文/ 陳秋燕 編輯/ 李惠琳
2017年初，90後男生馬嘉偉在家鄉東莞創立了內衣品牌「櫻慕」，定價在百元左右。運營不滿兩年，這個稚嫩的品牌於今年雙十一當天收穫了數十萬元的營業額。
目前，櫻慕店鋪粉絲超1萬名，天貓日營業額排名約一千名，馬嘉偉的目標是，「三年內把店鋪做到天貓前300名，在全國一線城市開設門店」。
內衣行業的高利潤吸引了一眾創業者進入。馬嘉偉向《21CBR》記者表示，價格40-50元的低價內衣看重量，毛利率約10%，而定位中高端的內衣毛利率可達40%-50%。
近些年，時尚好看、舒適逐漸成為選購內衣的重要標準。時尚與舒適結合的新型內衣，逐漸成為創業的主流，包括無鋼圈內衣、法式蕾絲內衣、超薄內衣等。如今，馬嘉偉已全部砍掉傳統鋼圈內衣的產品線，專門研究適合中國女性胸型的舒適型內衣。
據2018年淘寶內衣小數據顯示，75B尺寸的內衣最受歡迎，與歐美等國家的「大胸器」對比，中國女性平均胸型明顯小巧。
據諮詢機構歐睿預計，到2019年中國女性內衣市場的零售價值有望達到250億美元，達到美國市場的兩倍，到2020年可增長至330億美元。面對自有特點的國內千億級內衣市場，創業者們各出奇招。
在櫻慕等品牌力爭上遊的同時，網際網路內衣行業已跑出一批有雄厚資本支持的內衣「正規軍」。
創立於2012年的NEIWAI內外於今年4月份完成千萬級B+輪融資。在資本力量的加持下，內外聘請杜鵑做明星代言人，並以上海為中心開設線下門店。此外，國產新秀品牌DARE ONE、茵曼和Ubras等也於今年獲得千萬級的A輪/Pre A輪融資。
線上電商憑藉市場規模增長迅速、運營成本低等方面因素，有效拉動了女性的內衣消費增長。新興品牌不斷湧現，多家老牌內衣上市企業也紛紛發力電商渠道，如都市麗人自2014年發力電商渠道，線上銷售額一直保持著雙位數的高速增長，2015年、2016年以及2017年分別同比增漲137%、78.9%和73%。
據前瞻產業研究院發布數據顯示，截至2018年3月，中國女性人口超過6.5億，並以每年0.5%以上的幅度增長，從適齡人口上來看，從10歲的少女到60歲的老年女性，都是內衣市場的持續性消費者，內衣行業前景可期。