FILA國際2020第一季度電商增長強勁 服裝銷售增長49.1%

2020-12-28 騰訊網

FILA北美公司FILA Holdings發布2020第一季度財報數據，截至2020年3月31日，FILA國際銷售額實現約6.52億美元，較上年同比下降5.3%；淨利潤實現約3300萬美元，較上年同比減少58.9%。

圖片來源：中服網攝

其中，FILA服裝部門的銷售額在第一季度增長了49.1％，鞋類銷售額增長40.5％至7090萬美元。

FILA Holdings董事總經理兼執行長Enrico Frachey表示，2020年第一季度在包括美國，遠東和歐洲在內的所有主要市場，銷售均增長。

按地區分：

美國銷售額佔淨銷售額的61％，增長了44.6％，其中服裝增長了78.1％，鞋類增長了38.2％；

在韓國強勁的增長推動下，義大利的淨銷售額增長了18％；

在歐洲其他地區增長了27.9％；

在世界其他地區增長了103.9％。

儘管遭受疫情的籠罩下，FILA的電商銷售依舊錶現亮眼。據數據顯示，FILA美國官網僅4月的銷售額就超過100萬美元，突出了數位化的重要性。

其實不止在國際市場的業績數據增長，FILA在中國市場的業務也同樣出色。

在安踏發布的2020年第一季度財報數據中顯示，FILA中國的銷售額僅錄得單位數的下滑。

在過去的一年，FILA則成為安踏體育業績增長的重要引擎。FILA中國業務2019年全年的銷售額實現147.7億元人民幣，同比大漲73.9%；經營利潤猛漲87.1%至21.49億元。

誕生於義大利的FILA具有100多年的歷史，但隨著市場的變化，在進入21世紀後FILA業績開始逐步下滑，唯一表現亮眼便是在韓國的運動板塊，這也是奠定了FILA此後的時尚運動風格的定位，並且走紅於國際。

這很大一部分得益於FILA不斷打破運動與時尚之間的界限，且不斷迎合消費者的消費心理，憑藉著Disruptor 2鞋風靡歐洲，恰巧拿捏著90年代復古運動風格風潮，得到千禧一代消費者的喜愛。

一路持續發展，FILA緊跟著市場腳步，不斷更新年輕化的迭代，為品牌注入新鮮力量，先後籤約王源、黃景瑜、馬思純、高圓圓、木村光希為代言人，重新定義潮流文化，也表明了品牌在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

此外，FILA不斷與FENDI、Jason Wu、Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等品牌進行聯名合作，每一個聯名都有著與眾不同的風格與多樣性，以奠定其在高端時尚市場的地位，以年輕化的姿態去搶佔新一代消費市場。

值得注意的是，FILA加強數位化的零售布局，開啟了品牌官網、天貓旗艦店和微信小程序等線上市場，同時選取微博、B站、抖音、小紅書等多樣化平臺進行營銷，多方位精準瞄準目標消費者。

多元化的線上市場布局讓FILA即使受到疫情的衝擊，線上銷售表現強勁，電商銷售額更是翻倍。

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