第1684期文化產業評論：近日，一款名為「暖暖」的電視劇新作出現在備案公示中，這款與國產換裝養成手遊「暖暖」系列息息相關的電視劇令人臆想紛紛。影遊聯動在近兩年中成為資本、企業所熱追的風向，然而相對於影視IP加工遊戲的模式，遊戲改編影視在市場的表現卻往往差強人意，原因在何處？遊戲改編影視的硬傷究竟在何處？
來源：文化產業綜合
編輯：李卓
7月22日在廣電總局發布的「關於2017年6月全國拍攝製作電視劇備案公示的通知」中，出現了一部名為「暖暖」的新作信息。這部電視劇已獲得省級管理部門批准同意備案，正處在報請總局電視劇管理司公示過程中。該劇的製作機構為「上海克頓影視有限責任公司」，將以當代都市為題材拍攝48集，今年12月準備開始拍攝，預計拍攝10個月。
這部電視劇中的主角「蘇暖」與暖暖系列手遊裡的女主角相契合，從劇情內容提要來看，也與遊戲內容相貼合。
暖暖系列手遊包括暖暖的換裝物語、暖暖環遊世界、奇蹟暖暖三款遊戲，該系列遊戲基本以換裝養成為主，即為遊戲主角搭配衣物、飾品等，深得女性玩家喜愛。而「暖暖」系列可以說是國內目前最為成功的女性向系列手遊，其中的《奇蹟暖暖》曾拿下過暢銷榜第二的好成績。暖暖遊戲（蘇州疊紙網絡科技有限公司）成立於 2013 年，公司在 2015 年完成了 1.5 億人民幣的 B 輪融資。
系列第一代《暖暖的換裝物語》以暖暖的日常生活換裝為主題；在 2013 年上線的第二代作品《暖暖環遊世界》中，暖暖為了尋找父親踏上了環遊世界之旅；到了 2015 年上線的第三代《奇蹟暖暖》，暖暖穿越到了架空世界，遊戲還增加了服裝穿搭 PK 元素。出色的美術和各種精緻華麗的服裝是遊戲最大的亮點。
相對於其他遊戲改編影視的案例，例如仙劍系列與古劍系列為代表的仙俠古裝題材、《刺客信條》《魔獸》為代表的奇幻題材，暖暖這部作品的褒貶暫且按下不表，我們首先分析下遊戲改編電影的契合點在於何處。
遊戲與影視的契合點：故事
故事是遊戲性元素中的重要組成部分，遊戲的情節往往是通過衝突和懸念引發觀眾的興趣，進而玩家深入遊戲所構成的虛擬世界中，從而沉浸於遊戲所構建的意義世界中。在遊戲設計中，故事的意義更多的在於令玩家認可這一世界，暫時忘記自己正處於娛樂之中，認可在這一情景下發生的所有事件，而這正是所謂的「擱置懷疑」狀態。認可遊戲世界是認可遊戲規則的主要前提之一，因此幾乎大部分的遊戲都存在著遊戲背景、遊戲劇情的設計。
而這種「懷疑的擱置」對於影視同樣重要，影視作品需要為自己人物所做的事件、環境內所發生的事件搭建一種合理性，令觀眾為之認可。在故事發展的過程中引導觀眾進入故事所構成的情景之中，打破故事與觀眾的隔閡，使觀眾與情節融為一體並隨之產生焦慮、感動、欣喜、共鳴等情緒。好萊塢所慣用的「英雄之旅」理論便是這種敘事引導的優秀體現。更何況，情節的敘述、故事的講述本身便是影視作品的主要消費內容之一。
因此，故事便是遊戲與影視兩者相契合的關鍵點之一。在類型遊戲中，作為核心遊戲性而體現的遊戲多反映在冒險遊戲、策略遊戲與角色扮演遊戲之中，這類遊戲往往使玩家自己主導一系列有意義的事件，帶有強烈的目的性與情節性，而非單向的敘事與陳述，這也形成了大多數此類遊戲改編影視的作品，例如《古墓麗影》《生化危機》《魔獸》《仙劍奇俠傳》等。
某些強調動作、競爭、反應的遊戲中，故事情節大多是為玩家提供一個背景，將這種背景意義假借於屏幕之上，成為遊戲本體的衍生產品甚至是故事補充。例如，《憤怒的小鳥》《超級馬裡奧》等。對於類似「暖暖」此類換裝養成遊戲的影視改編，恐怕是第一次。
遊戲改編影視的紅利到底在哪裡？
影遊聯動一直是近兩年被資本熱炒的話題之一，行業內也不乏影視公司與遊戲廠商合作開發遊戲IP的動向，但這種聯動更多的是當紅影視作品向遊戲平臺的拓展，屬於對影視IP的開發與利用，而從遊戲向影視作品改編的案例相對則少了許多，而叫好叫座的優秀案例更是寥寥無幾。
遊戲改編影視的先天優勢是，遊戲IP的知名度在前，影視可以做到未播先火。遊戲IP已有熱度帶來了話題性和一大群潛在的觀影粉絲群體。可以在遊戲粉絲間製造足夠的話題，進而影響路人觀影者。影視又能擴大IP的影響力，延續遊戲IP的熱度。
另外，開發影視與遊戲的附加值產品，如對品牌進行形象授權、推出衍生品等。據說《魔獸》在國內的衍生品銷售額有可能突破了5億人民幣，而這些周邊早在電影上映前2個月就有大量粉絲預訂。更別說電影放映前後如火如荼的淘寶周邊店。
樹立自有公司的品牌大作，形成一個大系列，進行IP深加工，形成泛娛樂意義下的「全方位轟炸」，這才是大多數遊戲企業所以關心影遊聯動更主要的原因。2012年，騰訊提出泛娛樂化概念，一時間各大遊戲公司紛紛投身遊戲之外的娛樂產業，利用影視擴大旗下IP的影響力，越來越受到遊戲公司的重視。企鵝影業、網易影業、遊族影業、藍港影業、巨人影業等國內一線遊戲公司紛紛投入了這波泛娛樂的熱潮中。
票房毒藥的達摩克利斯之劍懸於何處？
但正如上文所提，遊戲改編影視的成功者少之又少，電影方面，撲街無數，從早期的《超級馬裡奧》到《鐵拳》再到《刺客信條》，口碑低劣、難回投資成本的現象屢見不鮮。電視劇方面，三劍IP仙俠電視劇的泛濫早已使觀眾審美疲勞。
粉絲如水，亦能載舟，亦能覆舟。相比於影視的大眾化來說，遊戲涵蓋的人群並沒有那麼廣泛，這種情況下的改編無疑為電影設置了一道看不見的門檻，很容易造成兩極分化的現象，即遊戲玩家會成為忠實觀眾，無論影視的質量好壞；而沒有遊戲基礎的普通觀眾則可能根本不會對一部有複雜背景，且自己完全不了解的電影感興趣，要拋棄遊戲中所架設的世界觀，簡化人物之間的關係，並有可能重新設計劇情，一旦改動幅度過大，忠實玩家不會接受，也很難保證能夠吸引到足夠的外圍觀眾。這種現象從國內首部遊戲改編電視劇《仙劍奇俠傳》開始便凸顯出來了，原著黨對於電視劇中對於「天鬼皇」等重要劇情推動角色的刪減，電視劇中李逍遙、趙靈兒、林月如「三角戀」情節中額外加戲曾表示不滿。
而形式的差異使得「故事」這一連接遊戲與影視的牽線顯得脆弱無力。在遊戲中，戲劇化的張力建立在玩家的互動基礎上，而影視中，懸念的設計則需要草蛇灰線，從而達到出人意料的戲劇化效果。遊戲的精髓在於其融入劇情後的代入感和互動性，遊戲劇情的互動既包括與遊戲人物之間的雙向互動，也包含了針對劇情作出的不同選擇，這是遊戲給玩家帶來的多重體驗中的重要一環。而影視的改編，除了照搬遊戲中的部分情節之外，卻將這種互動扼殺了，這是兩種不同表現形式間的天然差異。在遊戲《古墓麗影》中，玩家逃離一塊致命滾石的操作足以令人手心發汗，而在電影中，觀眾的緊張感更需要鏡頭的技巧配合。
結語
長久以來，遊戲改編影視便是個大坑，雖然遊戲與影視同樣具備「講故事」的潛力，受眾與形式的差異使改編之路尤為艱辛，一個好的遊戲故事如何以電影、電視劇的語言講好，是一個有趣的命題，人口紅利、資本紅利的背後是否能夠推動遊戲影視化、影視遊戲化。暖暖系列的影視化，從女性玩家與女性觀眾切入，配合「環遊世界」「配裝」「現代戀愛」等要素，能否打開一個女性向泛娛樂市場，我們拭目以待。
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