運營商身上找到了一些靠譜的思路。
2014年，越來越多有線運營商開始拓展新業務，布局電視遊戲領域。其中，歌華有線和吉視傳媒腳步較快，已經推出了電視雲遊戲服務。近日，東方有線與國內雲遊戲主流廠商視博雲籤約，共同合作運營雲服務平臺，也即將推出雲遊戲等雲應用服務。
吉視傳媒
日前，吉視傳媒攜手視博雲推出電視雲遊戲頻道，涵蓋動作、體感、健身、棋牌、益智等幾十款不同種類的遊戲。所有遊戲按照遊戲設備進行分類，根據操作方式的不同，可以迅速的找到適合自己終端遊戲設備的遊戲。據了解，在吉視傳媒的雲遊戲公測期間，雲遊戲免費向用戶開放，只要是高清用戶，開通雙向網絡後，就可免費體驗流暢高清的雲遊戲服務。公測結束後，包月價格為50元，優惠期間7折（即35元）。另外，遙控器、鍵鼠、手柄等都可以成為娛樂遊戲的操縱設備，《超級街霸IV》這樣的遊戲還支持雙人手柄對戰。
歌華有線
歌華有線4月份與視博雲達成戰略合作協議，發力電視雲遊戲。7月發布1+雲遊戲上線預告，8月正式在遊戲專區推出「1+雲遊戲」服務，並在雲遊戲的運營活動上做了比較大的投入。日前，歌華有線在北京朝陽區「東區國際」小區啟動「雲粉」招募計劃，開啟雲遊戲公測活動。公測期間，「雲粉」可以免費試玩歌華「1+雲遊戲」，享受0元VIP雲遊戲體驗。歌華此次試點上線11款雲遊戲，包括《蝙蝠俠：阿卡姆之城》、《刺客信條3》、《波斯王子：遺忘之沙》、《超級街霸4：街機版》等。「1+雲遊戲」儲備了200款左右遊戲，未來將會根據用戶特徵及喜好不斷豐富線上遊戲內容。
東方有線
8月11日，東方有線與北京視博雲科技就雲服務平臺展開合作，並籤署了《雲服務平臺合作運營協議》，為上海500萬有線電視用戶提供雲遊戲服務。對於東方有線雲遊戲的具體上線時間，合作雙方尚未公布，但參考歌華有線和吉視傳媒籤約後的上線速度，相信上海用戶等待的時間不會很長。有業內人士分析，繼歌華有線、吉視傳媒之後，東方有線也開始布局雲遊戲，加入了求新求變的行列，這或許是國內廣電運營商開始集體轉型的重要信號，也將大幅提升廣大高清互動電視用戶的數字娛樂生活質量。
政策一疏一堵：網際網路電視開始轉向遊戲
今年1月6日，中國長達13年的電視遊戲機禁令解除，國內電視遊戲市場被壓制多年的空間得到釋放。隨後Xboxone和Ps4兩大電視遊戲主機入華，中國的電視遊戲市場開始熱起來。
政策這邊「疏」，另一邊「堵」。最近廣電總局頻頻出手，網際網路電視盒子的日子越來越不好過。叫停網際網路盒子的時移、回看功能；下線未取得國內播映資質的境外影視劇、微電影、網絡劇；清理非牌照方的視頻APP應用等，這些都大大削減了網際網路盒子的競爭優勢。視頻是網際網路盒子的核心競爭力，在視頻上折戟的盒子們，紛紛開始轉向遊戲，希冀通過開展遊戲業務展開差異化競爭、增加一個有力的賣點。
擁抱運營商市場：用戶覆蓋與支付渠道一舉解決
電視遊戲當下最大的任務是吸引更多CP進入這一領域，但CP最擔心的問題是：用戶足夠多嗎？用戶能變現嗎？參考歌華有線、東方有線等運營商與視博雲的合作模式，運營商有龐大的用戶資源、網絡資源和成熟的支付體系，視博雲提供強大的雲遊戲平臺技術和運營服務，並引入豐富的應用內容，是一個運營商、平臺商、內容商三贏的模式。
視博雲副總吳君鳴認為：「運營商市場是一個巨大的良田，可以快速提升用戶規模、佔領市場。目前視博雲已經覆蓋7300萬用戶。就CP而言，現在是進入電視遊戲領域的最好機會，運營商市場用戶量大、渠道通暢、支付便捷，是非常有價值的。但傳統運營商市場的介入門檻很高，視博雲的優勢在於降低CP市場合作門檻，幫助CP快速獲得大量用戶。」
據悉，視博雲近年來在電視雲遊戲的平臺建設及運營方面積累了深厚經驗，在運營商市場的布局基本完成了全渠道版圖：廣電市場與歌華有線、東方有線、江蘇省網等二十餘個運營商合作，覆蓋用戶6500萬；電信IPTV市場與廣東電信、北京聯通等合作，覆蓋用戶800萬；OTT市場方面正在與鵬博士、小米、樂視、360、百度等知名網際網路廠商共同探索客廳數字娛樂生活。
在支付方式上，市面上除了信用卡、銀聯卡、支付寶的方法，有的平臺上也提出了用二維碼支付或者是簡訊支付。簡訊支付的方式並不被看好，因為用戶在遊戲過程中需要編輯簡訊，無疑降低了支付的便利性；相對而言，掃二維碼是比較便利的方法。然而這兩種方式都有一個短板：需要放下遙控器或者手柄去拿起手機。我們可以設想這樣的場景：玩家在遊戲過程中激戰正酣，關鍵時刻需要買一個道具，然而此時讓他放下手柄去找手機來付費，這顯然不是一個非常友好的體驗。
關於支付，視博雲運營負責人表示：「運營商有成熟的付費渠道，我們將雲遊戲平臺與運營商的Boss進行對接，這樣用戶付費全過程只需要兩步。第一步，點擊購買；第二步，進入確認付費節界面，點擊確認。用戶消費的費用直接計入有線電視的帳單，在繳納有線電視費的時候一併支付就可以了。這樣既保證了付費的便利性；又避免了用戶誤點擊誤消費。操作上手柄或者遙控器都可以，絲毫不影響玩家的遊戲進程和連貫性。」
雲計算推動電視遊戲內容發展
相對於國內電視遊戲300多億的市場容量，電視遊戲的內容儲備顯得極為缺乏，尤其是精品內容。目前，專門為電視屏而生的遊戲產品非常少，多數電視遊戲是從手遊移植適配而來，更為急功近利的做法是將手遊直接搬運到電視上。
「我們也接觸過很多已經開始涉足電視遊戲的CP，他們在內容研發過程中受制於硬體性能，限制了想像力。並且多數智能盒子是安卓的，安卓平臺的碎片化也是一個困擾。」視博雲副總吳君鳴談到，「利用雲的方式就可以解決。雲遊戲將所有應用都部署和運行在雲端，強大的雲端伺服器能夠給CP們更大的想像空間。」
另據視博雲產品負責人透露，目前公司正在籌備上線一個電視雲遊戲開放測試平臺，將向CP們免費開放。CP在平臺上註冊之後，可以下載雲遊戲平臺相關文檔和雲平臺SDK文件，自行進行應用的適配和應用測試，優化產品的用戶體驗。適配和測試完成的應用在通過審核後，CP可以在線提交上線。同時，該平臺還為CP提供開放數據查詢入口，CP可以獲悉其應用在雲遊戲平臺上的用戶付費、點擊率等全部一手資料。
據悉，在東方有線與視博雲的合作中，為了吸引更多的優質內容進入雲服務平臺，雙方約定將共同合作制定一套針對內容提供商設計的扶持政策。視博雲方面還多次在媒體和行業論壇中強調其對CP的扶持力度，包括建立基金、降低開發壁壘等等。
今年電視遊戲的CJ首秀，讓更多人對這個行業有了更深的感知。加之雲計算技術的注入、社會資源的不斷投入，相信電視雲遊戲爆發的節點已經很近了。希望已經入局和即將入局的企業能夠不斷碰撞出更多靠譜的玩法，把這塊蛋糕迅速的做大做好。
責任編輯：劉翠