最近，阿迪達斯市場總監談 Jon Wexler 在一個名為 OPEN 的系列短片節目上談了談他們如何捧紅了白球鞋 Stan Smith 。
這個節目由加拿大的電商 Shopify 策劃 ，邀請著名的博主、意見領袖、明星、企業家來做經驗交流，比如如何讓產品賣得好，用有限的預算讓它紅起來，巧妙利用網絡等等話題。
自今年 9 月 25 日起，OPEN 開播第一期，當時邀請了時尚博主、也是 Twitter 紅人@HelloNBNW 來參與討論。這一次 Jon Wexler 的加入 ，算是開播以來比較正式的一期。
Shopify 在國內媒體上經常被當成新興電商平臺來看，也有人把它和 Etsy 做比較。但 Shopify 成立的初衷是為中小企業搭建簡便快捷的電子商務渠道，幫助企業解決託管、設計、數據分析、支付及其他技術支持等問題。比如，你在 Shopify 可以付費讓他們專門做店面的個性設計，但在 Etsy 只能選擇固定的模板。這大概也是 Shopify 想要做這個系列節目的主要原因，因為 OPEN 涵蓋的話題就是在教人怎樣在電子商務平臺上做好生意。
不過，這個節目又有點類似於線下的巡迴沙龍，如果 OPEN 的演播室到了你所在的城市，你就可以通過線上登記前去現場觀看。
Jon Wexler 來的這一期，他談了談阿迪達斯如何為 Stan Smith 做推廣。白球鞋 Stan smith 是以 1970 年代贏得過兩次大滿貫的網球明星 Stan Smith 命名。自那之後，這款球鞋賣出了4000 萬雙。
按照 Jon Wexler 在 OPEN 中的說法，這個推廣過程分為了5 步。
「首先，我們清理了市場。也就說停止再向市場發布更多的 Stan smith ，供應就斷了，最終會供不應求。阿迪達斯會在網站上發布說，因為種種原因，這款球鞋下架了。」
「因為之前，Phoebe Philo來找到我們，說想讓她的模特穿 Stan smith 走秀，我們就知道她是這款球鞋的粉絲。而且她走的是極簡主義的風，不是很女性化，風格是能搭配的。我們後來找了 Phoebe Philo，讓她在 2014 年 9 月 Celine 的時裝秀上穿了 Stan Smith 來做最後的致謝。這些，就足以讓這款球鞋吸引時尚人士的關注，成為話題，然後。另外，你要知道，男士總是很愛這款鞋的，所以我們做這件事主要是為了吸引女性消費者，讓她們開始接受這款白球鞋，也讓不同年齡層次的人認識它。」
「 6 個月之後，我們推出了定製版，特點是有明星的形象印在鞋舌上，比如用了 A$AP Rocky，Jeremy Scott 的形象。還比如，我們邀請演員 Ellen DeGeneres ，給他提供定製版，讓他穿著拍照片在 Instagram 上。基本這樣能吸引更多明星來穿這款球鞋。」
「Stan Smith 基本上在 2014 年紅到了一個高潮。我們也是在那時開始向普通消費者提供限量版。好像所有人都想要原版球鞋，綠白款的 Stan Smith 。時尚博主們也開始穿這款鞋。阿迪達斯要做的就是確保想買的人能買到。」
「事實上，這個計劃起作用了。根據上個月高盛和 Teen Vogue 針對青少年更喜歡的鞋類品牌，阿迪達斯有史以來進了前 50 的排名，在這個調查中，我們是 2015 年最有吸引力的品牌。過去兩年最時尚的時尚就是不緊繃的休閒打扮，集中體現在簡單、舒適實穿和中性，《紐約雜誌》把這種潮流定義為 normcore ——Normal（平常）和Hardcore（核心）創造的詞語。 normcore 就是你可以穿輕盈的材質，寬鬆的牛仔，體恤衫、白襪子和純白球鞋。而如果你要買白球鞋，肯定是不能錯過Stan smith 。當然，它紅起來也不是一時的興致，我們在各個渠道都做了推廣。」