本文系網易沸點工作室《硬核看板》欄目（公眾號：wangyih5）出品。
「我考考你什麼叫做沐浴，就是洗澡的意思唄。那什麼叫做沐浴陽光呢？就是乾洗唄（嚴肅臉）。」
抖音上有一位光頭大叔，去年3月份發了第一條短視頻後，只用14天就吸引了800萬粉絲關注。
到了今天，這位光頭大叔坐擁2810萬粉絲，收穫3.3億贊，頻繁登上各大數據平臺榜首。
除了鋥光瓦亮的光頭，他還有能讓你笑掉大牙的段子。要說有誰能讓你笑，「暖男先生」來報導。
「暖男先生」其實就是春晚常駐嘉賓郭冬臨。
郭老師在抖音上的表現可謂十分驚豔，憑藉鄰家大叔溫暖詼諧的風格吸引了2千多萬粉絲，幾乎日更的視頻構建起了「暖男先生」的幸福小窩。郭老師到底有什麼魔力，能
吸引到如此龐大的粉絲群體呢？除了郭老師，爭相入局網紅聖地的明星們，都掀起了什麼波瀾？
今天，我們就來盤一盤抖音上「入鄉隨俗」的明星們。
01 抖音上最暖心的「光頭」
2019年3月，「春晚十朝元老」郭冬臨開通了抖音帳號，第一條內容就被網友瘋狂轉發，點讚量高達337w，評論區炸翻了天。
從元老變成當代網紅，並且乘勝追擊，成為坐擁2800萬粉絲的大V，郭老師這一路走來經歷了什麼？
| 鐵打的「郭子」
抖音上的「光頭」博主數不勝數，最萌的是一禪小和尚，最「大腕兒」的當屬暖男先生了。
「暖男先生」在2019年3月一共發出15條視頻，迅速吸粉的同時也登上「3月抖音新銳榜」，和官媒「人民日報」、你的魔鬼「李佳琦Austin」一起成為Top3。
在成為抖音頭部帳號前，郭老師在2月份就「觸網」開通了微博，開號當天以2.2w點讚量登上熱搜，一夜之間漲粉20萬。
就像很多人對郭老師的評價一樣，他沒有一點明星架子，就像鄰家長輩，幾乎每一條評論都親自回復。
與粉絲的積極互動讓他走進大眾視野，迅速收穫路人粉的好感。
「暖男先生」並不是憑空出現的。這個帳號一開始還叫「郭冬臨」，團隊決定了視頻的內容導向後，先用明星號召力圈了一大波粉絲。
在發布了幾條內容後，才正式決定使用「冷嗎？暖你！」為帳號宣言，並且改名為「暖男先生」。
郭老師經常出現在春晚的舞臺上，他的作品中每年都有不一樣的媳婦，這就有了一句「鐵打的郭子，流水的嫂子」。
而在抖音上，沒有了春晚的光輝，郭老師需要給自己到造一個新的人設，適應抖音變化比較快的年輕人戰場。
一句「冷嗎？暖你！」詮釋了「暖男先生」生活情感類的帳號屬性，在貼合郭老師親和力極強且幽默的人設上添加了傳遞正能量的內涵。
| 幸福的「暖男」
然而，單靠「郭冬臨」的名氣，顯然不足以讓「暖男先生」成為兩千萬粉絲的頭部帳號。
能讓網友把將近300個視頻從頭到尾刷一遍的動力，是暖男先生段子一般的生活。
郭老師的作品內容取材源於生活，比如告白小技巧，業績下滑，教育孩子，妻管嚴……
從社會中的小家出發，將生活中常見的問題，以巧妙的手法趣味化。在滿足用戶的娛樂目的同時，還能傳遞社會正能量。
在郭老師活靈活現的演技下，還誕生了很多能讓你笑一夜的梗。
比如減肥失敗時找的藉口：
本來想吃一口，結果吃一宿。
本來想去夜跑，總是碰見燒烤。
怎麼才能戒菸成功：
找個女朋友就好了。
有了女朋友，你還有錢買煙嗎？
這些讓你捧腹大笑的臺詞正中粉絲的笑點，有粉絲還留言稱「今天本來心情很不好，看了郭老師的段子以後終於笑了笑」。
郭老師每期都會與粉絲互動，為了能被翻牌，粉絲們真時各出奇招，有的甚至還會做詩、吹幾句彩虹屁。
| 郭子的「主動營業」
全身心投入到內容創作的郭老師，只是打算增長一下人氣嗎？
不出意料地，郭老師也在抖音上幹起了自己的「小買賣」。
開號9個月後，暖男先生積攢了2千多萬流量，也終於迎來了第一條廣告。
廣告合作的開啟也意味著郭老師流量變現的開始。
除了廣告合作外，抖音櫥窗裡也有暖男先生定製商品，但是銷量不高。
抖音櫥窗
郭老師團隊有自帶的流量優勢，專業團隊讓內容質量和速度都有了絕對保證。
快速的更新頻率，可以大大降低粉絲流失，即使是一條恰飯視頻，粉絲也看著開心。
02 明星「落戶」抖音
短視頻的出現讓素人有了一夜成名的機會。除了郭老師之外的很多明星們，也帶著專業團隊進駐抖音，收穫了意想不到的效果。
| 濟公爺爺遊本昌
「鞋兒破，帽兒破，身上的袈裟破，你笑我，他笑我，一把扇兒破。」
隨著年齡的增長，濟公爺爺就只能留在童年的回憶裡，這成了很多人心中的遺憾。
去年濟公爺爺遊本昌帶著專業團隊進駐抖音，活在記憶深處的濟公爺爺又一次展現在人們眼前。
一樣的地點，一樣的動作，一樣的聲音，熟悉的曲調加上一樣的人，瞬間喚醒了大家的童年記憶。一條回憶殺視頻收穫了373.6w的點讚，11.5w評論。
視頻裡總會聽到遊老師爽朗的笑聲，和那句親愛的娃娃們。遊老師精湛的演技讓很多人折服。
雖然今年已經86歲，但老爺子還能和年輕人打成一片，甚至還能拍時尚大片。
遊老師雖然告別熒幕很久，但功夫絲毫沒有鬆懈，需要什麼角色就可以變成什麼樣。這樣的反差感也受到了許多網友的喜愛。
2020年元旦之際，濟公爺爺敲鐘送祝福的視頻獲得586.2w點讚，並登上抖音愛dou榜第一名，榮獲吸粉之星。
遊老師的視頻除了給用戶帶來快樂之外，主要宣揚傳統美德，關心愛滋病人，宣傳公益事業，還有以自己的方式糾正那些在公共場合手機外放的行為。
| 喜劇擔當許君聰
要說搞笑博主，許君聰必須上榜。
「假如生活忽悠了你，別吱聲，別咋呼，也別嘟囔。
你就找個小per，你就往那一趴，然後你往per上面gu yong，就像毛毛蟲一樣你就gu yong。
終有一天，你會把自己gu yong成一隻閃亮的、撲楞蛾子」。
撲稜蛾子一定要大聲的吆喝出來，再以搞笑步伐結束視頻，滿滿東北人的特質。
東北爺們兒許君聰以演員身份進入喜劇行業，通過《喜劇總動員》中的優秀表現，被觀眾熟知。
他在2019年愚人節的時候進駐抖音，第一條短視頻是對愚人節告白的老套笑話進行一番改編，贏得了滿堂歡笑。
與郭冬臨相比，許君聰比較喜歡帶東北味兒的冷幽默，有的視頻埋梗較深，需要多刷幾遍才會明白其中的笑點。
除此之外，許君聰也懂得利用熱點為自己的視頻帶來更多流量，例如模仿火炬女神展望未來，二次創作「老許你要老婆不要」等。
03 明星抖音化不「low」
明星籤約短視頻MCN機構早就不是什麼新鮮事。通過專業團隊包裝，在短視頻平臺「重新出道」讓自己再度走紅，進而拓展新的變現渠道，已經成為一種成熟的玩法。
張栢芝工作室就籤約了YOWANT遙望，短視頻策劃和包裝都是由新媒體公司負責。
| 明星資源加持
明星自帶的流量屬性，為他們在短視頻領域的活躍，打下了堅實的粉絲基礎。
背後龐大的運營團隊也帶來了內容創作上無限的優勢，可以通過個人特性孵化新的明星IP。
不過也因為人設的限定，明星在內容創作上要考慮到粉絲的接受程度和自身發展的限制。
明星入局短視頻擠壓「素人」主播的上升空間，對腰部尾部博主並不友好，但也給短視頻平臺注入了新鮮血液。
現在有很多小眾的話題在明星的模仿下爆火出圈，比如陳偉霆、撒貝寧表演的《野狼disco》，一時間洗腦全體抖音網民。而明星製造的話題也讓抖音主播們爭相效仿。
比如，#跳精舞門召喚羅志祥 話題有超過2.2億播放量，抖音用戶@Regina_大藝 在翻跳了《精舞門》後，一天視頻就獲得了4470萬播放。
當明星入局短視頻平臺，雖然會擠壓素人主播的生存空間，但也會激發他們的創作熱情，推動整個短視頻內容的優化。
| 明星事業的第二春
內容創意永遠是短視頻創作的第一位。短視頻對優質內容的需求越來越大，明星想要出圈不能僅靠流量。
短視頻平臺延長了用戶上傳視頻的時間，現在有很多3分鐘的短劇收到用戶歡迎，短視頻逐漸向小品化、電視劇化發展。
像郭冬臨、許君聰一樣的喜劇人在短視頻領域有著天然的優勢。
他們身上的高笑因子更適合在短視頻平臺上大放光彩，專心內容讓他們迎來事業的第二春。
在「明星愛DOU榜」上，潘長江和王小利（id：能能叔）兩位年長的搞笑大咖也能在眾多流量中爭得一席之地，暗示著內容創作型的明星在短視頻平臺上會有更多的機會。
明星入駐短視頻意味著個人玩家向機構化的轉變，垂類內容的稀缺讓明星在短視頻平臺上有相對清晰的增長空間。
明星被迫營業的現狀逐漸改變，取而代之的是在內容中植入商品、開通商品櫥窗。
短視頻到現在為止的平民屬性，正在被明星帶隊入局打破。在專業人員的運營下，短視頻將為明星帶來超級流量，但明星自身標籤的局限性也將成為他們入局的一大障礙。
大家對明星的期望值相對較高，明星想要在短視頻領域取得成功，不僅僅是活用IP，還要保證視頻的質量數量，以及團隊之間的默契協作。
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