好廣告的A面B面 – A - 臺灣人壽

有人說借鑑和模仿是一種學習、進步的方法，是在拓展好創意的寬度。

也有人說借鑑和模仿是美化抄襲，是在抹殺創意人的創作能力。

 

今天姑且不談借鑑與抄襲之間微妙的界限，因為追究起來存在爭議的廣告作品數不勝數。這也是為什麼我將這次分兩期推送介紹的兩條形式類似而主旨不同、但同樣打動人心的廣告，擬了一個名為「A面B面」的標題。（Side B相關內容將在下周三推送）

 

這一次我們不討論爭議，我們只管欣賞好廣告。

今天要介紹的A面，是臺灣人壽在2016年推出的三則1分鐘廣告。在看這幾則廣告的時候，我想許多對經典廣告有所了解的人，會從中看到一則經典日本啤酒廣告的影子。

 

這則啤酒廣告是如此地經典和成功，至少在臺灣地區，這已經不是第一次被借鑑或效仿。

只是，有些品牌做出來的東西，沒有經過消化和理解生搬硬套，最後只能東施效顰。這次臺灣人壽，卻很好地調整和平衡了表現形式與品牌價值核心，最後完成了這一系列動人的作品。

品牌商找來藍正龍、林熙蕾、吳興國、林智勝這些臺灣本土各界知名人士。通過新晉爸爸藍正龍的「採訪」，三位已經為人父母的明星娓娓道來自己對家庭的理解和感受。

明星出鏡能夠引發普遍人群關注，而他們真實、誠懇的心聲又能拉近與受眾的距離，引起他們的共鳴，並從而散發一股與品牌形象相輔相成的氣質和力量。

  

-臺灣人壽2016形象廣告「陪你探索家的成長」-

 

▶林智勝篇

「這是一趟探索家的旅程 

讓我發現家的不同意義」

林智勝是臺灣有名的棒球選手。2006年杜哈亞運是他的國手代表作，在這場比賽中他打出再見安打，使球隊擊敗日本並拿到金牌。2005年他與相戀5年的女友王薇欣結婚，如今已經過跨過十年，有了家庭，作為運動員的他有什麼改變？

「當球員和當爸爸哪一個比較辛苦？」

林智勝幾乎沒有猶豫就回答：「爸爸。絕對是爸爸」

面對家庭，曾經在球場上奮不顧身的球員，學會了保護自己。也許這就是家庭帶給一個人的成長，保護好自己也是守護家人的一種方式。

 

父親的溫柔雙臂，球員的偉岸肩膀，很好地體現了「守護家庭」與人壽產品的聯結。

「我想 不管跟家人的距離有多遠 

緊緊守護的心 是永遠不變的」

▶林熙蕾篇

「家 是世上最難解的習題 

因為 永遠沒有標準答案」

 

林熙蕾這位女演員已經淡出了人們視線許久，在很多人的印象中，林熙蕾的美是有距離感的，神秘、冷豔。然而在本片中，背後璀璨浪漫的旋轉木馬前，她笑得和煦、溫柔、親近，也許這就是「媽媽」這個身份帶給她的成長和變化。

「你會不會懷念以前螢光幕前的生活？」

 

也許對家庭的守護和依戀，常常會伴隨著犧牲。因為不想錯過孩子的成長，作為一位女演員，她不得不緩下腳步、不去追逐螢光幕前的光芒。但也並不會覺得可惜，因為相對而言，孩子的每一步更讓她留戀。

最後談到對孩子的期望，她的答案無比熟悉。我的媽媽也說過，我想許多人應該也都聽媽媽說過。她說：「我希望他們快樂吧。」

 

她微笑著紅了眼，我也紅了眼。

臺灣人壽，通過這位母親的講述，又打動了一片人心。

 「家 在不同階段 就會有不同的樣貌 

唯有愛 才是家繼續往前的動力」

▶吳興國篇

「家 是一條漫長的路 

這條路 最後會通往哪裡」

 

吳興國這個名字大家可能不熟悉，提到電影《青蛇》大家首先聯想到的必然是王祖賢扮演的白蛇、張曼玉扮演的青蛇，但卻可能記不起吳興國扮演的許仙。

事實上，吳興國是臺灣、乃至中華戲劇屆一位極受尊重的前輩，除了在電影、電視劇方面造詣不菲之外，他還創辦了自己的劇團，為創新京劇及中西融合戲劇潛心創作。

說到他的家庭，1980年結婚到現在，孩子們已長大，他對家庭的理解又和前面兩位有何不同？

對於家，他的理解是，家是一種安慰、安全感。家庭帶給自己莫大的幸福，是要走過人生長河才能領會得到。

 

事實上，人壽保險與吳興國老師口中的這種，經歷漫長歲月便能得到的幸福，性質上有些互通。通過前面一位還在學習如何做得更好的球員爸爸，一位在孩子身上學會取捨的演員媽媽，我們經歷了一段進行時的感動；看到這位歷盡千帆的父親，我們更多地回歸思考。

「有緣 這輩子才會成為一家人 

懂得珍惜彼此 才是家 真正的意義」

家庭能帶給我們安全感，與跟人壽保險帶給我們的安全感，是否有什麼共同之處？

購買人壽險是否會成為我們表達對家人的愛與守護的一種方式？

 

無論你的答案是什麼，三條短片能引導你開始思考這個問題，已經是它莫大的成功。

預告：下周三同一時間，與你分享一條好廣告、一個好創意的B面。

很高興認識你，