黃聖依不願上臉的梵蜜琳，依然是贏家啊

業內盛傳微商品牌梵蜜琳砸了4000萬元冠名《乘風破浪的姐姐》，但最近，該品牌卻因為黃聖依在節目中只用來塗手被嘲笑。浪姐不敢上臉的梵蜜琳，砸這麼多錢真有用嗎？

姐姐不用梵蜜琳？

這個夏天，和又美又颯的姐姐們一起乘風破浪的，還有微商梵蜜琳。

作為《乘風破浪的姐姐》節目總冠名商的美妝品牌，梵蜜琳如今也似乎有著要「C位出道」之勢。

在第一期節目播出以後，梵蜜琳的百度指數瘋漲3倍有餘。在淘寶官方旗艦店中，銷量最高的產品也是節目中露出最多的「梵蜜琳貴婦膏」。

然而，隨著曝光量節節攀升的，還有網絡輿論對梵蜜琳的質疑，主要集中在該品牌產品只是代工廠生產、部分產品宣傳功效與備案不符和口碑不行等方面。

特別是曾經的代言人黃聖依，還在節目中現場表演了什麼叫「口是心非」，一邊誇梵蜜琳養膚，一邊卻用梵蜜琳主打的貴婦膏塗手，不敢上臉。面霜淪為護手霜，梵蜜琳又迎來了好大一波嘲笑。

還有B站up主買了一罐梵蜜琳的貴婦神仙膏做了個測評，短短一分多鐘的視頻全都是吐槽：「1200塊給我一個塑料勺子」「裡面居然有一股鋼筆墨水的味道」「質地特別像刮牆壁的膩子」……

網絡上也充斥著類似「你真的信浪姐們會用梵蜜琳」的嘲諷言論，見慣了微商套路的網友們，根本不吃冠名砸錢這套。

微商品牌砸錢就能改命？

曝光量是上去了，但是質疑如此多，梵蜜琳還能賣得動嗎？有意思的是，現實裡，梵蜜琳的境遇和網絡上的評價截然相反。

7月4日，紅星新聞在一篇報導中寫道，梵蜜琳的多名微商代理都表示，最近「梵蜜琳貴婦膏」賣得非常火爆。

在淘寶官方旗艦店中，「梵蜜琳貴婦膏」月銷量高達3890件，評價已經達到1.37萬條。僅以其淘寶官方旗艦店一個渠道來進行計算，光是「梵蜜琳貴婦膏」一個產品，該品牌一月內已回款至少113萬元。

看上去，網絡上諸多質疑也沒有影響梵蜜琳在市場上乘風破浪，這個微商品牌確實靠砸錢投廣告「逆天改命」了。

這又是為什麼呢？

很明顯，在網絡上罵梵蜜琳的人群，和在現實裡下單梵蜜琳的人群，根本不重合。

大多數一二線城市的消費者，知道1000多元可以買迪奧、香奈兒和雅詩蘭黛，甚至是海藍之謎這些頂級品牌的產品。所以對梵蜜琳的定價和口碑會大加質疑，對其營銷也不為所動。

但是不熟悉網絡和國際品牌的三四五線城市及更下沉市場的消費者，他們獲取信息的渠道依然是電視節目。他們對品牌認知的依然停留在很多年前，在知名衛視打廣告、上央視、有明星站臺代言，就算得上響噹噹的大品牌了。

所以，最近幾年，越來越多的微商品牌盯上了爆款綜藝和明星代言，並利用綜藝合作、明星效應來進行營銷。

比如一葉子冠名《蒙面歌王》《奔跑吧兄弟》，麥吉麗贊助《演員的品格》，三草兩木贊助《快樂大本營》，姬存希贊助《創造營2020》……

正因為這些下沉市場用戶接受信息的局限與特性，即使明星張庭自創的護膚品頻頻被曝爛臉，但有範冰冰、林志玲、趙薇、劉濤和陶虹等明星站臺捧場，依然賣得風生水起。光是2018年就納稅21億元，甚至遠超「國民女神」老乾媽。

也因此，梵蜜琳才不管網絡上唱衰的聲音，砸錢把《偶像來了》《聲臨其境》《歌手》《妻子的浪漫旅行》這些爆火的綜藝，幾乎都冠名了個遍。

了解高端品牌的消費者如何評價自己，梵蜜琳們不是很在意，說服那些相信明星推薦和節目廣告的消費者付錢，才是他們的目標。