導讀：最近上映的李安的電影《少年派的奇幻漂流記》獲得了不錯的口碑。本文作者試圖從品牌角度來思考這部電影帶來的寓意：品牌從名字開始，品牌事關傳播。
最近觀摩了李安的熱門電影《少年派的奇幻漂流記》，不可否認，這是我在2012年看過最好的一部電影。難怪豆瓣網評分9.1分，群眾的眼鏡一向是雪亮的。
這部電影最大的特色不僅僅在於3G畫面本身，更在於背後的哲理與含義，導致不同人有不同的觀影感受。
觀影當天，我聽見很多帶著孩子的父母觀影后，告訴孩子要如主人公一樣勇敢和堅強，還有家長跟孩子說，「我告訴你學習遊泳的重要性了吧」；有對情人看後的第一感覺，太美了，一定要去印度瞧瞧；某IT男說，李安的畫面處理太牛X了；一群美眉們剛剛結束完他們那令人愉悅的憂傷，揚起淚痕尚存的臉：「故事太精彩了」；某分析型眼鏡哥：第二個故事才是真實的；某勵志男，「只要堅持，人定勝天」……
每個人有不同的收穫，這在一定程度上也反映了本部電影的核心內涵：「你選擇了你的記憶、信仰和生活」。
每個人因為背景不同、視角迥異，映射到大腦產生最終感覺也自然不一樣。
對於本部電影，我更傾向於從品牌的角度來思考，其實，從某種程度，這部電影就是一堂生動的品牌課。
首先，品牌從名字開始。
任何一個品牌都要先擁有一個名字，然後才會逐漸衍變成品牌。
少年派（Pi）也是一樣。他的名字Pi是「派西尼·莫利託·帕特爾」的簡稱。據說是以一座叫「莫利託」的遊泳池的名字命名，而「派西尼」在法語中乾脆就是遊泳池的意思。由於「派西尼」的發音很像英語中的「小便」，Pi經常被同學取笑，甚感苦惱。
但Pi不願意接受品牌核心價值=「小便」這個事實，他要賦予「Pi」這個品牌新的內涵。
我們都知道，品牌是一種心智印象，一旦印象形成，要想扭轉公眾的認知是很難的。此時，一定需要三個關鍵動作：1、賦予新的內涵；2、持續多觸點頻繁傳播；3、通過關鍵性事件打破原有認知，產生新的認知心錨。
那麼，看看Pi是如何做的。
第一步，賦予新的內涵。Pi自作主張把自己的名字改成了圓周率π，也就是Pi。
第二步，持續多觸點頻繁傳播。Pi利用新開學的機會，不斷在不同課上，重複介紹自己，語言課、地理課、數學課上，利用重複扭轉公眾對他的認知。
第三部，通過關鍵性事件打破原有認知，產生新的認知心錨：當然這種重複傳播就如同廣告，大家可以很熟悉，但不一定能夠接受，大家還是傾向於接受已有的認知。於是Pi需要打破原有認知，建立心錨。
眾所周知，π是一個有趣的數學常數，它沒有規律，無窮無盡，以無限的無規則形式計量著完美的形狀「圓」，衍生出理性之外的無限想像力空間。
為了讓別人認可這個π，少年Pi把圓周率後面N多位生生背下來，然後一數不差的寫到全校轟動。從此Pi扯掉了「小便」這個頭銜，他真正等於牛b哄哄的π，變成了圓周率少年。
Pi順利完成了品牌內涵的重新塑造，並一炮打響了個人品牌。
其次，品牌一定事關傳播。
傳播就一定離不開品牌故事。我們看歷史上生命力最為強勁的文化也好、人物也罷，都有著易於傳播、廣為流傳的故事。因為故事是一種有效的傳播方式，經人口耳相傳，代代相傳，擴散力強勁而且傳播力持久。
老年Pi最後剩下就是一個精彩的傳奇故事。這也是電影中那位作家慕名前來探究素材的原因。因為故事太過精彩，老年Pi娓娓道來，足以感染、震撼每一個人。
故事中提到，少年派的父親擁有一家動物園，當他們決定從印度遷往加拿大定居，貨船在海上遇險，派的全家人死於海難，只有派和一匹斑馬、一頭鬣狗、一隻猩猩和一頭孟加拉虎活在了救生艇上。鬣狗咬死了斑馬，吃掉了猩猩，孟加拉虎又殺死了鬣狗。船上只剩下派和老虎，他們共同度過了孤獨的漂泊日子。派馴服了猛虎，經歷了食人島、目睹了大王烏賊食鯨，這些亦真亦假的冒險故事瑰麗玄幻，天馬行空，令人心馳神往。
這個故事奇幻到難以置信。事實上，正如老年Pi提到，很多人並不相信這個故事。但這並沒有影響這個傳奇故事的流傳。因為這個故事事關「一人一虎海上漂流」，而且還是在海上漂流227天，光看這個標題就足以吊起人們的好奇心。
當然，影片最後，老年Pi還講述了第二個故事（另一個版本的故事）。遊輪遇險後，最初留在救生艇的除了派還有其他人：吃肉汁飯的佛教男、不尊重信仰的廚子、虔誠包容的PI媽，與第一個故事中的斑馬、鬣狗和猩猩一一對應。當然，與Pi對應的就是那隻老虎。他們登船後的遭遇，與之前所經歷的充滿陽光和信念的海上歷險故事截然不同，突然呈現出來地獄一般可怖可悲的景象。經歷了一場人吃人、人殺人兇殘畫面，素食主義者Pi本身也被激發出了老虎的獸性，手刃殺母仇人，食人肉渡過海上漂流劫難。
第二個故事太過殘忍，太過血腥，很多人選擇不相信，包括Pi本人。
儘管這個故事也許就是事實，也許就是真相。
因為原著和電影中，與派一起在海上流浪的孟加拉虎名叫「理察·帕克」，這個聽著極其普通的名字卻是歷史上真實吃人船難故事的主人公的名字，1884年，Mignonette號沉沒，四名船員被困在南大西洋，除了三名機組人員，還有一個名叫理察•帕克的17歲男僕。在茫茫的海上漂流中，飢餓和絕望戰勝了理性，三名成年船員殺死了孤兒理察·帕克，分食了他的肉，因此得以生還。
所以，真相是什麼，無須解釋，已經很清楚。
但是，在品牌的世界，認知大於事實。正如老年Pi在最後問作家，「你喜歡哪一個故事。」作家毫不猶豫地選擇了第二個，老年Pi用一句意味深長的話結束，「你選擇了跟隨上帝」。
Pi選擇了自己的記憶，自己的信仰和自己的生活。他沒有因自己的疏忽，忘記關船艙門導致家人和整船旅客遇難而痛不欲生；也沒有因經歷過一段令人膽寒的恐怖歷險而留下陰影；他選擇了一個陽光、勇氣、正能量的故事，並把這個奇幻故事講述給他人，成就了今天我們所看到的畫面。
相信，這個Pi的奇幻歷險還會持續傳播，影響更多人。
不可否認，我們每個人都是選擇性記憶，眼睛只會接受心願意理解的事情。我們更多人也如Pi、原著作者和導演李安一樣，相信了這個故事，並傳播這個故事，Pi已從圓周率少年化身為神奇派少年。
這是什麼？這就是品牌的傳奇。
關於作者：榮振環，品牌與營銷策劃專家 多家企業諮詢顧問，多家雜誌網絡媒體專欄作家和特約撰稿人 主講培訓課程： 《創意贏銷》 《低成本營銷術》 《中小企業營銷策劃新思維》 《直複式營銷》 著作：《花小錢辦大市，低成本營銷術》。