導讀：首次「直播帶貨」，「極限男團」助農為樂為公益獻力時，也更加描摹出《極限挑戰》的「國民綜藝」品相。
文 | 霓星
當「直播新手」挑戰「帶貨達人」，面對成千上萬的農副產品，東方衛視《極限挑戰》本次助農扶貧的成果如何？
5月31日晚，新一季《極限挑戰》第四期如約和觀眾見面，不僅在螢屏中公開「極限男團」直播的幕後故事，創新的綜藝化表達也給類型節目創作帶來更多啟示——原來不僅可以充滿趣味，還能凸顯公共服務意識。
開啟「直播帶貨」模式，
扶貧助農彰顯公益底色
電商直播間購物漸成潮流，但要完成一場「帶貨」需要經歷什麼？
隨著網際網路和電商經濟的迅速發展，越來越多的消費者選擇在進入眼前的賽博空間，線上經濟的發展也日益向好。上周日播出的新一季《極限挑戰》節目聚焦直播經濟的新趨勢，從應聘面試到分配崗位，「極限男團」在為期一天的「極限商社」生活體驗到了從選品到開播的全過程。
「原來電商直播不是只要一臺手機那麼簡單，而是團隊共同合作的結果。」嶽雲鵬說道。
近兩年，呼喚綜藝節目既要「有意思」又要「有意義」成為主流。但在實際呈現中，可看性與社會性之間的平衡難免出現「兩張皮」的現象。對此，《極限挑戰》第六季結合時代趨勢，真正凸顯出通過電視力量為百姓幹實事的價值。
一方面，這場體驗讓觀眾更直觀地感受到了直播帶貨與傳統銷售的差異。
在傳統銷售方式的背景下，「極限男團」化身各種經典角色，在小區裡向來往的人推銷自己的產品，雷佳音變身金毛獅王謝遜售賣洗髮用品；王迅身穿海綿寶寶服裝銷售百潔布；嶽雲鵬搖身一變成為葫蘆娃宣傳瓢；賣菜刀的賈乃亮「千年神鵰」的裝扮吸引了大波群眾圍觀。
經歷了傳統叫賣方式的不易，轉戰電商的他們同樣受到了一系列考驗，最終開啟公益助農直播銷售農產品。就像薇婭在節目結尾時說到，「很多人不了解電商主播這一職業，但實際上它也可以成為社會中向上的力量。」每一個行業都需要平等看待，因為只要是努力拼搏的人都值得被尊重，這也契合了本季《極限挑戰》口號「一起拼，一定贏」的內涵。
另一方面，節目嘉賓的團結內核以及節目本身的公益底色，被融入到經典敘事中。
經過六位兄弟齊心協力的努力，番茄臺直播間實現了1小時內觀看人數從1000人到1000萬人的飛躍。然而，讓「極限男團」欣喜的並不是這些流量的關注，而是由此帶來的20餘萬件農產品銷售和為農產品店主帶來的780餘萬銷售額。通過「極限男團」和薇婭的直播較量，《極限挑戰》第六季真正做到了助農為樂在行動。
這一場特殊的公益直播，不僅讓嘉賓和觀眾感受電商經濟帶來的全新體驗，也順利實現助農扶貧的重要任務。讓公益理念沁入節目內核之中，成為連接屏幕內外的一扇窗口，在此基礎上，公益理念通過電視螢屏傳遞給每一位觀眾。
與時代同頻共振，
主流價值也能鮮活、創新輸出
四期，能生成四個公益創新樣本。
繼5月10日重磅回歸，《極限挑戰》第六季已經播出至第四期，回望本季走過的三分之一旅程，主題層面的公益屬性和社會關照成為共同的關鍵詞。每一期節目都緊貼社會熱點，從時下人們最關心和最需要的內容出發，並且在公益性和時代性的賦能中不斷開掘自身新的價值。
縱觀每一期節目，不管是在內容和切入點上，都有不同程度的創新，但關注大眾生活的公益服務屬性是不變的立意旨歸。
第一期節目以「致敬醫護人員」為主題，從「疫情後最想做的事」切入節目內容，《極限挑戰》成員們在屏幕中完成疫情期間吃火鍋、蒸桑拿這些大眾最想實現的願望，並且幫助餐廳冷清的老闆拉生意，幫家長陪孩子做遊戲；素人在節目中講述起自己的抗疫故事，當援鄂醫護人員摘下口罩的形象出現在大屏，「極限男團」和電視機前的觀眾一道向平凡但偉大的他們表達敬意。
守護公主前往迪士尼樂園，白王子、黑王子、守護者都分別有著自己的任務，而集齊寶石才能喚醒公主，在第二期節目中空蕩蕩的迪士尼讓「極限男團」不禁感慨「希望疫情趕快過去」，平平安安才是每個人最大的心願。
不只有特殊時期的社會關照，節目的公益屬性還展現在直擊當下社會痛點。
雷佳音、嶽雲鵬、王迅、賈乃亮、鄧倫、宋小寶為爭奪「番茄健康公司」繼承人的身份一路過關斬將，「卡路幣」的爭奪側面反映了節目對於健康生活和全民健身的號召，讓觀眾認識到運動的必要性。
致敬醫護人員、娛樂場所逐漸復工、全民健身、扶貧助農，緊扣當下熱點，明星嘉賓的深度體驗結合素人的真實講述讓新一季《極限挑戰》更全方位、深層次地勾勒出新時代的社會樣貌，而「一起拼，一定贏」的正向價值觀念則藉此傳遞出螢屏，節目通過一次次歡聲笑語帶給大眾重新擁抱美好生活的信心，這也更加契合本季致敬小康路上最美奮鬥者的主題，見證「幸福奔小康」的中國故事。
有質感更有深度，
「國民綜藝」的品相應當如此！
走過5個年頭，《極限挑戰》如何成為綜N代節目的「常青樹」？這檔長壽綜藝用「守正創新」做出回答。
在這一季節目中，新老交替的成員組合無疑成為亮點之一，全新的成員配置為節目帶來火花不斷，熟悉節目「套路」的老朋友能成功經受住節目組設置的重重考驗，而「二鍋頭」兄弟、「奧利給」組合則貢獻了不少的驚喜和看點。燒腦的環節設置、瞬息萬變的情節、密集的笑點包袱更讓觀眾直呼「在家笑得前仰後合」。
第四期節目播出當晚，微博話題#極限挑戰#便登上實時熱搜榜高位，#賈乃亮問王迅你抗不抗揍##鄧倫薇婭彩妝解說##雷佳音紅鯉魚綠鯉魚#等話題也受到了觀眾的廣泛關注。網友紛紛表示，「簡直就是我本周的快樂源泉了。」
正是如此，成員之間的不斷聯盟、鬥智鬥勇和其中的輕鬆氛圍讓觀眾在周末的晚上放鬆身心、收穫快樂，而且各個遊戲環節中的比拼也同時向觀眾傳遞著節目的核心精神「一起拼，一定贏」。
如果說「創新」是這檔長壽節目的方法論，那麼，「守正」則體現的是《極限挑戰》六季以來不忘初心的價值觀念。
在這檔競技性佔主導的綜藝節目中，每一個環節設置都實則滲透著「極挑」精神。體驗一場直播幕後的合作與不易、了解醫護工作者戴護目鏡穿防護服的艱辛、喚醒大眾對身體健康的關注......從此前的致敬改革開放40周年到這一季的致敬最美奮鬥者，《極限挑戰》始終著眼於講述鮮活的中國故事，關注我們正身處的這個全民奔小康的飛速發展時代。
「公益+綜藝」的路要怎麼走？《極限挑戰》第六季以現實關照和時代性為媒，提供了切實可行的節目藍本。
從生活入題，以小見大地展現時代變遷和社會發展成就，《極限挑戰》不斷用創新與匠心彰顯出「國民綜藝」的品相。而它「國民性」的認知越來越強，也進一步印證了優質的內容始終具有影響大眾的力量。