《乘風破浪的姐姐》開播才一個月，姐姐們就已經連續霸屏熱搜兩個多月了。
《浪姐》毫無疑問是當下最最最火爆的綜藝。每一次更新，都會多個節目相關話題衝上熱搜，引發熱議。
截至目前，《浪姐》前五期的播放量已超過了21.5億。
△ 數據來源於芒果TV
然而，據悉《浪姐》當初招商，初定位只是一個A級項目。
所以，去年這個綜藝的招商，一開始很不順利。甚至在招商信息流出時，還一度被全網群嘲。
去年年底，確定下來的品牌贊助商，也只有梵蜜琳和SKG兩家。
而節目今年的熱度逐漸起來後，品牌商才開始陸續找上門。
根據開播當天的宣傳海報，首期節目解鎖了13個品牌贊助商。
其中有作為獨家冠名商的梵蜜琳，作為超級星推官的金典，作為明星按摩官的SKG，以及唯品會、佳貝艾特羊奶粉、vivo、瓜瓜龍英語APP、護舒寶、奧利奧6家合作夥伴，和新氧、安居客、唱吧、微視4家行業贊助。
而隨著《浪姐》爆火，開播後仍有品牌商爭先攀上關係，要求加入這場資本盛宴。
最終，這檔A級綜藝，獲得了17個品牌商的贊助。
△ 圖片來源於@營銷娛子醬
那這些品牌在《浪姐》裡都玩得怎麼樣呢？
據@營銷娛子醬統計，梵蜜琳的權益，是所有品牌贊助商中最多的。
某快消品公司負責市場推廣的高管在一次採訪中透露：最開始接觸《浪姐》是在
去年11月左右，而當時
梵蜜琳已經確定了。
作為
中國首檔逆齡女團選秀，市場對此還不熟悉，大多品牌持觀望態度。
似乎是為了表明對
金主娘娘的珍惜，
場景化產品植入、
明星口播、
中插劇場、
置景植入，以及
電商導流等植入玩法，都是
梵蜜琳最先玩的。
首期開頭，30位姐姐進場籤到的方式，就是使用梵蜜琳的口紅，在籤名牆上印下唇印。
這是梵蜜琳口紅的一個產品植入。梵蜜琳著重在姐姐們選擇的色號上進行特寫及花字展示。
姐姐們上妝前，梵蜜琳就進行了貴婦膏的產品植入，並通過姐姐們來進行背書。
梵蜜琳在劇場中朗朗上口、簡短有力且有趣的廣告語，讓
品牌的記憶度明顯高於品牌贊助商。
不得不說，梵蜜琳確實搶佔了
最佳的先機，在場景化的產品植入和中插劇場中，也有展示
品牌力的玩法。此外，梵蜜琳在姐姐們的宿舍中也做了不少的置景植入，甚至在床上用品和室內裝飾品都印上了品牌logo。
品牌
佔有的場景越多，
露出的時間越長，就越能吸引了更多的關注度。也因此，在《浪姐》之前大多數人未曾聽說過的
梵蜜琳，就這樣趁機在節目裡
走紅了。
而要論權益，能跟梵蜜琳一較高下的，只有
超級星推官金典有機奶。
金典跟
梵蜜琳同樣在首期就解鎖了中插劇場和明星口播，也有不少的置景植入。
並且從第二期開始，
金典就開始增加
片尾劇場，而梵蜜琳在前五期的節目中都未擁有片尾劇場。
另外，金典還開設了「
奶浪榜」的打投通道。只不過會在姐姐們身上氪金的人，肯定就不能跟年輕男團女團粉絲比了。
除了梵蜜琳和金典，像
唯品會、
vivo、
瓜瓜龍英語APP、
奧利奧等品牌，雖也解鎖了不少權益，但相對而言，品牌的曝光度比較弱了。總的來說，梵蜜琳和金典的營銷的第一槍，打得還算漂亮。
所以，品牌跟節目的
契合度，往往會對品牌贊助商的權益有一定影響。如果品牌的調性跟節目的定位契合，那品牌的信息就可以更
立體化地融入進節目場景，也能有更多植入的玩法。通過品牌跟節目定位、藝人形象的內容和場景，迅速切入節目受眾人群，有效提升觀眾對品牌的認知度。而據
@營銷娛子醬評估的
契合度結果，
梵蜜琳是跟《浪姐》最為契合的品牌。
《浪姐》講述了30位經歷過歲月打磨的姐姐的成團故事。
其內核是鼓勵每個女孩子都能
打破年齡偏見，如姐姐們這般勇敢無畏、一往無前，活成自己最欣賞的模樣。
從品類來看，跟女性生活需求息息相關的梵蜜琳、護舒寶、阿道夫、唯品會、新氧5個品牌節目跟最為契合。
這些品牌中，由於梵蜜琳是獨家冠名商，本身有足夠多的權益，其品牌的曝光度更能加持品牌跟節目的契合性。
加之，梵蜜琳頻頻在節目中輸出「無懼年齡就要贏」的口號，和其產品「隱匿歲月痕跡」的slogan，讓觀眾能對梵蜜琳的品牌調性有更深刻的認知。
而從產品屬性來看，瓜瓜龍英語APP、佳貝艾特羊奶粉，跟節目中有婚育經歷的姐姐也是能找到連接點的。
像金典、奧利奧這種跟節目匹配度不太高的品牌，就需要更注重創新的品牌植入形式和有趣的整合營銷玩法了。
正因為這樣，這兩個品牌都為浪花們開通了打榜通道。
不過像和平精英這種，調性跟節目完全不契合的品牌，就只能有個生硬的花字露出了。
從以上來看，最早入場的
梵蜜琳，還押中了一個
契合度極高的綜藝，無疑是這場資本宴中的大贏家。近幾年各大衛視和國內四大視頻平臺製作的綜藝的數量爆增，這對品牌贊助商來講，不僅是機遇，同時也是挑戰。其中選對
節目定位跟
品牌主張相契合的綜藝，是大前提。值得借鑑的是，藉助節目與品牌的
契合點，運用能夠立體
展現品牌力的玩法，才可以玩轉品牌的傳播。
《乘風破浪的姐姐》作為
全國首次高定女團挑戰，以全新的模式極限撩撥觀眾好奇心，同時為當下空白的市場填充
獨立女性意志，喚醒觀眾情感共鳴。希望為《浪姐》護航的這17個品牌贊助商，都能夠通過好玩的營銷撬動受眾市場，
乘風破浪。