在我們吃瓜群眾眼中，明星背後那些包裝、宣傳、公關等等一向是非常神秘的！
明星背後站著的經紀人團隊，他們到底是怎麼運營的？在哪些環節發揮了哪些作用？又是怎麼發揮作用的？
《我和我的經紀人》這部綜藝，這一次真的要把藝人背後隱蔽的一面撕開給大眾看了！
---經紀人門道原來這麼深---
《我和我的經紀人》節目主場是楊天真的壹心娛樂。
第一期就是白宇、朱亞文、張雨綺和喬欣以及他們各自的經紀人。
四組各不一樣，各有代表性。
朱亞文和他的經紀人，合作五年，藝人業務能力好，經紀人也夠有能力夠專業。
張雨綺的經紀人雖然看起來很溫柔的樣子，但相當穩，業務能力上沒多大問題的。
白宇這組就有些不一樣了。
白宇去年爆紅，藝人沒問題，倒是經紀人能力跟不上了。
喬欣那組，94年生的經紀人和93年生的喬欣是一年前一起進入壹心的。
不一樣的藝人，都有著不一樣的定位和需求，也都面臨著不同的問題。
朱亞文個人形象定位不清，或者說人設混亂。
之前上《聲臨其境》《心動的信號》雖然當時都有討論度，但這種左打一拳右打一拳的做法並沒有給朱亞文本身的長遠發展帶來幫助。
張雨綺前段時間的風波讓她手頭都沒什麼在談的商業合作項目了。
雖然因為話題的原因，張雨綺節目這一邊沒受什麼影響。
白宇的經紀人由於能力有限，事情處理上會有欠缺，甚至會影響到工作。
跨年晚會那次節目組突然加入跑步機，讓白宇很不適應。
作為經紀人也沒能好好協調，給不了藝人安全感。
喬欣合約快到期，以後的發展將何去何從。
喬欣這裡說她和經紀人兩個人就是兩個嘎嘣豆，有點心酸啊。
（豆子被這期的喬妹驚豔到遼！豆子以前怎麼沒發現喬妹這麼好看！！！
經紀人要處理的這麼多複雜的問題，真的很難啊！
---楊天真的業務能力到底怎樣？---
雖然第一期節目交代的硬貨不少，但楊天真暴露出來的公司bug也是一籮筐。
一開頭，楊天真在演講的時候就說——
她是全國最好的經紀人，壹心娛樂是全國最好的經紀公司。
等等，這話是開玩笑吧……
楊天真的業務能力，肯定是有的。
姜思達之前有一期《透明人》採訪過楊天真，兩個人的一問一答給豆子留下了還蠻深的印象。
豆子截取一段節目官微的採訪整理po給你們——
可以看出，楊天真把藝人、市場和受眾，看得透透的。她很清楚地知道如何包裝藝人，才能得到市場和受眾的喜愛。
舉例歐陽娜娜。
楊天真和她的團隊硬生生把沒有任何作品的歐陽娜娜，打造成了路人緣賊好的小花、脫單錦鯉。
洗刷了觀眾心裡鹿小葵和「螞蟻競走」印象。
給朱亞文「行走的荷爾蒙」的人設，給張雨綺打造成關注兩性和情感的形象，這些在一開始都是比較成功的，很快生效，並且大眾度很高。
評價喬欣的時候，給她的形象定位，談喬欣沒什麼可以營銷的點，這也點得很準確。
但要說全國最好，楊天真本人不至於，壹心娛樂也不至於。
經紀公司分很多種，有的屬於資源大佬型的，或者說有製作背景的公司。
籤這類公司，不需要費很多心思在經營人設和營銷上，影視資源往下砸，總能砸出知名度出來。
還有的公司就像壹心娛樂這種，資源不厲害。
營銷藝人的人設和熱度就顯得格外重要了。
壹心內部分工非常明確，有負責商務合作的，有負責時尚塊的，甚至影視資源都有專門的部門進行對接。
而整個公司，基本只有「宣傳經紀」這個職位，經紀人所有的工作，都只圍繞著宣傳來進行的。
從這個層面上來說，壹心資源不足的硬傷，直接導致他們只能刷存在感、也就是提高曝光率，來穩固藝人地位，增加藝人價值。
也是坊間傳聞「楊天真旗下800營銷號」的根源。
正面熱度可以紅，負面也可以紅，黑紅黑紅，最後還不是照樣紅了，對於沒有資源的壹心來說。
有話題度，有熱度，藝人才有機會有可能。
不過，這種完全圍繞宣傳進行工作的模式本身就有問題。
喬欣想要多拍作品，但壹心娛樂沒有辦法提供給她足夠的影視資源。
只能從宣傳營銷的角度來考量藝人的發展。
但因為喬欣個人沒有很強的辨識度，營銷找不到能打的定位，這種時候營銷也無力。
所以簡單來說，壹心在藝人的發展上，通常扮演「錦上添花」的角色，但貴圈多的是需要「雪中送炭」的原石啊！
---草人設有前途嗎？---
其實整期節目，關於營銷這個問題可以討論的點很多。
楊天真無論是在談論喬欣發展方向的時候，還是在針對朱亞文進行個人形象定位的時候，都是在試圖打出slogan、強行扁平化。
用一種顯著但單薄的方式來給藝人定義，通俗點說就是把藝人比作商品，壹心這個商人在給商品定位，創造差異和價值進行銷售。
但藝人畢竟不能等同於商品，所以在這個環節裡面，藝人個人的取向就被忽略了。
粗暴點講，楊天真在做的，就是在幫藝人草人設而已。
也是前面豆子提到的《透明人》節目，楊天真對「藝人立人設」這一點，是這麼看的——
明星因為社會影響力問題，必然失去徹底做自己的權利。
那麼幫助他們樹立起既能放大自身長處，又能符合市場和受眾期待的人設，就是經紀公司必須攻克的課題。
人設的確可以穩準狠地抓住吃這個人設的粉絲群，很快吸引大批粉絲。人設立住了，後續所有工作圍繞人設來進行，有準確定位的藝人也相繼會有商業價值上的體現。
比如之前李現主打「現男友」標籤時，味全每日優鮮據此衍生出「鮮」男友的title，官宣李現成為品牌全新代言人。（相信不少豆粉都喝過印著「現男友」slogan的味全果汁。
「現男友」成功幫李現拉近了和觀眾的距離，Olay當時也出了一款「現男友」面膜。
後續的各種時尚、護膚資源，也相繼而來。
所以說，立人設對藝人有用嗎？
必然是有用的。
但立人設不是一項長久的，真正能幫助藝人在自己的主營業務上增值的手段。
它最多為藝人提供階段性的熱度，這樣的操作重複幾次，藝人的新鮮感也就被榨取的差不多了。
原先人設鮮明有話題度和熱度的倒還好，各類節目以及商業合作邀約還能陸續來。
但如果是非正面熱度，雖然還是有工開，但是商業價值會大打折扣，廣告商和商業合作會受到很大影響。張雨綺現在面臨的就是這樣的問題。
說到底，營銷都只是一時之策。
靠著草人設把知名度推上去了，後續影視資源跟不上，再好的國民好感都經不起慢慢消耗的。
歐陽娜娜的這次就很明顯了，營銷多了真的讓人煩的。
藝人，尤其是演員，最終還是要以作品立身。
楊天真和她的公司在做的，就是專業度過關、還談不上良好的流水線宣傳工作。
但藝人的發展是終身命題，真正優秀的宣傳，是不是應該幫助藝人明確需求，從藝人本身出發，走一條不超負荷損耗的長遠之路呢？
只會草人設、卻不能真正給藝人增值的楊天真和壹心娛樂，真的達不到她心目裡「最好經紀人」和「最好經紀公司」的程度。
畢竟在百花齊放的時候奼紫嫣紅，遠遠比不上在乾涸的大地上開出一朵花來的珍貴且令人感動不是嗎？
▽
回復「我要吃豆粉」
加入劇逗社粉絲群一起看電視吧！
今日小豆子 | 奶油&多啦
上一篇 豆漿