文｜安樹
在QQ音樂正式上線的10.0版本中，除了在視頻、音頻、專屬推薦等方面進行升級之外，還推出了全新社區版塊——「撲通社區」引起用戶廣泛關注。
根據官方介紹，QQ音樂「撲通社區」將打造成為音娛互動平臺，而「撲通小組」作為「撲通社區」的核心，則涵蓋音樂、明星、影視綜藝、生活等多個年輕群體喜歡的興趣領域，形成以音樂為起點的同好興趣圈。
至此，QQ音樂布局社區的意圖十分清晰。
其實隨著社區成為工具型APP的標配，在線音樂產品涉足音樂社區建設已不是首次，比如網易雲音樂曾推出「雲村社區」，涉及音樂和評論以及音樂分享、聚合討論、找到同好等等，而對比「雲村社區」與「撲通社區」二者的各項功能卻發現，QQ音樂掩藏在表象之下的野心。
做社區或為勢在必行
關於QQ音樂為什麼要推出社區功能，似乎並不難理解。
其一，工具型應用突圍。在線音樂APP說白了仍屬工具型應用範疇，也面臨著大多數工具型應用繞不開的問題，使用場景單一、商業轉化阻礙等等。常規使用在線音樂APP的模式為打開APP聽音樂，用完即走，開闢社區板塊無異於是聚攏、沉澱用戶的有效手段，大大提升了用戶停留時長，增添更多商業想像空間。
其二，版權競爭之外再下一城。自在線音樂行業開啟白熱化競爭以來，音樂版權一直被認為是各平臺之間分出伯仲的重要參考標準，而經歷了前幾年版權大戰的浩劫，一舉拿下眾多唱片公司版權的QQ音樂，被普遍認為是最終勝利者。
如今，一方面，音樂版權仍有著太多不確定性，失版權則失天下，雖為贏家的QQ音樂仍風雨飄搖；另一方面，內容戰來襲，滿足用戶多樣需求，提升用戶需求成了這個階段在線音樂市場競爭的關鍵，在行業爭相布局之際，QQ音樂必然不能缺席。
也就是說，為了規避版權危機、緊跟行業風向、避免用戶流失，QQ音樂推出「撲通社區」幾乎可謂之勢在必行。
盯上「粉絲經濟」
當然，QQ音樂的野心顯然不止於此。
一鳴網點擊進入「撲通社區」後發現，其主要包括三項核心功能：其一為「撲通廣場」和「撲通話題」，廣場上匯集無數熱點話題，這也是社區類產品的通用功能；
其二是「撲通小組」，以明星與興趣兩個方向進行用戶聚合，涵蓋明星宣發、興趣分享、音樂內容等多方面的沉澱，滿足追星、影視討論、八卦交流等多方需求；
其三是「撲通房間」，為同好用戶提供了類似「音樂聊天室」的實時互動平臺，用戶可以基於自己感興趣的房間主題，隨時一起聽歌聊天。除此之外，還將加入「發電應援」互動，實現在線打call，另有明星、音樂人也將不定期空降「撲通房間」，為粉絲們帶來近距離的文字或語音互動的驚喜體驗。
據了解，R1SE、boystory、周銳、CORSAK胡夢周等藝人均曾攜自己的最新單曲空降「撲通房間」，吸引了數十萬樂迷參與互動。
如此說來，「撲通廣場」和「撲通話題」有點類似於微博熱搜，「撲通小組」便是微博明星超話，「撲通房間」更像是明星群組。表面看來，QQ音樂為明星與粉絲、粉絲與粉絲提供了交流的平臺；深入看來，QQ音樂似乎是覬覦微博的生意，或者說是盯上了「粉絲經濟」。
根據資料，超話是微博於2016年年中推出的功能，將微博原有話題功能與社區屬性相結合，超話大多以明星藝人為主，粉絲可在超話內討論互動、應援打榜。按照新浪微博規則，粉絲可以通過關注超話、每日籤到、發帖互動等方式獲得積分，積分用於為超話打榜，排名以自然周計算，超話積分每月清零，也就是說想要幫愛豆守住超話排名，是一個長久而浩大的工程。
經過多年的生態建設，微博已然形成飯圈文化，也由此成為了最大的數據、流量平臺。根據明星勢力榜規則，超話排名取決於閱讀人數、互動數、社會影響力、愛慕值、正能量5個維度，其中愛慕值主要方式是在微博給明星送花，每朵花需要支付2元，對應2個愛慕值，這也是最直接的氪金模塊，而微博則為最終受益者。
如若QQ音樂小組生態成型，QQ音樂也必將成為「粉絲經濟」的收益方，而粉絲付費也將成為QQ音樂的盈利模式之一。
網易雲音樂奈何不了，QQ音樂如何得逞？
無論是從QQ音樂應用層面，還是在線音樂市場環境來說，其推出的「撲通社區」幾乎可以算是一個穩賺不賠的生意，然而能否做成卻存疑。
其實相較於一眾在線音樂APP而言，網易雲音樂的社區基因更為濃厚。2013年，憑藉獨特的情懷標籤、熱評版塊等優勢，網易雲音樂迅速從已然紅海的在線音樂市場中跑出，並擁有極高的用戶粘性和活躍度。
去年8月，其推出了「雲村社區」似乎在情理之中，也被認為是網易雲音樂在音樂社區戰略的重要一步。然而，許是受限於UGC把控、流量與商業平衡等多方問題，「雲村社區」並未掀起怎樣的水花。
也就是說，先天基因優如網易雲音樂都沒有拿下的社區生意，QQ音樂又如何得逞？至少目前看來，二者大致相同，無論初衷，還是下場。