在背負著「山寨王」的指責起家，並近乎奇蹟般地創下過億元利潤之後，「阿迪王」終於在阿迪達斯長達5年的侵權訴訟「攻勢」下妥協。昨日記者獲悉，阿迪達斯狀告阿迪王侵權案雙方取得和解，「阿迪王」中文商標和三角標LOGO被無償轉讓給阿迪達斯，該中文商標及三角標LOGO將不能再繼續使用並出現在終端店面中。
昨日，記者登錄「阿迪王」開設在淘寶天貓的官方網絡旗艦店，發現「阿迪王」三個漢字與酷似阿迪達斯標誌的三角標LOGO均已完全消失。
改變不僅僅發生在網絡。昨日下午，在昌平的一家阿迪王專賣店，店主正忙著用小鏟子把廣告燈箱上的「阿迪王」三個字刮去，店面裡也豎起了「全場清倉甩賣」的大幅告示牌。店主介紹說，近期已經接到了阿迪王總部通知，凡是帶有阿迪王三角商標的鞋以及阿迪王中文字樣的產品，必須儘快銷售。
經銷商指的總部就是阿迪王體育用品（中國）有限公司，而加盟商執行的清庫存、換招牌舉動執行的都是阿迪王與德國品牌阿迪達斯達成的協議。協議內容主要包括「阿迪王」中文商標和三角標LOGO被無償轉讓給阿迪達斯；不得繼續在產品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標LOGO和「阿迪王」標識的商標；阿迪王所有店鋪不得出現三角標和「阿迪王」字樣。
此前，當「阿迪王」這個品牌第一次出現在公眾視線當中的時候，很多人甚至認為它是某個廠家的惡作劇：阿迪達斯四個字被攔腰砍斷，拼接上一個極具暴發戶氣息的「王」，LOGO也被生生掰斷，扭成一個倒三角的標誌……
正是因為以這樣的形象「出道」，阿迪王品牌迅速被網友們惡搞了一番。「穿鞋只穿阿迪王」、「阿迪王就是山寨王」這樣的反諷、惡搞之語出現在體育用品論壇上。
不過，雖然在北上廣等大城市的品牌認同度有限，阿迪王卻以相對低廉的價格，迅速在三四線市場佔據了一席之地。截至2012年底，阿迪王的年利潤已經破億元，在全國也鋪開了3000多家門店。
面對這樣的局面，「正主兒」阿迪達斯顯然不能繼續坐視。2008年8月，阿迪達斯公司一口氣將阿迪王公司、華珠公司、營口經濟技術開發區百特體育商城個體業主郭某訴至營口市法院，認為「阿迪王」足以造成相關公眾的混淆誤認，侵犯了阿迪達斯的註冊商標專用權，構成了不正當競爭。
「阿迪王當初就是希望藉助阿迪達斯的知名度進行擴張。這就是國內企業慣用的『借勢法』，但當發展強大的時候就會遭遇很多尷尬。」品牌分析師李光鬥表示，企業建立品牌之初一定要將眼光放長遠，不能關起門來做品牌。（記者 楊汛）