說是9月1日要漲價卻按兵不動,誰製造了奢侈品的排隊潮?

2020-12-27 澎湃新聞

現代快報訊（谷偉  潘榮  陸雨瀟 文/攝）9月1日，南京德基廣場，各家奢侈品門店前的「長龍」短了不少。大部分品牌當天也並沒有出現傳說中的漲價。而從七夕前後開始，從北京SKP到南京德基、上海恒隆，奢侈品排隊潮如出一轍，原因都是「９月開始將會一波漲價」的傳聞。為什麼「說好」的漲價卻沒有漲？是誰在製造漲價傳言？對於奢侈品店來說，此次漲價擱淺又意味著什麼？現代快報記者對此作出報導。

△奢侈品牌店外，消費者排起長隊

七夕，高奢商場成了「奧特萊斯」？ 

排隊是從七夕前開始的。8月23日，七夕前一個周末，南京德基廣場LV、GUCCI等奢侈品牌門口排起了長隊。到了七夕當天，幾乎所有奢侈品牌門口都在大排長龍，尤其以LV等頭部品牌為甚。 

類似的情況還出現在北京SKP、上海恒隆廣場、廣州太古匯、長沙IFS……「人多得像東西不要錢一樣」「今夜沒有高奢商場，家家都是奧特萊斯」，網友們紛紛表示驚呆了。 

△排隊的消費者

真的是七夕「為愛買單」嗎？七夕當天，南京德基廣場推出了會員消費2倍積分活動，奢侈品牌中，除了Dior和LV，其他都參加活動。但七夕過去，隊伍還在，而且這一排就排了一個星期。直到8月31日，現代快報記者再度來到德基廣場，多家奢侈品店門口仍然排著長隊。 

大排長隊更可能的原因是漲價風聲。早在8月中旬，不少代購就在朋友圈「預告」，多個奢侈品牌9月1日起都會漲價。 

「這款包我都觀望了一年多了，眼看著它一點點的往上漲，還是狠不下心來下手。最後還是老公勸我說，反正要買，現在買也算省錢了。」 小吳碩士畢業剛滿1年，她從讀研時開始，每年會給自己買一款品牌包包作為年度禮物。這次，她特意想趕在漲價之前在門店拿下觀望已久的包。 

已經工作6年的韓女士，即將迎來30歲生日，想買個包作為給自己的生日禮物。聽說包要漲價，她特意在調價前一天來選購。她看中一款Chanel，價格在4萬元左右。「我工作經常需要去談生意，當然要背個好點的包。」

漲價擱淺，誰在製造漲價傳言？

△消費者在某奢侈品店內選購

9月1日到了，排隊潮是如期散去，但意外的是，大多數奢侈品牌並未漲價。僅Tiffany工作人員表示，計劃在9月2日漲價，漲幅在10%左右。Prada工作人員則表示，計劃在9月份進行調價，具體時間還沒確定。 

那「漲價」的說法是哪兒來的？不少人都表示，是從朋友圈代購或者小紅書之類的社交平臺看到的消息。8月中旬甚至更早，關於奢侈品漲價的消息就在流傳。 

「重要通知，9月1日起，LV、GUCCI、卡地亞、寶格麗、MaxMara等多個品牌都會漲價。」「現在能買的趕緊買了，不能買的未來可能會越來越遠。」還有代購稱，「LV暫時不要詢價了，店內已經在換標籤了，暫時哪些款式漲，完全不知道。」

在小紅書上，任意搜索一款奢侈品包，一則「LV9月1日又漲價」的帖子被推送到最顯眼的位置。該博主表示，「據國內外sales的消息，LV9月1日又要漲價，熱門款漲幅在15%-20%……」另一位時尚博主則表示，「聽sale小姐姐說，奢侈品在9月就要全線漲價了。」

漲價的消息也得到一些品牌銷售的「確認」。8月31日下午，記者在一家奢侈品店內詢問是否要漲價，一位工作人員表示，在9月1日0點，公司系統會進行調價，部分商品漲幅在10%左右，「如果有心儀的商品，趕緊下手。」但是9月1日，這家店並未漲價。其他店的工作人員則表示，公司在7月1日剛漲過價，這麼短時間不會再次上漲。 

漲價有理？疫情考驗奢侈品公司業績

實際上，早在今年五六月份，當時的一波漲價風就曾讓多地商場奢侈品門店出現排隊潮。今年上半年，多家奢侈品牌已經進行過提價。Chanel5月份宣布，受疫情影響，生產成本、原材料價格以及匯率波動等原因，將在全球範圍內上調手提包以及小皮具商品價格，整體漲幅在5%-17%左右；LV在3月份提過價，5月份再次提價，涉及全線產品，部分熱門款價格漲幅超10%。 

業內人士認為，連續提價，一方面是因為疫情帶來的成本上升，但更重要的還是通過漲價刺激銷售，提升收入。數據顯示，今年上半年， LVMH銷售額下降28%，淨利潤更是同比暴跌84%，僅有5.22億歐元。開雲集團淨利潤則大跌53%，跌至2.73億歐元。GUCCI、聖羅蘭等品牌銷售額均有驚人降幅。 

第一太平戴維斯今年7月發布的《中國奢侈品零售》報告稱，由於疫情期間被迫停工停產以及轉產防疫用品等原因，許多奢侈品牌產能大幅收縮，導致部分品牌熱門產品斷貨。此外，國際物流受到限制，產品供應鏈大受影響，導致數個頂級品牌如LV、Chanel等選擇產品提價。「至少目前看來，提價對產品銷售並未帶來負面衝擊。中國的高淨值人群連年增加，其資產及財富受到疫情及短期經濟疲弱的影響有限，手中仍有足夠的現金來購買奢侈品。」

漲價擱淺是在等待時機？ 

9月1日漲價擱淺後，後面還會不會漲？有消費者發現，確實有一些品牌已經在海外市場調價。但中國市場是否相應上漲，目前還不得而知。多家奢侈品門店工作人員對記者表示，調價一般並不會提前通知，通常前一個工作日才會正式通知。 

隨著今年多次漲價，繼續漲價的空間還有多大、漲價策略能否長久，外界都有爭議。有分析師提醒，漲價舉措有可能造成消費者牴觸。另一方面，隨著中國市場日益重要，在中國市場的漲價更值得謹慎。 

第一太平戴維斯的報告稱，中國消費者的境外奢侈品消費佔其奢侈品消費總額的比例一度超過70%，但這一比重在2018年起持續下降，而疫情影響下，出國旅遊及代購受限，更是加速了消費回歸國內的趨勢。 

其實，儘管奢侈品歷來將漲價作為長期策略，但近年來，在中國市場不但漲價頗為謹慎，甚至多次出現「降價」潮。大約從2015年開始，一些奢侈品牌在國內商場的折扣活動多了起來，抹平全球價差是一個原因，關稅等成本下降也是一個原因。2019年4月1日，響應國家增值稅減讓政策，GUCCI曾宣布降價3%，這一消息當天甚至登上熱搜。

當時，不少網友摸著自己的錢包表示：「我飄了，連GUCCI降價的新聞都敢點開看了。」

 

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