做手機，董明珠一直沒有放棄。這不，在手機圈沉寂已久的她，又搞了個大動作。日前，格力電器在其官方商城董明珠店上架首款5G手機——大松5G手機。官網定價來看，該手機起售價為2699元。據悉，發布之後格力官網在兩天之內賣了75部。
值得注意的是，這是格力手機時隔兩年之後再出新品。問題是，明明前幾款新品都不具有市場競爭力，董明珠為何在手機賽道上屢敗屢戰？
格力又造新手機了
自上一款手機銷量不佳沉寂之後，董明珠造手機這事一直沒有下文。如今，格力電器在其官方商城及董明珠的店悄然上架新款手機——大松5G手機。值得注意的是，此次新上線的5G手機不再叫格力手機，而是換成「大松」這一新品牌。
作為格力旗下主營生活電器的品牌，大松更為市場熟悉的產品是電飯煲。此次上線手機用大松品牌，不知董小姐是如何想的。有業內人士認為，可能是擔心手機業務遲遲打不開局面，會對格力這一品牌形象造成傷害。既想做手機，又擔心做不好，用大松品牌，無疑可以弱化其影響力。據悉，自12月7日上線，截至12月9日，這款起售價2699元的新手機總共賣出75部。
從其配置來看，大松5G手機處理器用的是高通驍龍765G。在晶片戰場，驍龍765G定位就是終端，其性能比不上旗艦級別的驍龍865，卻也比驍龍730的性能提升了不少。無論是處理器還是起售價，大鬆手機的目標定位應該是中端機市場。在3000元價位段的中端機市場，競爭強度格外激烈。有評論認為，中端機市場沒有極致的性價比和軟硬體優勢，難以立足。
目前，Redmi就是小米中低端手機市場的先鋒軍。作為Redmi的旗艦機，K30S至尊紀念版配置了驍龍865處理器。同樣是高配版本8+256GB，售價只需2799元。同樣是高配版的大鬆手機，定價則為2999元。僅僅與Redmi相比，大鬆手機可謂是低配高價，你會下單嗎？
董明珠為何不放棄手機？
格力做手機至今已經超過5年時間。對市場來說，如果不是董明珠為其站臺，格力手機至今或許仍無人知曉。不過，董明珠除了能為格力手機吆喝兩聲，產品最終能否立足還是靠自身。
從已經上市的幾款產品來看，格力手機無論是價格還是配置，都沒有形成自身獨特的核心競爭力。哪怕董明珠影響力再大，產品不能獲得消費者認可，最終只會落得個「看熱鬧」的下場。
就目前整個手機市場現狀來看，華米OV及蘋果和三星這五大頭部廠商的出貨量佔比高達97%，幾乎壟斷整個行業。這種市場格局下，格力手機難以找到生存空間。
對于格力造手機，董明珠曾經雄心萬丈。當被問及格力手機的目標時，她曾表示，國產手機華為第一，格力第二。然而，在空調圈呼風喚雨的董明珠，在手機圈卻接連敗北。
市場競爭慘烈，格力手機銷量慘澹，董明珠為何堅決不放棄手機業務呢？這得從董明珠做手機的初衷說起。對此，董明珠曾經表示，手機是整個智能家居中必須要有的產品。智能家居已經成為家電企業奮起直追的新方向。
雖然業界對於IoT（物聯網）的核心是哪種設備仍有爭議，但目前來看，手機是IoT生態的普遍選擇。有機構認為，IoT生態最重要的因素：用戶、產品和服務。從目前已有的終端設備來看，手機是最合適的選擇。
在頭條菌看來，發展智能家居，不一定要自己造手機。在前期三款產品敗走市場之後，董明珠實在沒有必要執著下去浪費時間了。不如與她眼中的「第一」——華為進行戰略合作，甚至融入華為鴻蒙生態，這樣一來，豈不是可以實現共贏？